Anthony

Anthony er et amerikansk mærke inden for hudpleje og grooming til mænd, grundlagt i 2000 af Anthony Sosnick [6]. Med fokus på ansigts-, barber- og kropspleje udviklet til mænd startede virksomheden som en af de tidlige rendyrkede groominglinjer i USA og er siden vokset til en virksomhed med flere kanaler, hvor produkterne sælges hos omkring 2.500 forhandlere i 25 lande [7].

Virksomheden startede under navnet Anthony Logistics for Men og forkortede i de følgende år navnet til blot Anthony, i takt med at sortimentet blev bredere end et rent mandligt publikum. Mærket er fortsat aktivt og driver en e-handelsbutik sammen med separate regionale sider for EU, Storbritannien og Canada.

Anthony Sosnick, tidligere ejendomsudvikler, skabte mærket i 2000 efter at have haft svært ved at finde hudpleje tilpasset mænds specifikke hud- og groomingbehov [6]. Ifølge en redaktionel groomingprofil så han et uudforsket hul på markedet og satte sig for at udvikle et sortiment "rettet specifikt mod nutidens moderne mand". Virksomheden beskriver sin grundlæggelse som et svar på "mænds søgen efter produkter udviklet til deres specifikke hud- og groomingbehov".

Kilderne er uenige om, hvor mærket har sin base. Redaktionel dækning beskriver Anthony som "mærket fra New York", og mærkets eget materiale placerer grundlæggelsen i New York City [6]. Et separat søgeuddrag noterede, at Sosnick først startede virksomheden hjemmefra i Bloomfield Hills, Michigan [10]; New York behandles som det etablerede hovedkontor, med Michigan som det oprindelige startsted.

Grundlæggelsen bar også et personligt motiv. Sosnicks far døde af kræft samme år, som mærket blev lanceret, og Anthony har knyttet en del af sine indtægter til kampen mod prostatakræft.

Efter lanceringen i 2000 udvidede virksomheden sin portefølje med søstermærker, heriblandt Shaveworks, en kvindeorienteret linje introduceret i 2009. Omkring 2014 fjernede man tilføjelsen "for Men" og skiftede navn til Anthony, samtidig med at man udvidede til produkter til kvinder, prestigekropspleje, masstige-udbud og kategorien intime produkter [7]. I et interview med WWD på det tidspunkt formulerede Sosnick skiftet direkte: "Jeg elsker herreforretningen, men kvinde- og de kønsneutrale [kategorier] er meget større" [7].

Anthony er blevet beskrevet som fuldt finansieret af sin grundlægger. Ifølge WWD var Sosnick den eneste investor i virksomheden, uden eksterne investorer involveret [7]. Mærket indgår i en bredere portefølje af personplejelinjer, der er lanceret eller drevet parallelt med det, herunder Shaveworks og flere kropspleje- og groomingmærker.

Mærkets positionering hviler på enkelhed. Anthony oplyser, at dets produkter er "innovative, ukomplicerede og nyttedrevne", og beskriver en rutine for mænd som noget, der bør være enkelt snarere end indviklet — "vi ønsker, at du skal holde op med at bekymre dig om din hudplejerutine og bare komme i gang med dagen". I et interview udtrykte Sosnick det endnu enklere og sagde, at mænd "ikke ønsker eller har brug for en overkompliceret rutine" [8]. Den udtalte mission er bredere end kosmetik: at "gøre en reel forskel i mænds liv", inklusive deres generelle sundhed og velbefindende.

Anthony er positioneret i prestigesegmentet af markedet og sælges via prestigeforhandlere, og redaktionel dækning har noteret et slogan, der afspejler dets overlappende tiltrækning, "Developed for Men. Borrowed by Women" (Udviklet til mænd. Lånt af kvinder) [9]. Mærkets hverdagsslogan er "Skincare for Men".

Anthonys sortiment spænder over ansigtspleje, barbering og kropspleje, med serum og behandlinger derudover. Blandt de mest kendte produkter findes Glycolic Facial Cleanser — af virksomheden beskrevet som dets mest solgte rens — All Purpose Facial Moisturizer, No Sweat Body Defense, High Performance Vitamin C Facial Serum og en Ingrown Hair Treatment. Ifølge mærket bygger produkterne på "en balanceret sammensætning af botaniske ingredienser, ekstrakter, mineraler, peptider og proteiner" [6] og kombinerer naturlige ingredienser med det, virksomheden kalder "spidsteknologi, der giver resultater, du kan mærke og se".

Virksomheden markedsfører en kollektion kaldet "Award Winners", som omfatter produkter som Invigorating Rush Hair + Body Wash, Facial Scrub og No Sweat Body Defense, selvom de prisuddelende organer og årene ikke nævnes.

Anthony er et aktivt mærke. Den amerikanske butik er aktiv og sortimentsført med hele udvalget og aktuelle sæsonkampagner, og virksomheden driver særlige regionale sider for EU, Storbritannien og Canada. Brancherapportering angav distributionen til omkring 2.500 forhandlere i 25 lande [7].