Addiction Tokyo

Addiction Tokyo er et japansk makeupmærke, der ejes af Kosé Corporation. Det blev skabt af den New York-baserede japanske makeupartist, der professionelt går under navnet Ayako (Ayako Yoshimura), som havde arbejdet i flere år under François Nars, inden hun foreslog linjen til Kosé. Den globale flagskibsvirksomhed går ganske enkelt under navnet ADDICTION, mens ADDICTION TOKYO er det navn, der blev brugt i markedsføringen uden for Japan. Sortimentet kredser om farvekosmetik, med en omfattende øjenskyggekollektion i spidsen, og strækker sig videre til base-makeup, negle, solbeskyttelse og hudpleje.

Mærket er fortsat aktivt i Japan og i hele Østasien, med kollektioner udgivet ind i 2026. Den separate virksomhed i USA, der startede i 2023, blev lukket i 2025 — en exit fra et enkelt marked snarere end en global nedlukning.

Ifølge et interview i Permanent Paper blev Addiction grundlagt i 2009 af Kosé med Ayako Yoshimura ved roret som kreativ chef [5]. Et interview fra 2011 med skønhedsbloggen Rouge Deluxe daterer i stedet etableringen til "omkring 2007" [4]; det tidligere tal henviser sandsynligvis til linjens idéstadie og interne udvikling, mens 2009 er lanceringsåret, som senere kilder angiver.

Ayakos vej ind i branchen begyndte i New York, hvortil hun flyttede i begyndelsen af 1990'erne og uddannede sig til makeupartist. Hun blev første assistent for François Nars og kom siden til at fungere som international makeupchef for Nars, hvor hun arbejdede med modeshows og kampagner for huse som Chanel og Fendi. Ifølge hende selv blev linjen ikke overrakt til hende: hun udviklede konceptet selv sammen med en art director og fremlagde forslaget for chefer hos Kosé. Hun beskrev målet i blivende vendinger og sagde, at hun "ville skabe noget, der ville findes i verden, selv når jeg ikke er her" — og stillede det forgængelige i en makeupartists arbejde over for en permanent produktlinje.

Den baggrund formede mærkets tidlige positionering. Rouge Deluxe beskriver, hvordan Ayako bevægede sig væk fra en japansk konvention rettet mod at dække fejl og over mod en New York-tilgang rettet mod at fremhæve og løfte personlig stil, og tilskriver hende at have bidraget til at gøre et "nude makeup"-look populært, bygget på en lysende base med meget lidt foundation.

Mærket blev lanceret i 2009 med Ayako som grundlægger og kreativ chef, en rolle hun havde i et årti. Hun forlod det i 2019, hvorefter Kanako Takase blev kreativ chef [5].

I 2023 tog Kosé mærket til USA under navnet ADDICTION TOKYO, med en lancering den 8. september i form af en pop-up i Bloomingdales flagskibsbutik på 59th Street i New York [6]. Ved lanceringen beskrev virksomheden mærket som en storsælger i Japan i mere end fjorten år, og direktøren for Kosé America sagde, at tidspunktet var det rette til at introducere det for amerikanske forbrugere [6]. USA-satsningen blev kortvarig: i 2025 rapporterede Business of Fashion, at etiketten ville forlade det amerikanske marked efter to år [7], og mærkets amerikanske side lagde en afsked op, hvor der stod, at "ADDICTION TOKYO U.S. er lukket."

Addiction Tokyo ejes af Kosé Corporation, den japanske kosmetikkoncern, der blev grundlagt i 1946 af Kozaburo Kobayashi [6]. Inden for Kosés portefølje står det side om side med andre makeup- og hudplejeetiketter, heriblandt Decorté. Mærket har selv ikke foretaget nogen opkøb.

Virksomheden fremstiller makeup som et medium for selvopdagelse og en fejring af personligt kunstnerskab. På Kosés varemærkeside beskrives ADDICTION TOKYO som et sted, "hvor skønhed ikke defineres, men i stedet frigøres i sin mest autentiske og livlige form", og virksomheden knytter sine farver og teksturer til Tokyos karakter, "hvor skønhed ikke kender nogen grænser" [1]. Det udtalte koncept, "EDIT YOUR MOOD", indrammer en palet af grundlæggende farver hentet fra makeupartisternes fagverden.

Kanako Takase, den globale kreative chef, der efterfulgte Ayako, har beskrevet, hvordan hun knytter an til mærkets rødder i makeupkunsten og et mål om at lave produkter med professionel ydeevne, der alligevel er lette at bruge [6]. Mærket forbindes med J-beauty og, gennem Ayakos tidlige arbejde, med nude makeup-stilen.

Mærkets signatur er øjenskyggelinjen. Ved USA-lanceringen blev den præsenteret med 99 nuancer i en række forskellige teksturer [6], og øjenskyggerne beskrives som etikettens kendetegn og en langvarig storsælger i Japan. Det nuværende flagskibssortiment spænder over øjne, læber, kinder, base-makeup, negle, solbeskyttelse og hudpleje, med udvalgte produkter som Smooth Matte og Smooth Glow Lock Mists, en Creamy Stick Eyeshadow og en Lip Serum Tint.

Addiction Tokyo er aktivt. Den globale flagskibsside fortsatte med at udgive nye kollektioner ind i 2026, blandt dem en sommerudgivelse i 2026 med titlen "GLIMMERING RAY" og en base-makeup-linje til 2026, "CONFIDENT FIX". Mærket opererer i Japan, Korea, Kina, Hongkong og Taiwan. Lukningen i 2025 gjaldt kun den amerikanske gren; den bredere virksomhed og den globale kreative ledelse under Kanako Takase består fortsat.