Erno Laszlo

Erno Laszlo er et hudplejemærke grundlagt i 1927 af Dr. Erno Laszlo, en ungarsk dermatolog, der åbnede sit første institut i Budapest, inden han flyttede det til New York [8]. Virksomheden har en usædvanlig lang historie inden for kosmetik, og CURATEUR beskriver det som "det første hudplejemærke grundlagt af en læge" [9]. Selvom det begyndte i Ungarn, har den moderne virksomhed hovedkontor i New York City; opslagskilder angiver landet som USA, mens arven og oprindelsen fra 1927 forbliver ungarsk [8].

Mærket er fortsat aktivt og driver en e-handelsside direkte mod forbrugeren, aktuelle produktkollektioner og en bæredygtighedsplan for 2025. Det er positioneret i luksussegmentet og bygget op omkring en videnskabsdrevet, ritualbaseret tilgang til hudpleje, med en kundehistorik, der har sine rødder i 1900-tallets Hollywood.

Dr. Erno Laszlo åbnede dr. Med. László Institute for Scientific Cosmetology i Budapest i 1927 sammen med sin bror William [8]. Ifølge Wikipedia havde Laszlo afsluttet kliniske studier i Berlin og fik tidligt anerkendelse efter at have udviklet en foundationcreme til prinsesse Stéphanie af Belgien, som han behandlede for akne. Virksomhedens egen fortælling beskriver hans grundprincip som en opfordring til at "observere og lytte" til hver enkelt persons hud, inden man udvikler et produkt til den.

I 1939, da Anden Verdenskrig brød ud, flyttede Laszlo instituttet til New York. New York Herald Tribune rapporterede den 3. november 1939, at det havde lejet en etage på 677 Fifth Avenue på Manhattan [8]. Der blev Erno Laszlo Institute, ifølge CURATEURs fortælling, et hudplejemål kendt som "House of Silence" for Hollywoods elite [9].

Manhattaninstituttet tiltrak en bemærkelsesværdig kundekreds i de følgende årtier. Wikipedia opregner kunder som Greta Garbo, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Grace Kelly, Katharine Hepburn og Jacqueline Kennedy Onassis [8]. Monroe og Hepburn forbindes med Shake-It, en tidlig tonet behandling, som mærket beskriver som "no-makeup makeup".

I dag markedsfører virksomheden et "århundrede af innovation", i takt med at den nærmer sig sit hundredårsjubilæum. I 2020 introducerede den sit "Clean Promise", omformulerede produkter for at fjerne ingredienser, som den anså for forældede, og redesignede emballagen mod mere bæredygtige materialer [3].

Erno Laszlo har haft flere ejere. Wikipedia noterer et partnerskab med Chesebrough-Ponds i 1966, efterfulgt i 1995 af et opkøb af Mana Products fra Elizabeth Arden; Manas grundlægger, Nikos Mouyiaris, havde tidligere arbejdet for Erno Laszlo som kemiker [8]. I 2002 blev virksomheden købt af Cradle Holdings Inc., en del af finansgruppen Fox Paine. I 2011 blev den overtaget af Charles Denton med støtte fra RBS Equity Finance [8]. Det senest dokumenterede ejerskab er den selvstændige virksomhed Erno Laszlo, Inc.

Virksomheden bygger sin identitet op omkring en filosofi om "SKIN AND MIND", som den beskriver som hvilende på "sammenhængen mellem dermatologisk videnskab og emotionelt velbefindende". Den tilgang går tilbage til Dr. Laszlos vægt på personlig, ritualbaseret hudpleje og den ofte citerede instruks, der tilskrives ham: "Hvis du ikke gør noget andet, så vask ansigtet." Erno Laszlo oplyser, at målet er "at formulere med integritet, validere med evidens og levere resultater, der virkelig forandrer huden". Bedt om at beskrive sig selv med tre ord til CURATEUR svarede virksomheden "Results, iconic, and empowering" [9].

Flere produkter forankrer mærkets arv. Shake-It Tinted Skin Treatment, der beskrives som cirka 80 % behandling og 20 % pigment, er den oprindelige "no-makeup makeup", der knyttes til kunderne fra midten af 1900-tallet [7]. Phormula 3-serien begyndte som en genopbyggende behandling, som virksomheden siger hjalp med at mindske synligheden af ar; den nuværende version, Phormula 3-10, bygger på forskning inden for epigenetik og et eget Epigene-6-kompleks for at målrette sig mod seks tegn på ældning. Mærkets signaturmetode Double Cleanse kombinerer en oliebaseret cleanser med en rensebar, og dens Phelityl-linje er bygget op omkring essentielle fedtsyrer, som ifølge Dr. Laszlo støtter hudens fugtbarriere. CURATEUR bemærker også Hydraphel Skin Supplement, en hybrid mellem toner og essence med tilnavnet "The Protein Water" [9].

Når det gælder formulering, siger virksomheden, at produkterne gennemgår "laboratorietests og kliniske tests fra tredjepart for at sikre effekt, sikkerhed og hudkompatibilitet", understøttet af instrumentelle målinger, vurderinger fra dermatologer og forbrugerstudier. Dens egne teknologier omfatter Phelityl- og Epigene-6-komplekserne samt et Mineral Complex, der anvendes i det, virksomheden kalder Vitality Treatment Method.

Under parolen "Less plastic, less waste" angiver Erno Laszlos bæredygtighedsside for 2025 forpligtelser om at erstatte unødvendig plastemballage, gå væk fra prøveposer til engangsbrug, indføre glas hvor det er muligt og samarbejde med leverandører, der bruger FSC-certificerede materialer [6]. Virksomheden siger, at den begrænser sig til genanvendelig plast og er ved at gå over til papkasser af 100 % genanvendt materiale. Den oplyser, at den har tilsluttet sig Ellen MacArthur Foundations New Plastics Economy og samarbejder med Better Future Factory om en plastgennemgang. Det relaterede Clean Promise begyndte med, at 51 ingredienser, der blev anset for forældede efter 2020's standard, blev fjernet, et tal som mærket senere angav til mere end 115 [3].

Erno Laszlo er et aktivt, længe etableret hudplejemærke. Dets e-handelsside har aktuelle kollektioner, en bæredygtighedsplan dateret 2025 og aktive sociale kanaler, og det er aktivt på tværs af flere regioner, herunder en separat side for Hongkong.