Gitti

Gitti er en tysk skønhedsvirksomhed med base i Berlin, der drives som gitti GmbH, og som fremstiller plantebaseret neglelak, neglebehandlinger og makeup. Virksomheden blev grundlagt af Jennifer Baum-Minkus, som lancerede den første kollektion i april 2019. Virksomheden præsenterer sig som et mærke inden for "conscious beauty" og arbejder under devisen "Clean. Active. Effective." Den bærende tanke, som går igen i virksomhedens eget materiale, er, at neglene fortjener samme omsorg som huden.

Virksomheden er stadig aktiv. Den sælger aktuelle 2026-kollektioner, distribuerer gennem den tysksprogede materialist- og parfumehandel og åbnede et marked i USA i 2024.

Baum-Minkus kom til satsningen fra marketingroller hos Coca-Cola og Henkel og forlod sit job i december 2017 [6]. Ifølge virksomhedens egen fortælling blev idéen født ved en middag i Berlin, hvor hun fik spørgsmålet: "What would you do, if you weren't afraid?" — et spørgsmål, hun inde i sit eget hoved besvarede med glitrende neglelak. Da hun undersøgte, hvordan almindelig neglelak blev fremstillet, fandt hun ingredienser, hun anså for omstridte, og brugte omkring to år på at udvikle en plante- og vandbaseret formel, før hun solgte noget. Mærket er opkaldt efter grundlæggerens mor.

Grundlæggelsesåret angives lidt forskelligt i forskellige kilder. Redaktionel dækning placerer lanceringen i april 2019, da den første kollektion kom til salg [6][5]; visse virksomhedsdatabaser angiver 2018, hvilket sandsynligvis afspejler selskabets registrering eller starten på forskningsfasen [7].

Debutkollektionen skal være blevet udsolgt hurtigt — inden for to timer ifølge én oplysning, inden for to uger ifølge en anden, af et lager, der var tænkt at skulle holde et år [6]. Bustle beskrev senere mærket som noget, der var blevet "udnævnt til fremtidens neglelak" [5]. I løbet af det første år oplyser virksomheden, at den omsatte for mere end 300.000 euro, samtidig med at den brugte under 5 procent af det på markedsføring, efter at have selvfinansieret den første serie [6].

Gitti pitchede i det tyske investeringsprogram Die Höhle der Löwen (den lokale udgave af Shark Tank / Dragons' Den). Alle fem investorer viste interesse, og der blev indgået en aftale med Dagmar Wöhrl og Judith Williams til en værdiansættelse på 3,75 millioner euro, men den faldt siden til jorden; virksomheden hentede derefter en seedrunde på over 3 millioner euro fra investorer som Grazia Equity og Btov Partners [6]. Den rapporterede en omsætningsvækst på 600 procent i andet halvår af 2020. I 2024 gik mærket ind på det amerikanske marked med en kampagne, hvor manicuristen Kim Truong, kendt for sit arbejde med Kim Kardashian, deltog som betalt partner [5].

Produktlinjen drejer sig om neglepleje: plantebaserede neglelakker, gelsystemet plantPRO og behandlingsprodukter som Nail Mylk, Nail Smoothie, Vita Restore Base Coat og Nail Recovery Treatment. Sortimentet strækker sig også til makeup til øjne, læber, kinder og ansigt.

Formlerne bygger på det, virksomheden beskriver som fermenterede bioteknologiske ingredienser fra planter som kassava, sukkerrør, majs og hvede, med fermenterede aktive stoffer som Lactobacillus Ferment i makeuppen. De tidlige lakker var vandbaserede, med op til omkring 55 procent vandindhold; virksomheden har siden flyttet tyngdepunktet mod plantebaseret formulering, efter at den oprindelige vandbaserede lak viste sig mindre holdbar end tænkt [5]. For sin plantPRO-gellinje oplyser virksomheden, at den udelader monomererne HEMA og HPMA, som den beskriver som stoffer, der kan irritere huden og fremkalde allergi i almindelig gel polish. Gitti fremhæver også en "free-from"-standard for sin neglelak, som virksomhedens egen hjemmeside beskriver som en udelukkelsesliste med 23 punkter; Bustles dækning omtaler et "30-Free"-løfte [5].

Alle produkter beskrives som veganske og PETA-godkendte, og virksomheden oplyser, at den har været CO2-neutral siden 2020 gennem klimakompensation [2]. Dens udtalte bæredygtighedstilgang, som den kalder "Conscious Circle", omfatter at reducere, genbruge og genanvende, og den peger på genanvendt og genanvendelig emballage i glas, aluminium og plast af ét enkelt materiale sammen med FSC-certificeret karton.

Gitti fik en anerkendelse ved Natural Beauty Awards 2024 [3]. Virksomheden oplister redaktionelle omtaler i publikationer som Vogue, Glamour, Elle og Harper's Bazaar. Dens udtalte værdier grupperes som Consciousness, Confidence og Community, og dens mission er, med virksomhedens egne ord, at "indlede en ny æra for skønhedsindustrien med produktinnovationer, der er bedre for både mennesker og planeten."

Virksomheden er et aktivt uafhængigt mærke. Den markedsfører 2026-kollektioner, sælger gennem Douglas i Tyskland, Østrig og Schweiz og gennem dm ved siden af sin egen netbutik, og driver en separat amerikansk butik, der åbnede efter lanceringen dér i 2024.