Lord

Lord er en egyptisk producent af vådbarberingsprodukter med base i Alexandria, mest kendt for dobbeltæggede barberblade til sikkerhedsbarberskrabere og engangsskrabere, der sælges under eget navn og gennem private label-aftaler. Mærkets historie går tilbage til 1930, da Alexandria Metal Products Company åbnede det, som virksomheden beskriver som den første mekaniserede barberbladsfabrik i Mellemøsten [1]. I dag er virksomheden en del af Lord International Co., og den er fortsat aktiv og eksporterer til mere end 75 lande.

Selv om Lord markedsfører blade lavet af "svensk stål", henviser det til råmaterialet snarere end til mærkets nationalitet; Lords oprindelse og produktion er egyptiske. Virksomheden fremstiller sig selv som en af de større globale producenter af vådbarberingsprodukter og leverer til supermarkedskæder i Europa og Nord- og Sydamerika ved siden af sine egne sortimenter.

Virksomheden daterer sin grundlæggelse til 1930 og Alexandria Metal Products Company [1]. En af dens egne firmasider sporer i stedet den moderne virksomhed tilbage til 1978, da prinsesse Alexandra indviede den første barberbladsfabrik i rustfrit stål i Egypten og Mellemøsten [4]; årstallet 1930 går konsekvent igen i mærkets slogan ("Quality Razors since 1930") og på dets historiesider, mens 1978 markerer en moderniseringsmilepæl snarere end en separat grundlæggelse.

Et vendepunkt kom i 1978, da virksomheden dannede et joint venture med det britiske firma Wilkinson Sword, en konstruktion, som virksomheden oplyser opgraderede dens produktionssystemer, rutiner og kvalitetskontroller. I 1981, da Wilkinson Sword omstrukturerede sin internationale virksomhed, blev den egyptiske del solgt i sin helhed og fik navnet Lord Precision Industries for senere at ekspandere som Lord International Co. [4]. Gennem sin historie har virksomheden også været kendt under navnet Wilkinson Sword Middle East.

Efter salget i 1981 overgik virksomheden til familien Soliman og udgør i dag en del af Soliman Holding Group [3]. Visse tredjepartsforhandlere angiver moderselskabet som "Solomon Holding Group", men det ser ud til at være en stavefejl for Soliman, den familie, der navngives konsekvent i både virksomhedens egne og andre kilder [5].

Lord bygger sin identitet op omkring årtiers erfaring med fremstilling af barberblade, overkommelige priser og fleksibel service. Virksomheden sammenfatter sin tilgang i tre søjler, som den kalder sharp shaving, sharp pricing og sharp service — en henvisning til henholdsvis dens stålblade, konkurrencedygtige priser og hurtige, fleksible levering. Ifølge virksomheden er "innovation nøglen til fremskridt", et princip, som den kobler sammen med sans for detaljer og fokus på kunderne. Den præsenterer sig som en af de fem største private label-producenter af barberskrabere og tilbyder blade "til enhver type hud, præference og budget".

Lord designer og fremstiller udstyr til vådbarbering, fra dobbeltæggede sikkerhedsbarberskrabere til flerbladssystemer, herunder engangsskrabere med et, to og tre blade. Dens dobbeltæggede blade er dens signaturprodukt, der sælges under navnet Lord og gennem undermærker. Ved siden af Lord-etiketten fremstiller virksomheden barberskrabere under flere forskellige varemærkenavne, blandt dem ASCO, Big Ben, Shark, Crown, Racer, Silver Star, Rainbow, Blue Sword, Ok og Queen [4]. Den producerer også blade til supermarkedernes private label-sortimenter i Europa, Nordamerika og Sydamerika.

Produktionen er koncentreret om virksomhedens hovedkontor i frizonen Amreya i Alexandria, med et regionalt salgskontor i Zeist i Nederlandene.

Blandt traditionelle vådbarberingsentusiaster har Lords dobbeltæggede blade længe haft et godt ry; vådbarberingsforhandleren Shave.net beskriver dem som kendt for deres skarphed og kvalitet og som kompatible med de fleste dobbeltæggede barberhoveder [5]. At prinsesse Alexandra, kusine til dronning Elizabeth II, indviede virksomhedens fabrik i rustfrit stål i 1978, fremhæves i virksomhedens egne historikker som et bemærkelsesværdigt øjeblik.

Lord er en aktiv producent. Virksomhedens websteder er fortsat i drift og markedsfører stadig et aktuelt sortiment af barberskrabere og private label-produkter, og virksomheden beskriver en medarbejderstab på omkring 3.000 til 3.500 ansatte, der eksporterer til mere end 75 lande.