ATABA

ATABA er en lille tysk serie til daglig hud- og hårpleje, som fremstilles af MM Cosmetic GmbH, en familieejet virksomhed i Anhausen i regionen Westerwald i Rheinland-Pfalz. I dag består sortimentet af tre produkter: en morgenfruesalve med vitamin E, en mandelcreme til tør hud og en shampoo med tjære og svovl. Produkterne sælges primært i helsekostbutikker og på apoteker samt hos et fåtal netbutikker.

Serien betyder mere for ejerens historie, end størrelsen antyder. Ifølge MM Cosmetic var ATABA virksomhedens første produktserie, udviklet længe før virksomheden blev kendt for hestepleje og insektmidler under navnene ZEDAN og BREMSENBREMSE [2]. Virksomheden fører endda sit eget navn tilbage til den kosmetiske begyndelse. ATABA har ikke sin egen hjemmeside, men findes som en afdeling på ejerens ZEDAN-side, hvor serien står ved siden af fluesprays, hovpleje og balsam til manke.

MM Cosmetic beskriver sin historie som en rejse fra hudpleje til mennesker til heste. "Vores rødder ligger i hudpleje til mennesker", skriver virksomheden på sin historikside, og tilføjer, at den skabte ATABA-produkterne "længe før heste overhovedet var et emne" for virksomheden [2]. Det er også forklaringen på, at virksomheden hedder MM Cosmetic, selvom de fleste kunder i dag kender den for dens hesteprodukter.

Der angives intet stiftelsesår for netop ATABA. Virksomheden oplyser blot, at serien kom før insektmidlet, hvis varemærke blev registreret i 1988, og på mærkesiden står der, at ATABA har stået for kropspleje "i årtier" [3]. Der nævnes ingen grundlæggere af mærket.

Vendepunktet i ejerens historie kom med ZEDAN SP, et insektmiddel. Varemærket ZEDAN blev registreret i 1988, og virksomheden beskriver ZEDAN SP som det første naturlige insektmiddel på markedet på det tidspunkt [2]. Det var oprindeligt ikke tænkt til dyr.

Det ændrede sig, fortæller virksomheden, på grund af en dyrlæge. Hun brugte ZEDAN SP til at holde insekter væk, når hun arbejdede udendørs ved stalde, og ringede siden til virksomheden og sagde, at midlet virkede så godt på heste, at det burde sælges i literflaske. Ifølge virksomhedens egen fortælling var det sådan, det "kom op på hesten". Derefter kom spørgsmål om hestens hud, pels, manke og hove, og trin for trin voksede en serie til hestepleje frem.

Gennem alle forandringerne er ATABA forblevet virksomhedens kosmetikserie til mennesker. Sortimentet er forblevet lille. Den nuværende mærkeside viser de samme tre produkter og fremhæver dem som kontinuitet snarere end nyheder: produkter, som ifølge virksomheden til dels "har vist sig holdbare gennem mange år".

ATABA ejes af MM Cosmetic GmbH i Anhausen, nær Neuwied og Koblenz [2]. I virksomhedens juridiske oplysninger angives Armin Brietzke og Nikolai Piefel som administrerende direktører [5]. Et tysk leverandørkatalog for virksomheder beskriver MM Cosmetic som en familievirksomhed med op til 20 ansatte og salg i hele landet og oplyser, at den fremstiller og sælger milde kosmetiske produkter under mærkerne ATABA og ZEDAN [6].

Ud over ATABA ejer moderselskabet ZEDAN og BREMSENBREMSE. Tilsammen omfatter de insektmidler til heste og mennesker samt produkter til hestens hud, pels, manke og hove. MM Cosmetic beskriver sig selv som "stadig et lille team fra Westerwald" og siger, at den ikke udvikler produkter blot for at fylde hyldeplads.

