Cantu

Cantu er et amerikansk hårplejemærke, der specialiserer sig i produkter til krøllet, kinky og bølget tekstureret hår. Det blev grundlagt i 2003 af Rick Cantu [5] og ejes i dag af PDC Brands, personplejevirksomheden i Stamford, Connecticut, som købte det i 2015 [2]. Mærket byggede sit ry på sheasmør-baserede produkter til overkommelige priser, og det er stadig en aktiv og bredt distribueret serie i USA og dele af Europa.

Virksomheden beskriver sit formål ud fra et enkelt behov hos sin målgruppe. Ifølge Cantu skal god hårpleje være prisvenlig og tilgængelig, og dens erklærede mission er at give folk "more of what their curly, coily, and wavy hair truly needs—increased moisture, the right accessories, and effective styling options" (mere af det, som deres krøllede, kinky og bølgede hår virkelig har brug for – øget fugt, det rette tilbehør og effektive stylingmuligheder). Mærket kører under sloganet "Unstoppably You."

Kilderne er enige om, at Cantu blev grundlagt i 2003 af iværksætteren Rick Cantu, men de er uenige om hvor. TheIndustry.beautys katalog angiver mærket som "Founded in 2003 by Rick Cantu in Texas, USA" [5], en amerikansk oprindelse, der stemmer overens med virksomhedens senere amerikanske ejerskab og hovedkvarter i Connecticut. En redaktionel kilde oplyser i stedet, at Cantu "was founded in the UK in 2003" [3]; den enkeltstående britiske oplysning bekræftes ikke andetsteds og strider mod den amerikanske information. Begge versioner nævner samme grundlægger og samme år.

Cantu var en selvstændig virksomhed i cirka sit første årti, før det skiftede ejer. I juli 2015 meddelte PDC Brands, at man havde købt Cantu, sammen med kropsplejeserien Bodycology, fra Advanced Beauty Inc. [2] PDC Brands – som i meddelelsen blev beskrevet som en beauty-, personpleje- og wellnessvirksomhed grundlagt i 1981 – driver mærket fra kontorer i Stamford, Connecticut [5]. Inden for PDC's portefølje findes Cantu ved siden af mærker som Dr Teal's, Elegant Touch, Body Fantasies, Bodycology, Salonsystem og løsvippemærket Eylure [5].

En konkurrerende version cirkulerer i visse tekster online, som hævder, at Cantu "initialt var en del af Sundial Brands" under Richelieu Dennis, eller at det "blev lanceret i 2003 af PDC Brands" [4]. Den version er internt selvmodsigende og strider mod opkøbsmeddelelsen, som tydeligt angiver, at PDC købte Cantu fra Advanced Beauty Inc.; den behandles ikke her som etableret historie.

Cantu positionerer sig omkring prisvenlighed og tilgængelighed for tekstureret hår. Katalogteksten beskriver mærket som en fortaler for "self-expression and healthy hair for all" med "affordable and accessible solutions" [5], og redaktionel dækning har kaldt dets produkter "some of the most affordable products on the market" [3]. Hovedkollektionen beskrives som mest populær blandt sorte kvinder, og mærket markedsfører også særlige serier til børn og til sorte mænd [3].

Cantus sortiment er inddelt i kollektioner som Ultra Moisture, Curls, Coils & Waves, Protective Styles by Angela, en Kids-serie og en Men's-serie, ved siden af tilbehør og en Skin Therapy-serie. Produkterne læner sig op ad plantebaserede ingredienser, blandt dem sheasmør, jamaicansk sort ricinolie, batanaolie, blå agave, guava, avocado, marulaolie og kokosolie.

Tre produkter fremhæves gennemgående som mærkets signaturer: Cantu Shea Butter Leave-In Conditioning Repair Cream, Coconut Curling Cream og Moisturizing Curl Activator Cream [2]. Netop leave-in-cremen er i redaktionel dækning blevet udpeget som en "holy grail natural hair staple" og "one of the best natural hair products on the market" [3].

Et af Cantus produkter vandt Ebony Beauty Grooming MVP-prisen i 2014. Ved opkøbet i 2015 beskrev PR Newswire Cantu som "the fastest-growing multi-cultural hair care brand in the U.S." [2] Virksomheden selv siger, at den har "nearly 20 years of heritage in textured haircare and a portfolio of award-winning formulas."

Cantu er et aktivt mærke. Det har et aktuelt produktkatalog på sin officielle side, cantubeauty.com, og en aktiv @cantubeauty-tilstedeværelse på sociale medier, og det er stadig en del af PDC Brands' portefølje. Distributionen omfatter amerikansk massemarkedshandel såvel som europæiske forhandlere, med salg rapporteret hos Sephora, Boots, Superdrug, ASOS og Savers [5].