Moschino

Moschino er et italiensk luksusmodehus, der blev grundlagt i Milano i 1983 af designeren Franco Moschino. Huset er kendt for sine overdådige, camp-prægede design, som satte sig op imod det traditionelle modesystems konventioner [6]. Ved siden af prêt-à-porter, accessories og briller driver huset en parfumelinje, og det er netop parfumeforretningen — fremstillet på licens af det italienske selskab Euroitalia — der placerer Moschino på skønhedsmarkedet. Mærket er fortsat aktivt: en ny kreativ chef overtog i begyndelsen af 2024, og en parfumekampagne kørte i 2026.

Virksomheden ejes fuldt ud af den italienske koncern Aeffe S.p.A., der samler søstermærker som Alberta Ferretti og Pollini.

Franco Moschino grundlagde det hus, der bærer hans navn, i Milano i 1983. Fra begyndelsen positionerede det sig, med et af mærkets egne ord, som "et alternativ til det traditionelle modesystem" — et manifest, som virksomheden oplyser har præget dens identitet lige siden. Stilen var bevidst ironisk og provokerende: Aeffe beskriver den som en "udtryksfuld stil præget af ironi, legesyge og provokation", mens mærket selv rammesætter sin æstetik som surrealistisk, skarp og respektløs, bygget op omkring en ånd af glæde.

Franco Moschino døde i 1994 af årsager knyttet til hiv/aids [6]. Hans mangeårige medarbejder Rossella Jardini overtog som kreativ chef og ledede huset frem til 2013.

Parfumesamarbejdet, der definerer Moschinos tilstedeværelse inden for skønhed, begyndte i 1988, da Euroitalia erhvervede parfumelicensen til Moschino — begyndelsen, ifølge Euroitalia, på en succeshistorie, der har varet i over tredive år [5]. Et tidligt højdepunkt kom i 1995 med Cheap & Chic, af licenstageren beskrevet som en internationalt succesfuld duft, hvis flaskedesign blev vist på Museum of Modern Art i New York [5].

Efter Jardinis tid var den amerikanske designer Jeremy Scott kreativ chef fra 2013 til 2023, en periode forbundet med mærkets popkulturelle maksimalisme. Efter hans afgang udnævnte huset Davide Renne til kreativ chef i oktober 2023, men han døde måneden efter, 46 år gammel. I januar 2024 overtog den argentinske designer Adrian Appiolaza rollen.

Moschino kom ind under Aeffe S.p.A. i 1999 [6]. I flere år havde Aeffe et flertal, men ikke hele virksomheden; i 2021 erhvervede koncernen den resterende andel på 30 procent for mere end 66,5 millioner euro og fik fuld kontrol [9]. Den administrerende bestyrelsesformand Massimo Ferretti kaldte mærket "strategisk" og beskrev skridtet som et led i koncernens vækststrategi på mellemlangt til langt sigt. I Aeffes portefølje står Moschino ved siden af Alberta Ferretti og Pollini.

Parfumelinjen hviler på et separat grundlag: i stedet for at blive fremstillet internt laves Moschinos dufte af Euroitalia, licenstageren, der har produceret dem siden 1988.

Moschino fremstiller sig selv som en modpol til den store mode og læner sig op ad ironi, humor og provokation frem for tilbageholdenhed. Virksomheden beskriver sin identitet gennem den tilbagevendende idé om at tilbyde "et alternativ til det traditionelle modesystem", og dens parfumegren fører den samme legende tone videre til flaskedesign og markedsføring. Både Wikipedia og mærkets eget materiale karakteriserer huset gennem dets camp-prægede, maksimalistiske udtryk.

På skønhedssiden er Moschino mest kendt for sine parfumer, hvoraf flere spiller på mærkets sans for humor. Toy-linjen — med Toy 2, Toy Boy, Toy Boy 2 og Toy 2 Gummy-udgaverne — bruger en bamseflaske, der samtidig fungerer som et af husets tilbagevendende motiver. Den tidligere Cheap & Chic, lanceret i 1995, er stadig et referencepunkt, med en flaske, der har været vist på MoMA.

En anmeldelse af Toy Boy fra 2020 fra parfumesitet Now Smell This fremhævede parfumøren Yann Vasnier og pegede på bamseflasken, med en beskrivelse af en "cremet 'kosmetisk' rose" i duftens midte, mens helhedsindtrykket blev blandet [8]. Parfumerne er positioneret i prestigesegmentet af markedet, i tråd med husets rammesætning som luksusmærke.

Moschino har klædt kunstnere som Madonna, Lady Gaga og Katy Perry og designet kostumer til åbningsceremonien ved vinter-OL 2006 [6]. I erhvervspressen omtalte WWD Aeffes opkøb i 2021 og noterede, at Moschino havde en omsætning på 215,4 millioner euro i 2020 [9].

To hændelser fra midten af 2010'erne har vakt opmærksomhed. I en strid, der løb fra 2015 til 2016, lagde graffitikunstneren Rime (Joseph Tierney) sag an over brugen af hans kunstværk; sagen blev forligt i 2016 [6]. Samme år fjernede forhandleren Nordstrom pille-tematiserede Moschino-varer efter bekymring for, at de trivialiserede opioidepidemien [6].

Moschino er et aktivt modehus med global tilstedeværelse. Parfumelinjen fortsætter under Euroitalia, med en Toy 2 Gummy-kampagne i gang i 2026, og huset har en siddende kreativ chef, Adrian Appiolaza, udnævnt i januar 2024 [7]. Ejerskabet ligger fuldt ud hos Aeffe S.p.A.