ZEDAN

ZEDAN er et tysk mærke for insektmidler og plejeprodukter, primært til heste, men også til mennesker. Det ejes af MM Cosmetic GmbH, en lille virksomhed i Anhausen i Westerwald i delstaten Rheinland-Pfalz, og regner sin begyndelse fra 1988, året hvor varemærket ZEDAN blev registreret [2]. Det mest kendte produkt, sprayemulsionen ZEDAN SP, begyndte som insektmiddel til mennesker og fandt først senere vej ind i stalden. Der voksede det til et helt sortiment af fluesprays og pleje til hestens hud, pels, manke og hove.

Virksomheden beskriver selv ZEDAN SP som det første naturlige insektmiddel på markedet [2]. Uafhængige testere har været mindre nådige: den tyske forbrugerorganisation Stiftung Warentest gav versionen til mennesker karakteren "mangelhaft" (mangelfuld) både i 2014 og 2017 [10]. ZEDAN er stadig aktivt og sælger insektbeskyttelse til heste og mennesker sammen med en serie hestepleje, der er certificeret efter en standard for naturkosmetik.

ZEDAN begyndte ikke med heste, og moderselskabet begyndte ikke med insekter. Ifølge virksomhedens egen fortælling har MM Cosmetic sine rødder i hudpleje til mennesker. Under navnet ATABA udviklede virksomheden plejeprodukter "længe før heste overhovedet var på tale", og det er også derfra, navnet MM Cosmetic stammer [2].

ZEDAN SP kom til senere. Varemærket ZEDAN blev registreret i 1988, og dengang var sprayen ikke tænkt som et hesteprodukt. Virksomheden tilskriver kursskiftet en dyrlæge. Hun havde brugt ZEDAN SP til at holde insekter væk, når hun arbejdede udendørs i stalde. På et tidspunkt kontaktede hun virksomheden og sagde, at den virkede så godt på heste, at den burde sælges i literflasker. Virksomheden opsummerer det hele i en enkelt sætning: "Og sådan kom vi til hesten."

Den henvendelse fik ifølge virksomheden vidtrækkende følger. Da virksomheden først fremstillede insektbeskyttelse til heste, dukkede nye spørgsmål op af sig selv: hvad har stresset hestehud brug for, hvordan plejer man pels og manke, hvad har hovene brug for, og hvordan kan man hjælpe heste, der lider mest under insekter om sommeren? Sortimentet voksede skridt for skridt ud af de spørgsmål.

Ingen enkelt grundlægger af ZEDAN nævnes offentligt. MM Cosmetic GmbH repræsenteres af sine administrerende direktører Armin Brietzke og Nikolai Piefel [3], men intet i virksomhedens egen historie udpeger nogen af dem som den, der skabte mærket.

Mærkets historie fortælles i store træk snarere end i daterede trin. Registreringen af varemærket i 1988 er det eneste årstal, virksomheden knytter til sin fortælling, og sloganet "Sinnvoll und wirksam – seit 1988" ("Fornuftigt og effektivt – siden 1988") forankrer mærket i det år. I nutidens tekster beskrives ZEDAN SP som "klassikeren", der er blevet solgt i mere end 35 år.

Skridtet ind i hesteprodukter, som dyrlægens opkald satte i gang, er udateret. Derefter blev sortimentet udvidet fra et enkelt insektmiddel til flere fluesprays og geler til forskellige niveauer af insekttryk. Siden fulgte plejeprodukter til hud, pels, manke og hove, produkter til musklernes restitution efter træning og læderfedt til sadler og trenser. I samme periode overførte virksomheden ifølge egne oplysninger viden og standarder fra moderne naturkosmetik til hesteplejen.

Delen til mennesker forsvandt aldrig. ZEDAN sælger stadig insektmidler til voksne og børn, og ATABA lever videre som en lille serie hud- og hårpleje til mennesker.

ZEDAN ejes af MM Cosmetic GmbH, som i dag også ejer BREMSENBREMSE, et andet mærke for insektbeskyttelse til heste [2]. ATABA, hudplejeserien til mennesker, som virksomheden begyndte med, er et søstermærke under samme tag. Virksomheden er registreret på adressen Auf dem Löh 8 i Anhausen i Tyskland.

