Apoem

Apoem er et spansk hudplejemærke fra Barcelona, der blev lanceret i begyndelsen af 2017 [4]. Virksomheden blev grundlagt af Paola Gugliotta og bygger sine produkter op omkring aromaterapi og plantebaserede opskrifter, hvor hudpleje fremstilles som et langsomt, middelhavsinspireret ritual snarere end en rent funktionel rutine. Apoem er det tredje mærke skabt under Sepai Laboratories, den Barcelona-baserede virksomhed, som Gugliotta også driver, ved siden af søstermærkerne Sepai og Gen Decode [4].

Virksomheden er fortsat aktiv og sælger direkte via sin egen side og gennem forhandlere inden for naturlig hudpleje på flere markeder.

Gugliotta voksede op med at hjælpe sin mor, en molekylærbiolog, i et laboratorium og arbejdede med forretnings- og marketingsiden af kosmetik, inden hun startede sin egen virksomhed [4]. Ifølge Apoem voksede mærket frem af hendes vane med at blande milde produkter til sine tre børns følsomme hud, en impuls, som virksomheden beskriver som en blanding af familieliv og en kærlighed til at skabe opskrifter. Kolleger har beskrevet hende som en, der "blander alt" derhjemme, fra cremer til husholdningsprodukter, når hun vil slappe af [4].

Apoem drives under Sepai Laboratories, det Barcelona-baserede selskab, som Gugliotta grundlagde, og som også ejer mærkerne Sepai og Gen Decode [4]. Kilderne angiver lidt forskellige årstal for moderselskabet: en profil i Beauty Independent placerer grundlæggelsen i 2009, mens et tidligere websammendrag angiver 2008 [4]. Apoems egen lancering i 2017 er derimod ikke omstridt.

Apoems udtalte holdning tager udgangspunkt i det, virksomheden kalder den middelhavske måde at leve på — at "leve langsomt, nyde øjeblikket" og at tage sig af andre med omtanke. Virksomheden bygger sin identitet op omkring en række hjørnesten som fytoterapi, aromaterapi, sensorisk heling og en miljøvenlig, familieorienteret tilgang. Duft er central i denne positionering: virksomheden oplyser, at dens brug af æteriske olier skal vække beroligende følelser og forbinde hudpleje med følelsesmæssig balance [4]. Virksomhedens slogan er "Self-Love by Nature."

Sortimentet spænder over ansigtspleje, intimpleje og hårpleje. Blandt signaturprodukterne findes Renew Capsules, lavet med koldpresset hybenrose og damascenerrose; Secret Oil, som virksomheden kombinerer med probiotika og botaniske ekstrakter; en Resilient Scalp Mud; og Replenish Body Oil, der i branchepressen beskrives som en bestseller [4]. Opskrifterne læner sig op ad æteriske olier, plantecelleekstrakter og rosebaserede ingredienser.

Apoem indrammer sin måde at arbejde med opskrifter på gennem to navngivne metoder: kemotypet aromaterapi og det, virksomheden kalder Bio-Plasma Phytotherapy. Sidstnævnte beskrives som en bioaktiv bouillon beriget med sekundære metabolitter — flavonoider, carotenoider, enzymer, vitaminer og mineraler — der fremstilles af plantecellekulturer under kontrollerede forhold [5].

Apoem positionerer sig som ren og etisk hudpleje og oplyser, at opskrifterne undgår silikoner, parabener og syntetiske parfumer til fordel for plantebaserede ingredienser. Forhandleres produktbeskrivelser angiver, at produkterne er veganske og fri for dyreforsøg [5], og at de er cirka 97,7 % naturlige efter ISO 16128-standarden, et mål for andelen af naturlige ingredienser snarere end en certificering [6]. Produkterne fremstilles i Barcelona i Spanien [3]. Der er ingen dokumenterede formelle tredjepartscertificeringer.

Dækningen af Apoem har været begrænset; mærket blev portrætteret af branchepublikationen Beauty Independent, som gennemgik dets positionering omkring aromaterapi og fytoterapi inden for den bredere portefølje hos Sepai Laboratories [4].

Apoem er aktiv. Virksomheden driver et direkte salg til forbrugerne med et aktuelt katalog og et loyalitetsprogram og distribueres gennem concept stores, parfumerier og apoteker med naturlige eller økologiske afdelinger samt en række netbutikker inden for naturlig hudpleje [4].