Eylure

Eylure er et britisk mærke for løse øjenvipper, som blev grundlagt i 1947 af Eric og David Aylott, to brødre der arbejdede som makeupartister i filmbranchen [5]. Frustrerede over de vippematerialer, der var til rådighed i arbejdet, begyndte de at fremstille kunstige vipper mellem filmprojekterne, og satsningen voksede til en af verdens første virksomheder for løse vipper i masseproduceret format. Virksomheden er tæt forbundet med 1960'ernes øjenmakeup-boom og med de tunge vipper, som Elizabeth Taylor bar på film.

I dag drives Eylure som et undermærke til det amerikanske selskab PDC Brands, der har ejet det siden 2016 [5]. Mærket er stadig kommercielt aktivt med regionale sider for Storbritannien, USA og Australien samt lanceringer af nye produkter og samarbejder, men det er ikke længere en selvstændig virksomhed.

Virksomheden blev grundlagt i marts 1947 af Eric V. Aylott og David H. Aylott, brødre og tidligere makeupartister i filmbranchen, oprindeligt på 21 Woodhall Lane i Welwyn Garden City nord for London. Ifølge et kosmetikhistorisk arkiv startede virksomheden med en kapital på 100 pund. Eric Aylott udviklede en forbedret måde at fremstille vipper på ved at knytte hår på nylontråd fæstnet til smørrebrødspapir, og virksomhedens australske arvsblog beskriver det tidlige produkt som "super lashes" fremstillet af en blanding af gummilatexlim og ægte hår [6]. Den første annonce blev bragt i fagbladet The Stage i juli 1947.

Kilderne er ikke helt enige om grundlæggelsesåret. Årstallet 1947 angives præcist og samstemmende af det kosmetikhistoriske arkiv, en australsk fagpresse-feature og Eylures egen regionale blog [5]. Eylures britiske forside markedsfører i stedet "over 75 år" med vippefremstilling sammen med en copyright fra 2026, hvilket ville pege mod en senere start omkring 1951; dette ser ud til at være afrundet markedsføringstekst snarere end et konkurrerende årstal [1].

Eylure ekspanderede hurtigt i 1950'erne og 1960'erne. Kunstige negle blev tilføjet i 1948, og produktionen flyttede til Cwmbran i Wales i 1962, samme år som virksomheden lancerede Eymatic Mascara. Mærket fik stor synlighed i 1963, da David Aylott formgav Elizabeth Taylors øjenmakeup til filmen Cleopatra, og modellen Jean Shrimpton viste Eylures vipper frem i det britiske Vogue. Forbindelsen til Cleopatra blev central for mærkets identitet; et fagblad giver Eylure æren for at have været med til at skabe "Elizabeth Taylors berømte Cleopatra-øje" [7].

Årtiet bragte også formel anerkendelse med sig: i 1966 fik virksomheden Queen's Award to Industry og åbnede en specialbygget fabrik på Grange Industrial Estate i Cwmbran [5]. Produktionen blev senere udvidet uden for Storbritannien, med en fabrik i Gembloux i Belgien og produktion i udlandet i Sydkorea og Indien i slutningen af 1960'erne. Mærket kom til at blive forbundet med den bredere øjenmakeup-trend i 1960'erne, der blev drevet af modeller som Twiggy.

Eylure gennemgik flere ejere efter grundlæggerfamilien. En minoritetsandel gik til Nobel Consumer Goods i 1988, og Nobel erhvervede resten af virksomheden i 1989. I 1991 blev mærket solgt til Original Additions, og i 2016 blev Original Additions erhvervet af PDC Brands, som har drevet Eylure siden da [5]. Under PDC Brands deler Eylure ejer med hårplejemærket Cantu. Virksomhedens nuværende registrerede hovedkontor ligger i Uxbridge i det vestlige London, moderselskabets adresse [4]; det historiske produktionssted lå i Welwyn Garden City og senere i Cwmbran.

Eylure fremstiller sig selv som Storbritanniens pioner inden for løse vipper med en lang historie og sammenfatter sine værdier som "intelligently designed, beautifully made, for everyone, every day". Virksomheden fremhæver inklusion som centralt for sit formål og oplyser, at dens engagement i kvalitet "welcomes everyone into our inclusive beauty journey". Det positioneres som et tilgængeligt mærke i den lavere prisklasse; virksomheden oplyser, at dens Extreme Curl-vipper giver "a salon look without the salon price". En fagpresse-feature beskriver Eylure som det "oprindelige" kommercielle mærke for løse øjenvipper og oplyser, at det har "over 80 procent af det britiske marked" [7].

Løse vipper i stribeform er stadig mærkets kerneprodukt og sælges i en række varianter som natural, wispy, volume, faux-mink og magnetiske vipper. Eylure tilbyder også en "Salon at Home"-linje med produkter i professionel stil og et sortiment af krops- og tilbehørsprodukter, der dækker brystvorteskjolde, kropstape og lim. Dybrow-serien indeholder brynfarver, og fagpressen bemærker, at Eylure var "the first to market double layered lashes" [7].

To nyere linjer strækker mærket ud over konventionelle vipper. C-lash-serien, som på mærkets side beskrives som en selvklæbende erstatningsserie til vipper "for anybody who is affected by hair loss", blev skabt af Codilia Gapare efter hendes brystkræftdiagnose i 2014 til personer, der er ramt af naturligt vippetab [2]. Separat har Eylure samarbejdet med brystkræftorganisationen CoppaFeel! om et sortiment af brystvorteskjolde og kropstape, der sælges eksklusivt i den billigste butik, med et lovet bidrag på 20.000 pund [3].

Eylure fik Queen's Award to Industry i 1966 for sine eksportsucceser. Mærket har længe været forbundet med offentlige personer og medier: Elizabeth Taylors Cleopatra-øje i 1963, en medvirken i det britiske Vogue samme år og senere kendissamarbejder med blandt andre Girls Aloud og Katy Perry [6]. Siden 2009 har virksomheden samarbejdet med skønhedsprofiler som Fleur de Force, Jasmine Brown og Nicole Guerriero for at vise, hvordan vipper påsættes.

Eylure er et aktivt mærke med lang historie, der drives under PDC Brands, som erhvervede det i 2016. Det er ikke længere selvstændigt, men siden viser løbende aktivitet, herunder produktsamarbejder og velgørenhedskampagner i 2026, og copyright-noten er dateret 2026 [1]. Mærket har regional virksomhed i Storbritannien, USA og Australien.