R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty er et amerikansk makeup-mærke, der blev grundlagt af sangerinden Ariana Grande den 12. november 2021 [4]. Det bygger på idéen om makeup som kunstform og selvudtryk og blev lanceret med en debutkollektion kaldet "Chapter 1: Ultraviolet" og et rumalder-inspireret, retrofuturistisk udtryk. Navnet stammer fra Grandes sang "R.E.M." fra hendes album Sweetener fra 2018.

Mærket startede under Forma Brands, virksomheden der også ejede Morphe Cosmetics. Efter at Forma indgav konkursbegæring i januar 2023, købte Grande mærkets fysiske aktiver for anslået 15 millioner dollar og tog det under sit fulde ejerskab [4][7]. R.E.M. Beauty er fortsat aktivt, med produkter der sælges internationalt via store forhandlere.

R.E.M. Beauty blev skabt af Grande som en forlængelse af hendes arbejde som kunstner. "Hele mit liv har handlet om at skabe karakterer og fortælle historier gennem kunst, og makeup er en stor del af det", har hun udtalt, og hun beskriver mærket som en måde at finde "de ting, der får dig til at føle dig mest guddommelig og smuk" og at skabe sin egen karakter. Virksomheden indrammer linjen som "en invitation til at udtrykke dig selv gennem skønhed og derudover", inspireret af hvad den kalder skabere, drømmere og kunstnere.

Lanceringen blev indledt af reklametavler på Times Square i august 2021 [4]. Æstetikken bygger på Grandes udtalte interesse for science fiction, retrofuturisme og feminin glamour, en retning der afspejles i de sølvfarvede, galaktiske indpakninger i de tidlige kollektioner.

Mærket debuterede i november 2021 og ekspanderede til fysisk handel foråret efter, da det nåede Ulta Beauty-butikker over hele USA i april 2022. I februar 2023 tog det skridtet ind i Europa og blev lanceret i 81 Sephora-butikker og 13 websteder [4]. Ifølge tal fra 2024, der citeres af Wikipedia, omsatte R.E.M. Beauty for 88,7 millioner dollar [4].

Efter ejerskiftet i 2023 udnævnte virksomheden André Branch til direktør og Sarah Schwartz til kreativ chef.

R.E.M. Beauty blev oprindeligt lanceret under Forma Brands. Da Forma gik konkurs i begyndelsen af 2023, købte Grande mærkets aktiver for oplyst 15 millioner dollar, en handel som også Bloomberg omtalte, og overtog det i selvstændigt ejerskab [4][7]. Mærket kontrolleres nu direkte af Grande snarere end af en større kosmetikkoncern.

Virksomheden positionerer R.E.M. Beauty som "the everyday artistry brand", sammenfattet i sloganet "your most creative self starts here" (din mest kreative version af dig selv starter her). Den beskriver sine produkter som "high-impact, sensorially-driven" formler, der "blander kunstnerisk udtryk og hverdagsleg til grænseløst selvudtryk", og fremhæver inklusion ved at angive, at skønhed er "for hver hudtone, hver identitet, hver version af dig".

Redaktionel dækning har placeret linjen inden for en bredere tendens af dristig, eksperimenterende makeup. Grazia Daily UK beskrev den som en "kosmisk, futuristisk kollektion inspireret af Barbarella", i tråd med en smag efter Euphoria for intergalaktiske og Y2K-inspirerede looks snarere end grundlæggende, hud-først-produkter [6].

R.E.M. Beauty fokuserer på farvekosmetik til øjne, læber og ansigt, herunder foundations, concealers, øjenskygger, mascaraer, blush, highlightere og læbeprodukter. Blandt de produkter, der nævnes som storsælgere, er Essential Drip Glossy Balm, Starlet Lustrous Liquid Eyeshadow, Sweet Dreams Eyeshadow Quad og Mélange à Trois Blush & Highlight Stick.

Virksomheden oplyser, at hver formel er "100% vegansk" uden "nogen animalske produkter", og at sortimentet er dyreforsøgsfrit og PETA-godkendt [1]. Produkterne beskrives som "skincare-infused, hyper-sensorial formulas made with intention". Produktionen er spredt over USA, Italien, Indonesien og Sydkorea, og mærket angiver, at dets leverandører skal overholde arbejdsvilkår, der forbyder tvangsarbejde, menneskehandel og børnearbejde.

Linjen distribueres over flere markeder og sælges via Ulta Beauty i USA, Shoppers Drug Mart i Canada, Boots i Storbritannien og Sephora i Europa.

Tidlig dækning var positiv. I en anmeldelse af lanceringen for The Zoe Report i december 2021 kaldte Vanese Maddix linjen "definitely worth the hype" (helt sikkert hypen værd) og hendes favoritlancering fra et kendis-makeupmærke, og hun fremhævede især Interstellar Highlighter Topper og Midnight Shadows liquid eyeshadows [5]. I en helansigtsanmeldelse for Grazia Daily UK i 2025 gav Remy Farrell Volumising Mascara 9 ud af 10, men bemærkede, at kollektionen hældte mere mod det eksperimenterende end mod hverdagens basisprodukter [6].

R.E.M. Beauty er aktivt og ejes selvstændigt af Grande. Frisk redaktionel dækning, en løbende tilstedeværelse i handelen hos Ulta og Sephora, og en rapporteret omsætning på 88,7 millioner dollar for 2024 peger mod fortsat virksomhed i Nordamerika, Storbritannien og Europa [4][6].