Maria Nila

Maria Nila er en svensk virksomhed inden for professionel hårpleje, grundlagt i 1999 af Ann og Ulf Wikström [7]. Virksomheden fremstiller veganske, farvebeskyttende shampooer, balsammer, behandlinger og stylingprodukter, der sælges gennem saloner og forhandlere i 45 lande på tre kontinenter [2]. Hovedkontoret ligger i Stockholm, med et eget produktionsanlæg i det sydlige Sverige, og virksomheden drives fortsat af stifterfamilien.

I 2022 rapporterede virksomheden en omsætning på 45 millioner euro og blev i branchepressen beskrevet som det førende mærke inden for professionel hårpleje i Sverige. I 2023 overtog det LVMH-støttede private equity-selskab L Catterton en betydelig minoritetspost, og i 2024 blev Maria Nila et certificeret B Corporation [4].

Virksomheden startede i 1999 i en garage i det sydlige Sverige, hvor Ann og Ulf Wikströms interesse for professionel hårpleje blev populær blandt lokale frisører. Produktionen ligger fortsat tæt på det oprindelige sted, og redaktionel dækning bemærker, at mærket "fortsat drives af stifterfamilien" [9].

Navnet kommer fra Anns oldemor, Maria Nila, en samisk kvinde fra det nordlige Sverige. Ifølge virksomheden var hun kendt for sin respekt for naturen, dyrelivet og fællesskabet, og den holdning præsenteres som roden til mærkets ethos. Marketingchef Hedda Mirow har beskrevet historien som en, der går tilbage til "den samiske kvinde Maria Nila i det nordlige Sverige, med rötter i omsorg for naturen, dyrelivet og fællesskabet" [6].

Maria Nila forblev uafhængig og familieledet gennem sine første to årtier. I september 2023 erhvervede L Cattertons europæiske fond en betydelig minoritetspost; vilkårene blev ikke offentliggjort [7]. L Catterton er et private equity-selskab, der er støttet af LVMH, og som forvalter omkring 34 milliarder dollar i egenkapital på tværs af flere platforme. Marcus Wikström fortsatte som administrerende direktør efter investeringen, og virksomheden har fortsat beskrevet sig selv som familiedrevet.

Virksomheden positionerer sig omkring professionel, helt vegansk og farvebeskyttende hårpleje. Ifølge Maria Nila skaber virksomheden produkter, der er "venlige mod dit hår, dyrene og planeten", og den sammenfatter sin mission som at forny "skønhed mod en venligere verden for natur, dyreliv og menneskehed". Virksomheden bygger sit arbejde op om tre udtalte værdier: venligt, nysgerrigt og ærligt.

Produkterne henvender sig til salon- og fagkunder såvel som til forbrugere, der søger vegansk, etisk positioneret hårpleje. Liberty London har beskrevet mærkets publikum som en "kultfølgeskare" [6].

To lanceringer udgør kernen i sortimentet. Colour Refresh, der blev introduceret i 2014, er en serie semipermanente, pigmenterede hjemmefarver; Head & Hair Heal, en duo med shampoo og balsam lanceret i 2016, positioneres som en hovedbundsbehandling til flere behov. Heal-formlerne kombinerer aloe vera, E-vitamin, piroctone olamine og peptider, hvilket en forhandlers anmeldelse tilskrev evnen til at berolige hovedbunden og understøtte hårvækst [9].

I sine farvebeskyttende serier bruger Maria Nila et eget Colour Guard Complex, som beskrives som noget, der mindsker farvetab forårsaget af vask, varmestyling, UV-eksponering og frie radikaler, sammen med ingredienser som granatæbleekstrakt og arganolie [5]. Virksomheden oplyser, at hele sortimentet er fri for sulfater og parabener og er certificeret af PETA, The Leaping Bunny, Vegan Society og Plan Vivo [2].

Den svenske popartist Zara Larsson samarbejdede med virksomheden om tre Colour Refresh-nuancer — Poster Girl Pink, So Good Copper og Uncover Violet — i en kampagne, der blev udviklet på virksomhedens hovedkontor i Stockholm [8].

Bæredygtighed er centralt for, hvordan Maria Nila præsenterer sig. Virksomheden driver et solcelledrevet produktionsanlæg i Sverige og oplyser, at den donerer 2 % af nettosalget til formål inden for miljø, dyreliv og fællesskab [4]. Den klimakompenserer sine CO2-udledninger gennem Plan Vivo og rapporterer, at den har bidraget til at plante mere end 280.000 kvadratmeter skov i Nicaragua siden 2016.

I 2024 blev Maria Nila et certificeret B Corporation med scoren 114,3 mod de mindst 80 point, der kræves, og oplyser, at det var det første svenske mærke inden for professionel hårpleje, der opnåede certificeringen [4].

Virksomheden har fået dækning fra publikationer i skønhedsbranchen og hos forhandlere. BeautyMatter rapporterede om L Catterton-investeringen i 2023 og karakteriserede Maria Nila som det førende mærke inden for professionel hårpleje i Sverige. Liberty London beskrev i en artikel i sin Beauty Hall of Fame Head & Hair Heal-duoen som "hastigt på vej til at blive det mest eftertragtede navn inden for hårpleje" [9].

Maria Nila er en aktiv virksomhed i vækst. Virksomheden rapporterede en omsætning på 45 millioner euro for 2022, sikrede private equity-finansiering i 2023, fik B Corp-certificering i 2024 og fortsætter med at lancere nye produkter som Bond Builder og Mirror Gloss [4].