Adopt

Adopt, der markedsføres som Adopt Parfums, er et fransk parfumefirma grundlagt i 1986 af iværksætteren Dominique Monlun fra Gironde-regionen [6]. Firmaet startede under navnet Réserve Naturelle og åbnede sin første butik i Bordeaux med et katalog bygget op omkring prisvenlig eau de parfum solgt til en fast, lav pris. Firmaet er fortsat aktivt og i vækst og oplyser 24 millioner solgte flasker samt en omsætning på omkring 170 millioner euro for 2024.

Forretningsmodellen bygger på tilgængelighed. I stedet for at fremhæve enkelte flagskibsdufte tilbyder firmaet et bredt katalog — mere end 150 dufte på tværs af de store duftfamilier — med en 30 ml eau de parfum til 11,95 euro. Adopt sammenfatter denne positionering i sloganet "French Fragrance Revolution" (fransk duftrevolution) og beskriver målet som at gøre parfume af høj kvalitet, fremstillet i Frankrig, tilgængelig for alle.

Dominique Monlun grundlagde firmaet i 1986 som Réserve Naturelle og begyndte med accessories, før fokus skiftede til parfumer [6][8]. Den første butik åbnede samme år i Bordeaux. Kilderne er enige om grundlæggelsen i 1986, men er uenige om, hvornår navnet Adopt blev indført: redaktionen Marques de France angiver skiftet til Adopt Parfums til 2014 [6], mens branchemediet Premium Beauty News daterer navneskiftet til 2015 og tilskriver det den investeringsfond, der købte firmaet [7]. De to redegørelser stemmer i øvrigt overens, med overgangen gennemført i midten af 2010'erne.

Efter tre årtier primært under navnet Réserve Naturelle gik firmaet ind i en periode med hurtig forandring. En investeringsfond købte det i 2015 og omdøbte det til Adopt [7]. I 2019 blev Frédéric Stoeckel administrerende direktør og rettede virksomheden på ny mod parfume. Væksten tog fart i begyndelsen af 2020'erne, understøttet af en finansieringsrunde i 2022. I 2024 oplyste firmaet 24 millioner solgte flasker og en omsætning på omkring 170 millioner euro [6], en størrelsesorden, der blev beskrevet i en brancheprofil fra 2022 med en overskrift bygget på påstanden om, at mærket "sælger en parfume hvert femte sekund" et sted i verden [7].

Efter opkøbet i 2015 havde kapitalforvalteren NextStage AM en majoritetsandel sammen med familien Loyez [7]. I 2025 indgik Arkéa Capital, der tilhører Crédit Mutuel Arkéa-koncernen, i firmaets ejerkreds ved siden af de eksisterende ejere, med international ekspansion angivet som mål [6]. Adopt er på et tidspunkt blevet spekuleret i at være knyttet til producenten Réauté Cosmétiques, men ingen kilde bekræfter denne forbindelse.

Firmaet positionerer sig omkring demokratiseret parfumeri. Ifølge Adopt er man "engageret i at give alle adgang til fantastiske dufte af høj kvalitet" og kombinerer lave priser med fransk fremstilling. Firmaets sider om håndværk beskriver en skabelsesproces, der kan tage op til tolv måneder, og en bevidst afstandtagen fra "overprissatte muser eller prangende flasker". Ved siden af tilgængelighed nævner firmaet inklusion, beskyttelse af biodiversitet og økodesign blandt sine udtalte værdier. En kolibri fungerer som emblem og står for tanken om, at små individuelle handlinger gør en forskel — hvilket firmaet sammenfatter som "jeg gør min del".

Adopts sortiment kredser om eau de parfum, men strækker sig til kropspleje, ansigtshudpleje, makeup og hjemmedufte. Populære dufte fremhævet af duftencyklopædien Wikiparfum er blandt andre Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire og Coco Lada. Firmaet markedsfører også hudplejeserier bygget op omkring sheasmør og arganolie, med veganske hudplejeformler og certificerede naturlige alternativer. Ifølge Adopt er 85 % af formlerne lavet med mere end 85 % ingredienser af naturlig oprindelse, og enkelte produkter har bæredygtighedstræk — en eau de parfum, Monoï des îles, bruger opcyklede ingredienser, og kollektionen Les Voyages bruger flasker fremstillet af 90 % genanvendt glas.

Bæredygtighed er et tilbagevendende tema i firmaets eget materiale, organiseret omkring tre forpligtelser: at beskytte biodiversitet og parfumeriets håndværk, økodesign og at opbygge en mere bæredygtig værdikæde. Adopt har ECOCERT COSMOS-certificeringer for naturlig og økologisk hudpleje, en ISO 14001-miljøcertificering, der dækker kontorerne og det primære produktionsanlæg, samt en EcoVadis sølvvurdering. I 2021 lancerede firmaet Hummingbird-programmerne (Colibri), en række indkøbspartnerskaber med dufthuse som Firmenich, Symrise og Robertet for ingredienser som jasmin, vanilje og rose, tænkt til at støtte avlerne og forbedre brugen af vand og energi.

Adopts emballagearbejde fik en Gold Award i kategorien for genanvendt emballage ved CosmétiqueMag Awards [4]. Firmaet har også været genstand for fransk branche- og varemærkehistorisk dækning, herunder en profil af Stoeckel i Premium Beauty News i 2022 og en reportage i Marques de France i 2024 om fremgangen for lavprisparfume.

Firmaet beskriver sin produktion som "100 % fransk". Hovedkvarteret ligger i Cestas i departementet Gironde [6]; dette er adskilt fra skabelses- og produktionsbaserne, som mærkets hjemmeside placerer i Grasse og Paris for duftskabelse, med Bordeaux som et tidligere produktionssted og Château-Renard i Loiret som det primære fremstillingssted inden for Frankrigs Cosmetic Valley.

Adopt er aktivt og i vækst. Den senest rapporterede aktivitet er fra 2025, med investeringen fra Arkéa Capital og et nyt produktionsanlæg i Château-Renard. Firmaet oplyser, at det er aktivt i cirka 40 lande gennem flere hundrede butikker og salgssteder [7].