Ingen opkøb, salg eller ejerskifter er dokumenteret. Virksomheden beskriver stadig sig selv som "et lille team fra Westerwald", selv om sortimentet er vokset gennem årene.

ZEDAN bygger sin produktudvikling op om to enkle spørgsmål, som virksomheden siger, at den stiller om hvert produkt: er det fornuftigt, og virker det? Kun hvis svaret på begge er ja, passer produktet ifølge virksomheden ind under navnene ZEDAN og BREMSENBREMSE.

Værd at bemærke for et mærke, der begyndte med et naturligt insektmiddel, er, at ZEDAN siger, at det ikke forsøger at få hvert produkt til at lyde så "naturligt" som muligt. Et produkt skal være fornuftigt, virke og passe til sit formål, så virksomheden bruger forskellige aktive stoffer og sammensætninger afhængigt af opgaven. På forsiden tilføjer virksomheden, at den siger til, når et produkt ikke er helt naturligt. Den oplyser også, at den ikke udvikler produkter, bare fordi der er plads tilbage på en hylde, og at mere end 35 års erfaring hjælper den med at lære af kritik lige så vel som af ros.

Virksomheden mener, at heste er forskellige i, hvordan de holdes, hvor de lever, og hvor meget insekter de udsættes for. Det er sådan, ZEDAN forklarer, hvorfor det tilbyder flere fluesprays i stedet for én.

Bag produkterne ligger et enkelt udtalt mål. Insektbeskyttelse, hudpleje, shampoo eller hovpleje er med virksomhedens ord "i sidste ende bare produkter". Det, der tæller, er den tid, hest og ejer kan tilbringe sammen, med færre fluer, myg, klæger, kvægmyg og mitter, og med enkel pleje i hverdagen.

### Insektbeskyttelse til heste

Sprayemulsionen ZEDAN SP er stadig mærkets vigtigste produkt. Det er en alkoholfri emulsion med de aktive stoffer EC-olie, der udvindes af citroneukalyptus (Eucalyptus citriodora), og geraniol. Virksomheden præsenterer den som et alsidigt middel ved normalt insekttryk, især mod fluer og myg [8]. Det samme produkt kan bruges på både heste og mennesker.

Ved højere insekttryk tilbyder mærket ZEDAN SP Extra Stark, blandt andet som en gel med indbygget svamp. Virksomheden anbefaler gelen til heste, der er tilbøjelige til at få sommereksem, en kløende hudlidelse, der kommer med sæsonen. Søstermærket BREMSENBREMSE dækker kraftigt insekttryk fra klæger.

### Hestepleje

Under navnet ZEDAN Care sælger virksomheden shampooer, mankespray og produkter til fletning, pleje til kløende og irriteret hud, hovpleje mod problemer som strålråd og tørre eller langsomt voksende hove samt en kølende gel til musklerne efter hård træning. Gelen beskrives som dopingfri og forenelig med ridesportens antidopingregler. Blandt produktnavnene er Bio-Ginko Shampoo, Schubber Gel mod kløe, Mähnenglanz til at rede manken ud og Strahl-Fit intensiv til hovene. En serie læderpleje, blandt andet Lederglanz til glat læder, supplerer hestesiden sammen med en lugtneutralisator til hjem, bil og tøj og refillpakninger til sprayerne.

Virksomheden udgiver en letlæst ordliste over ingredienserne i hesteplejen, fra aloe vera, avocadoolie og bivoks til bisabolol (et stof i kamilleolie), broccolifrøolie, morgenfrue, hampefrøolie og jojoba. Hele ingredienslisten for plejeprodukterne oplyses, og virksomheden siger, at ejere skal vide, hvad de smører på deres hest.

