ZËIYT

ZËIYT er et mærke inden for hår- og kropspleje, der bygger på olivenolie fra Vestbredden. Det blev grundlagt af Gina Dirawi, svensk tv-vært og sangskriver med palæstinensiske rødder, og blev lanceret offentligt i april 2026 med to olier, der hver er opkaldt efter en af hendes bedstemødre [8]. Virksomheden beskriver sig selv som et ”skandinavisk-palæstinensisk” mærke med produkter ”forankret i ældgamle olivenolieritualer – for hår, krop og sjæl” [2].

Mærket er ungt og lille. I oktober 2026 består sortimentet af de to lanceringsprodukter, som sælges via mærkets egen webshop. Historien bag, der forbinder en personlig sygdomskrise med et familieritual og olivenlundene i Palæstina, er det, den tidlige presse primært har skrevet om.

Dirawi, der også er virksomhedens administrerende direktør og kreative direktør, voksede op i Sverige i en familie med rødder i Palæstina [11]. I et interview med Dazed fortalte hun, at der stod skåle med olivenolie rundt omkring i hjemmet, da hun var barn. Fatima, en af hendes bedstemødre, brugte olien til næsten alt, fra madlavning til at give hud og hår fugt, og sagde til hende, at den ”heler alt”. Dirawi har fortalt, at hun dengang syntes, vanen var frastødende, og at hun ikke lyttede.

Det ændrede sig mange år senere. Efter en lang periode i underholdningsbranchen, hvor hun blegede og behandlede håret igen og igen, fik hun sepsis og mistede det meste af håret [8]. Ifølge magasinet Hunger var hun i starten af 20'erne, da hun blev syg. Under et besøg hos slægtninge i Palæstina lagde hun mærke til, at menneskene omkring hende havde langt og tykt hår. Da hun spurgte, hvad de gjorde, svarede de, at de olierede det. Hun tog selv den samme vane op, og ifølge både Dazed og Hunger voksede håret ud igen [9]. Dirawi har sagt, at ritualet også ændrede hendes forhold til håret, som hun ikke havde brudt sig om under opvæksten i Sverige.

Hunger nævner også en tidligere forbindelse til selve træerne: som 14-årig tog Dirawi, på opfordring fra sin bedstemor, sit første oliventræ med hjem fra Palæstina. Virksomhedens egen fortælling om grundlæggelsen er skrevet i jeg-form og beskriver, hvordan hun så sine bedstemødre, Fatima og Ghazali, smøre hår og hud ind i olivenolie, mens de fortalte om olivenlundene.

Navnet forener to familiereferencer. Ifølge Dazed kombinerer det det arabiske ord for olie, zayt, med efternavnet på en af hendes bedstemødre, Zeyab [8]. Nogle medier staver navnet ”Zëiyt”.

Vejen til lanceringen var lang. Dirawi ville købe olien direkte fra Vestbredden for at støtte palæstinensiske landmænd. Hun fortalte Dazed, at hun efter en række modgange var ”træt af flere års frem og tilbage” og selv rejste derned for at finde producenter. Under den rejse mødte hun familier, der havde passet olivenlundene i generationer.

Dazed bragte sin lanceringsreportage den 16. april 2026 og skrev, at produkterne var blevet ”lanceret i denne uge” [8]. Det placerer den offentlige lancering i midten af april 2026. Et særskilt år for virksomhedens registrering er ikke dokumenteret, og da udviklingen stod på i flere år før lanceringen, kan selve virksomheden være ældre end 2026. Denne artikel tager udgangspunkt i året for den offentlige lancering.

Pressedækningen kom hurtigt. Hunger bragte en længere reportage den 30. april 2026, og magasinet FACES tog Dirawi med i sin oversigt ”The Faces in June 2026” den 25. juni 2026 [10].

ZËIYT præsenterer sine produkter mindre som kosmetik og mere som ritualer. Virksomheden siger, at den vil ”genskabe enkelheden i, hvordan vi passer på os selv, hinanden og det hellige i hverdagen”, og kalder sig ”et erindringsritual”. Visionen sammenfattes i tre ord, ”ærlig, oprindelig, upoleret”, og sloganet er ”Return to being”.

Olivenolien står i centrum for det billede. På mærkets hjemmeside beskrives oliventræet som en del af palæstinensisk kunst, poesi, tro og hverdag, og der fortælles om, hvordan olien historisk er blevet brugt til at salve kroppen før bøn og til at markere ceremonier. Dirawi har sagt det samme i interviews. Hun fortalte Dazed, at palæstinensere beskytter oliventræer ”næsten som om de var et familiemedlem”. Hun har også sagt, at hun ville vise ”noget smukt” knyttet til en palæstinensisk identitet, som oftere forbindes med sorg.

