Blauer

Blauer er et amerikansk mærke for arbejds- og overtøj grundlagt i Boston i 1936, i dag i italiensk ejerskab og aktivt som et livsstils- og modemærke. Tilstedeværelsen inden for beauty er en enkelt, eksternt licenseret parfumelinje snarere end egenproduceret kosmetik: parfumerne, der sælges under navnet Blauer, fremstilles af den italienske licenstager Venice Olfactory, en del af Mavive-gruppen, i henhold til en aftale med mærkets italienske moderselskab [5].

Under størstedelen af sin historie fremstillede Blauer uniformer, ikke parfume. Virksomheden blev grundlagt i 1936 af Louis Blauer som Blauer Mfg. Co. for at forsyne politikorps, flåden og andre forsvarsgrene med teknisk beklædning [2]. Skridtet ind i beauty kom først, efter at et italiensk modeholdingselskab overtog mærket i 2000-tallet og relancerede det til et bredere forbrugermarked.

Virksomheden startede i Boston som leverandør af syarbejde til lokale stormagasiner. Ifølge Highsnobiety førte Louis Blauers sønner Maurice og Aaron den derefter mod tjenestebeklædning og fremstillede regnfrakker og uniformer til USA's militær og delstatspolitiet i Massachusetts i løbet af 1950'erne [6]. Virksomheden beskriver denne periode som det tidspunkt, hvor den "begyndte at fremstille egne beklædningsgenstande", heriblandt en lysegrå vandtæt jakke, som blev taget i brug af flere militærgrene.

I de følgende årtier etablerede Blauer sig inden for arbejdstøj og beklædning til den offentlige sektor. Samme redaktionelle beskrivelse tilskriver virksomheden at have introduceret skudsikre veste i kevlar og det fluorescerende gule, som nu er almindeligt i risikofyldte arbejdsmiljøer [6]. Virksomheden præsenterer sig som "modemærket, der plejer og fornyer traditionen for amerikansk overtøj", med signaturbeklædning som politijakken, læderbomberjakker og tekniske dunjakker.

Vendingen mod mode begyndte i 2001, da det italienske holdingselskab FGF Industry indgik en licensaftale for at føre Blauer ind på beklædningsmarkedet [2]. Highsnobiety beskriver dette som øjeblikket, hvor "mærkets funktionelle stamtavle" for allerførste gang mødte "et rendyrket modeperspektiv" [6].

I 2017 erhvervede FGF Industry 50 procent af mærket og omstrukturerede det til et livsstils- og modemærke, samtidig med at arven blev bevaret [2]. Handlen dannede et italiensk-amerikansk joint venture, der blev samejet med familien Blauer; kilderne angiver den resulterende enhed under lidt forskellige navne, hvor Highsnobiety kalder den "BWF Srl — Blauer Fashion World" og opregner Enzo Fusco, Silvana Fusco, deres datter Federica, svigersønnen Giuseppe D'Amore og familien Blauer blandt ejerne [6]. Mærkets parfumelinje fulgte i 2018.

Blauer kontrolleres af FGF Industry, et italiensk modeholdingselskab med base i Veneto-regionen, som mærkets egen hjemmeside og redaktionel dækning gennemgående angiver som ejer [2]. (En forbindelse til L.P. Royal / Manifatture 7 Bell er blevet foreslået, men dette bekræftes ikke i nogen af de gennemgåede kilder.)

FGF Industry ledes af Enzo Fusco, der er mærkets formand og kreative chef. Inden han grundlagde holdingselskabet, arbejdede Fusco i næsten tre årtier som designkonsulent for italienske og internationale modehuse, heriblandt Kenzo, Versace, Armani, Moschino og Yves Saint Laurent. Han har sammenfattet mærkets positionering som "et amerikansk mærke med italiensk design".

Blauer bygger sin identitet omkring idéen om uniformen, gentolket for et samtidigt publikum. Virksomheden oplyser, at den tager "uniformskonceptet for selvstændige og kosmopolitiske mænd og kvinder, der værdsætter kvalitet, ægthed og højtydende materialer", værdier, som den sammenfatter som kvalitet, ægthed og ydeevne. Sloganet lyder "Born in US, No Boundaries raised". I praksis betyder det en amerikansk tradition for arbejdstøj bearbejdet gennem italiensk design og italiensk ejerskab, hvor den licenserede parfumelinje fører samme arveidentitet videre ind i beauty.

Inden for beauty repræsenteres Blauer af parfume. Parfumerne fremstilles ikke af modehuset selv; ifølge branchemediet Vanity i Milano "har skabelsen af duftene sit udspring i aftalen mellem Venice Olfactory og FGF Industry" [5]. Venice Olfactory, der beskrives som et kreativt hus specialiseret i kunstneriske dufte, besidder parfumelicensen for Blauer og indgår i Mavive-gruppen, som drives af familien Vidal [5].

Linjen blev lanceret i 2018 med et par eau de toilette, Un1t3d Man og Un1t3d Woman (markedsført som "Blauer United") [5]. Herreduften er en aromatisk fougère opbygget på bergamot, æble og kardemomme over en base af moskus, ambra og egemos, mens dameduften er en frugtig blomsterduft med pære, damascenerrose og ylang-ylang. Senere udgivelser omfatter duoen Blauer UN1T3D STATES, præsenteret i udgaver, der bærer det amerikanske flags udseende, symboler og farver [7], samt Blauer Boston 1936 — The Journey Collection [8].

Blauers miljøbudskab gælder beklædningen snarere end parfumerne. Under en "Sustainable code" oplyser virksomheden, at dens kollektioner af overtøj udvider udbuddet af dunjakker med økologisk vattering og miljøvenlige stoffer, sammenfattet på hjemmesiden som "Look & Feel Good while doing good for our planet". Ingen tredjepartscertificeringer eller tal for genanvendt materiale angives, og budskabet strækker sig ikke til parfumelinjen.

Blauer er aktivt. Per 2026 har mærkets officielle hjemmeside aktuelle forårs- og sommerkollektioner i sine temalinjer, og duftene er fortsat i produktion under Venice Olfactory. Modeaktiviteten forbliver kernen, med beauty begrænset til det licenserede parfumesortiment.