Virksomhedens certificeringer hører til hestedelen af forretningen. Næsten alle hesteplejeprodukterne er certificeret efter Natural Cosmetic Standard (NCS), oplyser virksomheden [2]. Der angives ingen sådan certificering for ATABA-serien.

ATABA præsenterer sig med tilbageholdenhed. Mærkesiden opsummerer, hvad den kalder seriens vedvarende træk: et overskueligt antal produkter, gennemprøvede opskrifter og "en klar opgave for hvert produkt". Sortimentet beskrives som "lille" og rettet mod daglig pleje af hud og hår, og på mærkesiden står linjen "Kosmetik mit Naturstoffen" (kosmetik med naturlige stoffer).

Om ingredienserne udtrykker ejeren sig forsigtigt. For ATABA siger virksomheden, at den nøje gennemgår, hvad den bruger, blandt andet udvalgte råvarer fra kontrolleret økologisk landbrug. Som eksempel nævnes morgenfrueekstraktet, som ifølge virksomheden kommer fra Tyskland og dyrkes, høstes og forarbejdes efter økologiske retningslinjer [4]. Virksomheden siger, at dens to serier til mennesker, insektbeskyttelsen ZEDAN og plejeserien ATABA, forenes af et krav om "gennemtænkte opskrifter og omhyggeligt udvalgte ingredienser". På historiksiden går virksomheden længere og siger, at den ikke stræber efter at få hvert produkt til at lyde så "naturligt" som muligt, men vælger ingredienser efter, hvad der passer til produktets formål.

Udefrakommende kilder beskriver serien på andre måder, og de stemmer ikke helt overens med hinanden. Leverandørkataloget oplyser, at MM Cosmetic kun tilbyder naturlige eller næsten naturlige produkter uden syntetiske konserveringsmidler [6]. En tysk hjemmeside, der sammenligner morgenfruesalver, skriver derimod, at basen i ATABAs morgenfruesalve er petrolatum (vaseline), som udvindes af mineralolie, og at salven også indeholder uldfedt, altså lanolin [8]. Mærkets egne sider påstår hverken, at ATABA er helt naturligt eller fri for konserveringsmidler, men taler kun om udvalgte økologiske råvarer.

Virksomheden kalder sin morgenfruesalve, ATABA Ringelblumensalbe, en klassiker i serien. Den kombinerer morgenfrueekstrakt fra kontrolleret økologisk dyrkning med vitamin E og er ifølge mærket tænkt til daglig pleje af belastet hud.

ATABA Mandelcreme, en mandelcreme, beskrives af mærket som intensiv pleje til tør og sensitiv hud. Det tredje produkt er ATABA Teer-Schwefel-Shampoo, en shampoo med tjære og svovl, som virksomheden præsenterer til skæl, kløe og arveligt hårtab.

Morgenfrueekstrakt og vitamin E er de eneste ingredienser, som mærket nævner direkte. Mandlen, tjæren og svovlen ses i produktnavnene, men ikke i ingrediensbeskrivelserne på mærkesiden.

Serien har tidligere været noget bredere. Gelbe Liste, en tysk fortegnelse over lægemidler og apoteksprodukter, viser ni produkter fra MM Cosmetic. Blandt dem er to mineraldeodoranter fra ATABA, en pumpespray og en refill, som ikke indgår blandt de tre produkter på den nuværende mærkeside [7].

ATABA er aktivt. Mærkesiden på ejerens hjemmeside blev opdateret i september 2026 og viser tre aktuelle produkter [3]. Adressen ataba.de sender besøgende videre til ejerens ZEDAN-side i stedet for til en selvstændig mærkeside, og de konti på sociale medier, som virksomheden linker til, bærer navnet ZEDAN, ikke ATABA.

Produkterne sælges primært i helsekostbutikker (Reformhäuser) og på apoteker samt hos udvalgte netbutikker [3]. Mærket fungerer i praksis som en serie for et enkelt marked inden for en virksomhed, hvis primære forretning i dag er insektbeskyttelse og hestepleje.