### Insektbeskyttelse til mennesker

ZEDANs insektmidler til mennesker omfatter den oprindelige sprayemulsion SP til normalt insekttryk, sprayemulsionen SP Intensiv, som ifølge virksomheden kan bruges på børn fra seks måneders alderen, og lotionen SP Zecken & Mücken Abwehr til stærk beskyttelse mod flåter og myg, som markedsføres som egnet til rejser i troperne [5]. En plejestift til brug efter insektstik skal køle og berolige huden. Mærket oplyser, at sprayerne findes med forskellige koncentrationer af aktivt stof.

Selv om ZEDAN SP er bygget op om den plantebaserede EC-olie, er det nuværende sortiment ikke helt plantebaseret. På sin egen side om aktive stoffer i insektmidler oplyser virksomheden, at den bruger icaridin og IR3535, begge syntetiske insektmidler, samt EC-olie i sine produkter til insektbeskyttelse [9].

Insektmidlerne sælges primært via apoteker, helsekostbutikker og økobutikker.

Næsten alle hesteplejeprodukter i ZEDAN Care er certificeret efter Natural Cosmetic Standard (NCS), og certificeringsorganet ECOCONTROL GmbH kontrollerer hvert år, at kravene overholdes [4]. Standarden udelukker blandt andet silikoner, paraffiner, mikroplast, syntetiske duftstoffer, organisk-syntetiske farvestoffer og genmodificerede ingredienser.

Virksomheden præsenterer certificeringen som en måde at komme væk fra vag snak om "naturlighed": en klar standard med ekstern kontrol, kombineret med fuld ingrediensmærkning, så kunderne ikke kun behøver at stole på mærkets egen beskrivelse. Certificeringen gælder plejeserien. Insektmidlerne til mennesker beskrives ikke som NCS-certificerede. Hjemmesiden nævner også certificeret læderpleje.

ZEDANs insektmidler til mennesker har klaret sig dårligt i uafhængige laboratorietests. I sin test 6/2014 af 21 produkter gav Stiftung Warentest Zedan Natürlicher Insektenschutz SP karakteren "mangelhaft" (5,1). Samme karakter fik beskyttelsen mod myg, det kriterium, der vejer halvdelen af den samlede karakter [10]. Det østrigske forbrugermagasin Konsument, der testede samme år, gav det vurderingen "nicht zufriedenstellend" (ikke tilfredsstillende), med 8 ud af 100 point og tiendepladsen ud af elleve [10].

I Stiftung Warentests sammenligning af 14 produkter i 2017 fik det igen karakteren "mangelhaft" (5,0), med dårlige vurderinger for flåtbeskyttelse under seks timer og for myggebeskyttelse, og "befriedigend" (tilfredsstillende) for sundhedspåvirkning [10]. I en felttest i 2015 gav Survival Magazin ingen samlet karakter, men rapporterede, at midlet kun holdt myggene væk i kort tid og med moderat succes. De første insekter landede efter cirka en time.

Resultaterne blev ved med at sprede sig. I maj 2022 tog det regionale nyhedssite HEIDELBERG24 sammenligningen fra 2017 op igen og nævnte ZEDANs naturlige insektmiddel på 100 ml mod myg, flåter og klæger som et af to produkter, der dumpede helt [11]. Samme artikel gengav Stiftung Warentests mere generelle konklusion, at blandinger af æteriske olier dufter bedre, men virker betydeligt dårligere end syntetiske aktive stoffer.

Brugerne har været mere positive. Testsamleren testberichte.de, der vejer magasinernes resultater sammen til en samlet karakter på "befriedigend" (3,3), opsummerer kundeanmeldelserne som overvejende positive, men påpeger, at fagbladene vurderede produktets virkning som dårlig [10]. Ingen priser er dokumenteret for mærket.

ZEDAN er aktivt. Den tysksprogede hjemmeside viser et aktuelt sortiment af fluesprays, hestepleje og insektmidler til mennesker, og teksterne regner mere end 35 år siden mærkets start i 1988. Tyskland er hovedmarkedet, selv om Konsuments test viser, at insektmidlet også er blevet solgt i Østrig. Mærket drives af et lille team i Westerwald under MM Cosmetic GmbH sammen med BREMSENBREMSE og ATABA.