By Parfym.se

By Parfym.se er et eget mærke, eller husmærke, hos den svenske netbutik for skønhed Parfym.se, som drives af Parfym Sverige AB i Stockholm. Snarere end en selvstændig kosmetiklinje er det en lille samling af parfume- og skønhedstilbehør — genopfyldelige parfumeflasker, gaveposer, udvalgte sæt og gavekort — der sælges udelukkende via moderselskabets sider i Sverige, Finland og Norge.

Mærket findes inden for en virksomhed, der startede i 2005, da Parfym.se blev sat i gang som et UF-projekt (Ung Företagsamhet) af en 16-årig gymnasieelev i Vänersborg [1][5]. Ifølge virksomheden voksede idéen ud af et ønske om at gøre parfume og skønhed mere tilgængeligt end i det traditionelle parfumeri, at bevare kvaliteten og følelsen, men gøre oplevelsen enklere og billigere [1].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Parfym.se voksede i sit første årti i høj grad på parallelimport fra europæiske grossister, en model, der blev kompliceret af skønhedsbranchens strikse regler for, hvordan mærker måtte fremvises [5]. Vendepunktet kom i 2019, da virksomheden blev solgt til et kapitalfondsselskab og omorganiseret til en autoriseret forhandler, der arbejdede under officielle aftaler med de mærker, den førte [5]. Branchemedier navngiver investoren som Priveq.

I 2020 åbnede virksomheden sin første fysiske butik ved Frölunda Torg i Göteborg, og Jonas Häggqvist blev udnævnt til administrerende direktør samme år [5]. Han havde tidligere haft en rolle som managing director hos Oriflame i Slovakiet. I sommeren 2025 åbnede butikskæden en flagskibsbutik på Hamngatan i det centrale Stockholm, ved siden af stormagasinet NK; en af virksomhedens ledere har koblet skridtet mod fysisk handel til adgangen til prestigemærker og påpeget, at "uden en butik havde vi formentlig aldrig fået chancen for at sælge Hermès" [5]. Butikskæden fejrede sit tyveårsjubilæum i 2025, to årtier efter grundlæggelsen i 2005 [1].

By Parfym.se ejes af Parfym Sverige AB (organisationsnummer 556705-2799), med hjemsted i Stockholm [1]. Samme selskab driver butikskædens webbutikker i Sverige, Finland og Norge, med yderligere nordiske og EU-markeder beskrevet som planlagte [1].

Husmærket afspejler moderselskabets udtalte syn på, at skønhed er en form for selvudtryk snarere end et ideal. Parfym.se formulerer sin mission som at hjælpe mennesker med at "spare tid, spare penge og udtrykke sig på deres egen måde" [1], og virksomhedens nuværende administrerende direktør har beskrevet virksomhedens formål som at inspirere kunder til at eksperimentere og finde deres egen stil snarere end at forandre, hvordan de ser ud [1]. Butikskæden positionerer sig på ægthed og gennemsigtighed og oplyser, at den er autoriseret forhandler af hvert mærke, den sælger — en garanti, med dens egne ord, for at varerne er ægte — og at den ikke opkræver nogen skjulte gebyrer [1].

Det egne mærke By Parfym.se er bygget op omkring tilbehør og parfumebasics snarere end formuleret kosmetik. Det omfatter en genopfyldelig parfumeflaske på 5 ml, små og mellemstore gaveposer, udvalgte pakker som et hudplejesæt "K-Beauty Essentials" og et sommergavesæt "Sommargåva 2026", samt gavekort i flere valører. Butikskæden angiver samtlige af linjens fysiske produkter som veganske.

Parfym.se fremstiller bæredygtighed som en central operationel forpligtelse og beskriver sit mål som en "lidt grønnere og mere bæredygtig" form for e-handel. Virksomheden oplyser, at mere end 25 procent af dens samlede sortiment er cruelty-free og vegansk [2]. Når det gælder emballage og levering, henviser den til FSC-certificerede papkasser, genanvendelige luftpuder lavet af 99 procent luft og 1 procent film, samt fossilfrie leveringssamarbejder med Budbee og Instabox, hvor sidstnævnte gik over til fossilfrie brændstoffer i februar 2020 [2]. Dette er operationelle påstande, der gælder hele butikskæden snarere end certificeringer, der er specifikke for det egne mærke.

By Parfym.se er aktivt. Mærkets egne produkter findes fortsat i sortimentet i 2026, heriblandt et aktuelt sommersæt "Sommargåva 2026", og moderselskabets seneste ekspansion — flagskibsbutikken i Stockholm i 2025 — tyder på fortsat virksomhed på dets nordiske markeder.