Sepai

Sepai er et spansk hudplejemærke, der blev grundlagt i Barcelona i 2009 af Paola Gugliotta [1][8]. Virksomheden udvikler tilpasselige behandlinger med høj koncentration ud fra tanken om, at hudpleje skal skræddersys til den enkelte, og beskriver sin metode som "smart-aging" frem for anti-aging. Virksomheden er fortsat aktiv og sælger direkte online samt gennem udvalgte parfumerier, apoteker og stormagasiner.

Ved siden af kernesortimentet Sepai opbyggede grundlæggeren en lille gruppe nært beslægtede mærker under moderselskabet Sepai Beauticeutical Division S.L. [1] — den professionelle linje LAB Clinical, aromaterapimærket APoEM og en genetikbaseret personaliseringstjeneste ved navn GenDecode.

Sepai blev skabt af Paola Gugliotta, som ifølge redaktionelle og egne beskrivelser voksede op med at hjælpe til i sin mors laboratorium og tidligt lærte at tænke i "action vs. reaction". Virksomheden oplyser, at hun startede mærket efter at være blevet "træt af produkter, som ikke alene aldrig levede op til det, der blev lovet, men oven i købet gav negative bivirkninger", med det mål at lave naturlig, sikker, ren og effektiv hudpleje til "de VIRKELIGE behov hos mænd og kvinder".

Kilderne beskriver hendes faglige baggrund forskelligt. Virksomhedens egne sider og en reportage i Beauty Independent fra 2018 angiver, at Gugliotta har en doktorgrad i kosmetologi og en master i dermokosmetik, og at det var hendes mor, der arbejdede som molekylærbiolog [8]. En tidligere notering beskrev hende blot som biokemiker; de mere detaljerede kilder understøtter ikke dette, men placerer baggrunden i molekylærbiologi hos moderen snarere end hos grundlæggeren selv.

Sepai ejes af Sepai Beauticeutical Division S.L., et Barcelona-baseret selskab, som også driver grundlæggerens øvrige projekter [1]. En profil fra 2018 beskrev virksomheden som et familieejet selskab med ekstern kapital og færre end tyve ansatte, der startede med en indledende investering på omkring 500.000 euro [8]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb.

Virksomheden positionerer Sepai som et videnskabsdrevet mærke med fokus på "longevity instead of regeneration, smart-aging instead of anti-aging" og oplyser, at den udvikler formler med "real science, no overpromises", som testes in vitro, in vivo og på 3D-hudmodeller. Et gennemgående tema er, at Sepai udelader det, virksomheden kalder "grey substances" — ingredienser, som ifølge virksomheden ikke tilfører en formel nogen nytte. Sepai sammenfatter sine ledende principper som "technology, truth and pure" [9].

Personalisering står centralt i positioneringen. Sepai beskriver sine produkter som "self-customizable and unique", og navnet præsenteres som et akronym for safe and pure, effective, practical, advanced skin awakening, and individual.

Sepais sortiment dækker ansigtspleje — rensende produkter, ansigtsvand, serum, fugtighedscremer, masker og solbeskyttelse — samt en kropslinje, der retter sig mod behov som opstramning, cellulite og selvbruner. Blandt de produkter, der ofte fremhæves, er serummet EGF Youth Molecule og øjenserummet Light Circles, mens en reportage fra 2018 pegede på Recovery Range som et signatursortiment [8]. På det seneste har mærket solgt EXO GLOW, et serum bygget op omkring eksosomer fra druer, positioneret mod "glass skin"-trenden.

Tilpasning løber gennem hele produktsystemet. Linjen TUNE IT lader kunderne tilføje op til tre boosters — til effekter som opstramning, løft, lysere hud eller selvbruner — til et basisserum eller en basisfugtighedscreme. Derudover beskrives GenDecode som et "predictive skincare decoding system", der ved hjælp af en spytbaseret genetisk analyse sammen med spørgeskemaer og visuel vurdering kortlægger mekanismerne bag den enkeltes aldring. Komplette GenDecode-behandlinger blev i 2018 rapporteret at koste omkring 1.000 til 1.800 euro [8].

Sepai beskriver sine formler som veganske og viser et veganerlogo fra PETA og oplyser, at produkterne er fri for silikoner, parabener, sulfater, ftalater, mineralolier og andre ingredienser, som virksomheden grupperer som unødvendige eller irriterende. Virksomheden oplyser, at den blander og aftapper sine produkter lokalt i Barcelona med "ingredients from renewable locations" og en "fair work ethic". Når det gælder emballage, oplyser Sepai, at man vælger glas frem for plast og bruger materialer, der beskrives som biologisk nedbrydelige og genanvendelige, med retursystem for flasker gennem sine distributører. Mærket gør ikke krav på tredjepartscertificeringer på miljøområdet som Ecocert eller COSMOS.

Et interview i Charlotte's Book fra 2016 beskrev Sepai som en "cult skincare line" med base i Europa [9], og mærket blev portrætteret af Beauty Independent i 2018 som en del af en reportage om Gugliottas portefølje med tre mærker [8]. Ingen formelle udmærkelser er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Sepai er aktivt. Websitet driver butikker på engelsk, spansk og tysk og sælger fortsat aktuelle produkter, heriblandt eksosomserummet EXO GLOW, med en fragtkampagne på forsiden i midten af 2026. Copyrightteksten i sidefoden står stadig som 2009–2021 og er ikke blevet opdateret, men produktlister og kampagner peger på løbende drift. Historisk er mærket blevet distribueret i Spanien, Tyskland og Hongkong og har været at finde hos forhandlere som Ludwig Beck i München og Harvey Nichols i Hongkong [8].