Spørgsmålet om, hvor mærket hører hjemme, er ikke helt afklaret. ZËIYT kalder sig skandinavisk-palæstinensisk, mens FACES præsenterer grundlæggeren som en kunstner med virke ”i sit hjemland Sverige” [10]. Webshoppen viser som standard priser i svenske kroner, og Palæstina er oprindelsen både for olien og for familietraditionen bag den. En registreret virksomhedsadresse eller juridisk hjemsted er ikke dokumenteret.

De to lanceringsprodukter er begge olier, og hver af dem bærer navnet på en af grundlæggerens bedstemødre.

Fatima's Nocturne No.1 er en behandling til hovedbund og hår i en flaske på 50 ml. Den er opkaldt efter Fatima, der tilbragte aftenerne med at flette olivenolie ind i håret. Virksomheden beskriver den som en intensiv behandling, der skal bidrage til en sundere hovedbund. Hunger angiver ingredienserne koldpresset ekstra jomfruolivenolie, basilica root extract, norske mikroalger og sacha inchi og skriver, at ekstraktet fra basilica root er ”klinisk testet til at bidrage til at mindske hårtab med 31 procent” [9]. Tallet gælder ekstraktet som ingrediens. Der henvises ikke til nogen undersøgelse, og der er ikke dokumenteret kliniske test af det færdige produkt.

Ghazali's Touch er en alsidig olie på 100 ml til at smøre krop, hår, skæg og negle. Mærket kalder den unisex og knytter den til traditionen med at salve præster, profeter og healere. Duften kommer fra sandeltræ, kanel, nellike og cedertræ, som virksomhedens produkttekst kalder en ”hellig treenighed af planter”. Hunger nævner også vanilje. Ifølge produktbeskrivelserne er olivenolien blandet med ricinusolie.

Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er veganske, og beskriver dem som naturlige, giftfri, fri for syntetiske stoffer og fri for dyreforsøg. Det er virksomhedens egne oplysninger. Ingen certificering fra tredjepart, for eksempel en mærkning for dyreforsøgsfri eller økologisk, er dokumenteret.

ZËIYT henter sin olivenolie fra Salfit på Vestbredden, et distrikt som virksomheden kalder ”olivenernes land” [3]. Ifølge virksomheden plukkes oliverne i hånden fra træer, der er mellem 1.000 og 3.000 år gamle, og høsten foregår hver oktober og november ved lokale familier og landmænd. Virksomheden siger, at den høster tidligt, når frugten indeholder flere polyfenoler, de plantestoffer der virker som antioxidanter, og at olien koldpresses tæt på det sted, hvor oliverne vokser.

ZËIYT oplyser, at virksomheden arbejder direkte med en producent, der dyrker udelukkende ved hjælp af regn og sol og undgår giftig gødning. Virksomheden siger også, at den opbygger langsigtede samarbejder med palæstinensiske landmænd, og at 5 procent af al fortjeneste går til fairtrade-dyrkning og til projekter, der gavner palæstinensiske olivenlunde og de mennesker, der arbejder i dem.

Pressen har sat denne råvareforsyning ind i en større sammenhæng. Hunger skrev, at Vestbredden har mere end ni millioner oliventræer, som dækker over halvdelen af landbrugsjorden, og at over 100.000 familier har høsten som en primær indtægtskilde. Dazed henviste til FN-tal, der registrerede 86 angreb knyttet til olivenhøsten i 2025, hvor 112 palæstinensere blev såret og tusindvis af træer og planter blev ødelagt.

ZËIYT har ingen dokumenterede priser. Den tidlige presse består af Dazeds lanceringsreportage i magasinets serie ”Beauty Rising”, Hungers reportage af Sufiya McNulty [9] og den korte notits i FACES med overskriften ”Olive Forever”. På mærkets forside vises også logoerne for Dazed, Elle, Hunger og Wonderland.

ZËIYT er aktivt. I oktober 2026 er mærkets hjemmeside i drift og sælger de to olier via en webshop, hvor landevælgeren omfatter EU, Norge, Storbritannien, De Forenede Arabiske Emirater og USA. Den seneste daterede dækning fra tredjepart er reportagen i FACES fra juni 2026. Intet moderselskab eller ekstern investor er dokumenteret. Dirawi angives som virksomhedens grundlægger, administrerende direktør og kreative direktør.