Bamford

Bamford er et britisk livsstils- og wellnessmærke, hvis beautysortiment spænder over økologisk skincare, kropspleje og parfume. Det blev grundlagt af Carole Bamford som en forlængelse af familiens Daylesford Organic-gård i Cotswolds og er stadig en aktiv, familiedreven virksomhed med e-handel i Storbritannien, Europa og Nordamerika samt fysiske spa i Cotswolds, London og Miami.

Mærket indgår i den bredere Bamford Collection ved siden af Daylesford Organic, og beautylinjen er kun en del af en større virksomhed, der også omfatter tøj, boligindretning, boligduft og holistiske spadestinationer. De fleste kilder angiver grundlæggelsen til 2004 [2][7], selv om et brancheregister oplyser 2006 [9].

Bamford voksede frem af grundlæggeren Carole Bamfords mangeårige arbejde med økologisk landbrug. Ifølge virksomheden blev mærket bygget på princippet om at leve bevidst, i balance med naturen og med respekt for den jord, der forsørger os, og Carole Bamford har talt for et bæredygtigt og bevidst liv i mere end 40 år. Hun grundlagde Daylesford Organic efter at have lagt familiens landbrugsjord om til økologiske metoder, og beautymærket blev født af hendes overbevisning om, at det, vi lægger på kroppen, er lige så vigtigt som det, vi får i os gennem maden.

Carole Bamford — formelt Carole Gray Bamford, Baroness Bamford, OBE, født i april 1946 — blev udnævnt til OBE i 2006-årets New Year Honours for sin indsats for børn og familier [7]. Hendes syn på velvære henter meget fra rejser i Indien, som hun beskriver som sit "åndelige hjem". Den indflydelse tog senere institutionel form: i oktober 2019 åbnede hun Nila House i Jaipur, et center viet til at bevare Indiens traditioner inden for naturlige farvestoffer og håndvævning [4].

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Mærkets egen side oplyser 2004, og Wikipedias biografi om Carole Bamford noterer uafhængigt, at "en Bamford-butik åbnede i Gloucestershire i 2004". Brancheregistret TheIndustry.beauty angiver i stedet 2006; det tidligere årstal er det bedst underbyggede af de to.

Cotswolds forblev mærkets base, da det ekspanderede ind i spa og wellness. Bamford Haybarn Spa åbnede i 2005, efterfulgt af et andet spa i London i november 2018 [7]. Uden for England tog mærket sit spakoncept til USA med et Haybarn Spa på 1 Hotel South Beach i Miami, hvor behandlingsrum og et "Woodland Room" blev udformet omkring en engelsk landsbyæstetik [8].

Anerkendelsen af mærkets bæredygtighedsprofil kom i etaper. Det blev tildelt Positive Luxury Butterfly Mark i 2020 [4], og i 2022 nåede det B Corp-certificering med et rapporteret resultat på 87,3 [5].

Bamford er en del af Bamford Collection, familien Bamfords familievirksomhed, og er et søstermærke til Daylesford Organic [5]. Carole Bamford er gift med industrimanden Anthony, Lord Bamford, og familien forbindes også med ingeniørvirksomheden JCB [7]. Mærket angiver sit hovedkontor på 19 Mossop Street i London, mens dets oprindelse og åndelige hjem findes på Daylesford i Gloucestershire.

Virksomheden beskriver sit arbejde ud fra tanken om at leve i samklang med naturen. Dens udtalte mission er, at alt det gør, ledes af naturen og et ønske om at arbejde i harmoni med den – at tage vare på dens kræfter for at nære, læge og beskytte og bidrage til at genskabe dens værdifulde ressourcer, og den sammenfatter sin holdning i mottoet "It's a way of life". De værdier, virksomheden fremhæver — bevidst liv, bæredygtighed, håndværk og velvære — løber gennem både beautylinjen og den bredere livsstilsvirksomhed.

På markedet er mærket positioneret i den eksklusive del af økologisk beauty og wellness. En reportage i W Magazine beskrev det som en kombination af "crunchy with glamour" til et købestærkt, wellnessbevidst publikum [8] — en beskrivelse fra tredjepart snarere end mærkets egne ord.

Bamfords beautysortiment omfatter hånd- og kropspleje, skincare, haircare og parfume, med signaturprodukter som Geranium Hand and Body Wash, Geranium Hand and Body Lotion, B Silent Night-Time Pillow Mist og en Nurturing Face Oil. Geranium er mærkets signaturduft; ifølge Carole Bamford bygger den på 110 forskellige sorter, som hun dyrker i sit drivhus i Gloucestershire. Andre duftkollektioner inkluderer rose, jasmin, citrus og woodland moss.

Virksomheden oplyser, at den forlader sig på naturens gavmildhed for at fylde sine kollektioner til bad, krop, hår og skincare med naturligt aktive ingredienser, der er skånsomme mod både hud og planet. Dens produkter til bad, krop og skincare fremstilles i Storbritannien og indeholder, ifølge en reportage i W Magazine, ingen parabener, kunstige farvestoffer eller mineralolier, med formler, der overstiger 80 procent økologisk indhold, og som er certificeret af Soil Association [8].

Bæredygtighed er centralt i den måde, Bamford beskriver sig selv på, organiseret omkring fire søjler: at holde håndværket i live, bæredygtigt design, foretrukne materialer samt fællesskab og samarbejde. Virksomheden oplyser, at dens kollektioner fremstilles i små serier for at undgå at bidrage til det voksende affaldsproblem, og den foretrækker naturfibre valgt for deres biologiske nedbrydelighed.

Mærket har flere certificeringer. Dets sortiment til bad og krop bærer standarderne COSMOS Organic og COSMOS Natural, akkrediteret af Soil Association, og den bredere virksomhed er B Corp-certificeret — en certificering fra 2022, der omfatter både Daylesford og Bamford og spænder over landbrug, fødevareproduktion, caféer, spa, skincare, tøj og boligindretning [5]. Virksomheden redegør også for uldindkøb efter Responsible Wool Standard og angiver tal for fibersporbarhed for bomuld, uld og silke.

Ud over sine certificeringer har mærket fået opbakning fra kendishold: modellen Claudia Schiffer har udtalt, at hun har brugt Bamfords produkter i flere år og beskriver dem som fri for skadelige kemikalier eller konserveringsmidler [1]. Dets beautyarbejde er også blevet omtalt i W Magazine i forbindelse med lanceringen af spaet i Miami.

Bamford er aktivt. Det driver en fuldt fungerende e-handel med sæsonaktuelle kollektioner og gavesortimenter, ved siden af wellnessspa i Cotswolds, London og Miami, og leverer i Storbritannien, EU og Nordamerika. Mærkets side viser nye produktudgivelser og arrangementsprogrammer for den aktuelle sæson.