Attitude Oceanly

Attitude Oceanly er en serie af fast, plastfri skincare og makeup, der fremstilles af den canadiske clean beauty-virksomhed ATTITUDE med hovedsæde i Montreal. Serien blev lanceret den 4. oktober 2022 og var moderselskabets første sortiment udelukkende i fast format og pakket uden plast, med biologisk nedbrydelige paptuber i stedet for flasker og krukker [7]. ATTITUDE beskriver Oceanly som havinspireret, og kollektionen er siden vokset fra skincare til makeup og mineralbaseret solbeskyttelse.

Serien tilhører ATTITUDE, et mærke, som virksomheden daterer til 2006, og som ejes af Montreal-producenten Bio Spectra Inc. [13]. Oceanly er fortsat et aktivt og voksende sortiment; den seneste tilføjelse, der er fundet, er en Phyto-Sun SPF-kollektion, som udkom i maj 2024 [11], og serien er fortsat tydeligt til stede på virksomhedens hjemmeside.

Oceanly er en delserie inden for ATTITUDE snarere end en selvstændig virksomhed, så oprindelsen går tilbage til moderselskabet. Ifølge ATTITUDE blev virksomheden grundlagt i 2006 af Jean-François Bernier, som begyndte at udvikle sikrere og renere produkter til hjem og personlig pleje, da hans første barn var på vej [2]. Mærket ligger inden for Bio Spectra Inc., en udvikler og producent af miljøvenlige forbrugsvarer i Montreal.

Kilderne er uenige om startåret. ATTITUDEs egen "om os"-side angiver mærket som "Grundlagt: 2006" [2], mens fortegnelser knyttet til moderselskabet oplyser, at ATTITUDE "startede i 2005 med overfladerengøringsmidler", før det blev udvidet til krops- og børnepleje [18]. Årstallet 2006 afspejler mærket, som det kendes i dag; henvisningen til 2005 peger på Bio Spectras tidligere oprindelse inden for hjemmerengøring.

Selve Oceanly-kollektionen kom meget senere, i 2022, som ATTITUDEs svar på plastforurening og bekymringer omkring ingredienser inden for skønhedsbranchen. Virksomheden beskriver serien som en måde at overføre sin eksisterende clean beauty-tilgang til et format, der helt fjerner engangsplast.

Oceanly blev lanceret med 19 faste skincare-produkter, der spændte over rensemidler, serum, ansigtscremer, masker og solbeskyttelse [7]. Sortimentet er organiseret omkring en række "PHYTO"-ritualer, heriblandt PHYTO-GLOW for glød, PHYTO-AGE for synlige tegn på ældning, PHYTO-CALM for sensitiv hud og PHYTO-SUN for solbeskyttelse. Ifølge virksomheden er dens nøgleingrediens fytoglykogen, et plantebaseret molekyle, som den positionerer som mere fugtgivende end hyaluronsyre efter syv timer på huden, og som et alternativ, der undgår at udvinde glykogen fra skaldyr. Blandt de øvrige aktive ingredienser findes indkapslet C-vitamin og peptider, med marine ingredienser som laminaria saccharina og ascophyllum nodosum i senere tilføjelser.

I maj 2023 udvidede ATTITUDE Oceanly til makeup med en serie på 28 produkter, der dækkede foundation, concealer, rouge, bronzer, highlighter og læbeprodukter, som virksomheden beskrev som den første helt plastfri makeupserie i fast format [9]. En yderligere udvidelse i maj 2024 tilføjede Phyto-Sun, otte SPF 30-produkter bygget på et mineralfilter af ikke-nano zinkoxid og uden filtre som oxybenzon og octinoxat. Gennem alle tre bølger deler produkterne en paptube med push up-funktion, der gør, at de kan påføres uden direkte kontakt med fingrene.

Det, der først og fremmest kendetegner serien, er emballagen. Hvert Oceanly-produkt bruger et biologisk nedbrydeligt, FSC-certificeret pap-push up-format i stedet for en plastbeholder. Bernier beskrev makeup-udvidelsen som "et naturligt næste skridt" efter skincare-serien og formulerede virksomhedens mål som at vise, at kosmetik kan fungere både for den, der bruger den, og for miljøet.

Oceanly bærer mærkningen EWG VERIFIED, et tredjepartssegl, der viser, at et produkt undgår ingredienser, som Environmental Working Group markerer som problematiske. Ved lanceringen beskrev ATTITUDE og branchepressen Oceanly som verdens første EWG VERIFIED-skincare i fast format med helt plastfri emballage [7][8] og beskrev makeupserien fra 2023 som den første makeupserie i fast format med samme certificering [9]. Recepturerne er veganske og certificeret dyreforsøgsfrie gennem PETA, uden ingredienser fra dyr eller dyreforsøg.

Serien afspejler ATTITUDEs bredere filosofi, som virksomheden kalder "Conscious Chemistry" — en tilgang, som den sammenfatter som en kombination af rene ingredienser, egen receptudvikling og strenge ingredienskrav. ATTITUDE oplyser, at det forbyder mere end 10.000 ingredienser i tråd med EWGs kriterier og ønsker at "omdefinere, hvad 'rent' virkelig betyder" ved at behandle ydeevne, gennemsigtighed og bæredygtighed som uadskillelige. Produkterne udvikles og fremstilles internt i virksomhedens canadiske fabrik, som den oplyser drives med vandkraft og varmegenvindingssystemer. Virksomheden rapporterer også, at det har elimineret 1.000 ton plast siden 2021 gennem plastfri emballage og plantet to millioner træer siden 2020 [3].

ATTITUDE sælger Oceanly direkte via sin egen hjemmeside og via Amazon. Moderselskabet oplyser, at dets produkter findes i mere end 55 lande [2], og Oceanly findes også hos europæiske forhandlere af naturkosmetik som Ecco Verde.

Omtalen af Oceanly er i høj grad kommet fra branchepresse inden for bæredygtighed og skønhed snarere end fra traditionelle forbrugermedier. Den oprindelige lancering i 2022 blev omtalt af kanaler som PR Newswire, Cosmetics Business og Beauty Packaging, hvor Cosmetics Business beskrev ATTITUDE som en innovatør inden for skønhed med lavt affald snarere end en almindelig skincare-konkurrent. Makeup-udvidelsen i 2023 og Phyto-Sun-lanceringen i 2024 blev dækket af World Bio Market Insights og Global Cosmetic Industry, og brancheorganisationen Cosmetic Executive Women udgav et reportage om mærkets plastfri tilgang i 2024.

Oceanly er en aktiv serie. Moderselskabet ATTITUDE har udvidet kollektionen støt — skincare i 2022, makeup i 2023 og Phyto-Sun SPF-sortimentet i 2024 — og den seneste pressemeddelelse, der er fundet, er dateret 14. maj 2024 [11]. I midten af 2026 fremstår kollektionen fortsat som et centralt sortiment på ATTITUDEs hjemmeside, og den føres af forhandlere inden for EU, blandt andet i Sverige.