Add Some Re-Boost

Add Some Re-Boost er en serie pigmentrige, tonende hårfarvemasker fra Grazette of Sweden, en svensk virksomhed med rødder i salonbranchen. Serien består af ét produkt, Re-Boost Colour Mask Treatment i 150 ml, som sælges i 20 nuancer. Ifølge virksomheden skal maskerne give hårfarven "nyt liv og glans", med et resultat, der holder i cirka fire til ti vaske.

Serien er ikke et selvstændigt selskab. Den er en af flere "Add Some"-underserier, som den nordiske skønhedsforhandler Lyko præsenterer som selvstændige varemærkesider, selvom producenten, der gennemgående angives i listerne, er Grazette of Sweden. Grazette har siden 2021 været majoritetsejet af det børsnoterede Lyko Group AB [5]. Add Some Re-Boost sælges fortsat aktivt på de nordiske markeder via Lykos forbrugersite og virksomhedens professionelle butik, Lyko Professional.

Add Some Re-Boost har intet eget grundlæggelsesår; arven tilhører producenten Grazette of Sweden, som blev grundlagt i Göteborg i 1974 af Hans Algeskog [5][7]. Grazette udvikler og fremstiller skønhedsprodukter på egen fabrik i Göteborg og arbejder inden for hårpleje, hudpleje, skæg og styling, og påtager sig desuden kontraktproduktion for andre skønhedsmærker [7]. Virksomheden distribuerer via butikker, apoteker, frisørsaloner og spaanlæg.

Lyko fremhæver Add Some Re-Boost som en selvstændig varemærkepost på både forbruger- og fagsitet og lister den ved siden af tredjepartsvaremærker snarere end udelukkende under Grazette-navnet. Samme opsætning gælder søsterserierne Add Some Colour og Add Some Liquid Gloss, hvilket tyder på, at Lyko positionerer Add Some-sortimenterne som egne underserier inden for sin portefølje.

Ejerskabet foregår på to niveauer. Grazette of Sweden er producenten på varemærkeniveau for Add Some Re-Boost; over det er Lyko Group AB (publ) den selskabsmæssige ejer. Lyko erhvervede en andel på 90,05 % i Grazette of Sweden AB den 2. august 2021 og betalte 10,3 MSEK direkte med en tillægskøbesum på op til 40,5 MSEK knyttet til resultatet over to og et halvt år [5]. Branchepressen beskrev på det tidspunkt handlen som, at Lyko fik egen produktionskapacitet i Göteborg [7]. Grazettes grundlægger, Hans Algeskog, fortsatte som selskabets administrerende direktør efter overtagelsen [5].

Sortimentet kredser om et enkelt produkt, der sælges i 20 farver, deriblandt nuancer som Ash, Black, Copper, Rose Gold, Turquoise og Clear. Grazette beskriver den som en pigmenteret tonende maske, der forstærker, ændrer eller bevarer hårfarven, samtidig med at den giver glans og plejer håret; virksomheden oplyser, at den passer til alle hårtyper og kan blandes med andre Re-Boost-nuancer for at skabe egne eller dæmpede toner.

Positioneringen handler om en subtil opfriskning snarere end en dramatisk forandring. En redaktionel anmeldelse hos Lyko gjorde kontrasten tydelig og påpegede, at Grazette, til forskel fra farvemasker fra Maria Nila eller Revlon, tilbyder "ingen megaforandringer, kun lidt ny, poppet glans" [6]. Serien præsenteres som et produkt fra det professionelle mærke, der har sin oprindelse i salonkanalen.

Beskrivelserne af de aktive ingredienser adskiller sig mellem kilderne. Den nuværende produktside indledes med "avanceret pigmentteknik" og beskriver masken som rig på vegetabilsk protein [2]. En tidligere anmeldelse i Lyko Magazine fremhævede i stedet E-vitamin med antioxidative egenskaber [6]; det udsagn stammer fra den redaktionelle tekst snarere end produktsiden, hvor det ikke fandtes ved en ny kontrol.

I en sammenligningstest af farvemasker i Lyko Magazine 2021 fik Add Some Re-Boost en "Fab Score" på 4,4 ud af 5. Den var ikke testvinder; ChromaID fra Schwarzkopf Professional tog førstepladsen med 4,9 [6]. Anmeldelsen beskrev maskerne som plejende og skånsomme mod håret, egnede til den, der ønsker bløde, fine pigmenter til en moderat boost af sin eksisterende farve.

Add Some Re-Boost er aktiv. Ved den seneste kontrol blev hele kollektionen på 20 nuancer solgt på både lyko.com og Lyko Professional, og moderselskabet Grazette of Sweden fortsætter med at virke under Lyko Groups ejerskab.