YBPN

YBPN, en forkortelse for "Your Beauty Professional Network", er navnet, som et tysk netværk af selvstændige, ejerledede parfumerier bruger udadtil. Det er også navnet på netværkets eget lille sortiment af kosmetik. Begge dele hører under beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG, et indkøbsfællesskab for parfumeriforhandlere med forretningsadresse i Leverkusen og hjemsted i Bielefeld [3]. YBPN er således ikke en kosmetikproducent med en egen historie, men en fælles butiksidentitet, som medlemsbutikkerne handler under, med et lille antal egne produkter knyttet til sig.

Navnet dækker over to ting på én gang. I butikkerne og på nettet er YBPN paraplyen, som medlemsparfumerierne præsenterer sig selv, deres personale og deres skønhedsbehandlinger under. På hylden er det mærket på en kort serie makeupprodukter, blandt dem en lip oil og en lip balm, som ifølge netværket kun sælges i de egne parfumerier og webshops.

YBPN har ingen enkelt grundlægger. Det voksede ud af beauty alliances kooperative struktur, hvor selvstændige parfumeriejere koordinerer indkøb, markedsføring og services, men beholder deres egne butikker og butiksnavne. To af disse butikker, Parfümerie Becker i Euskirchen og Basler Beauty i Stuttgart, nævnes på YBPN's websted som eksempler på, hvor personalet arbejder.

Ingen kilde angiver et stiftelsesår, hverken for YBPN-mærket eller for fællesskabet bag det, og virksomhedens egne oplysninger om, hvor gammel den er, varierer. Ifølge YBPN's websted har netværket fremhævet kundernes skønhed "i over 60 år" [2], mens en pressemeddelelse fra beauty alliance i januar 2020 taler om "mere end 50 år" med historie [5]. Begge oplysninger gælder parfumerifællesskabet og dets forgængere snarere end selve navnet YBPN, og ingen af dem angiver en startdato.

Den tidligste uafhængige beskrivelse af YBPN's eget mærke kommer fra det tyske fagblad Lebensmittel Zeitung. I juni 2018 rapporterede bladet, at fællesskabet, efter at have indført et nyt paraplymærke, nu lancerede sit første egne mærke under navnet YBPN. Formålet var at skærpe medlemsforhandlernes profil over for konkurrenterne og at nå en ung kundegruppe [4]. Rapporten angiver ikke præcist, hvornår selve paraplymærket blev indført.

At nå yngre kunder forblev et tema i fællesskabets kommunikation. I januar 2020 udtalte administrerende direktør Frank Haensel, at en deltagelse på fitnessmessen FIBO i Köln i 2019 havde ansporet gruppen til at afprøve nye kommunikationskanaler og til at samarbejde langsigtet med udvalgte influencere for at nå det publikum mere direkte [5]. I samme udtalelse fortalte han om planer om at lægge behandlingerne i medlemsparfumeriernes cosmetic lounges ind i YBPN's butikssøgning på nettet, så kunderne kunne finde en bestemt behandling i nærheden.

YBPN ejes og drives af beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG [3]. Virksomheden er et kommanditselskab registreret i Bielefeld, med beauty alliance Beteiligungs- und Verwaltungs-GmbH som komplementar, og ledes af de administrerende direktører Christian Lorenz og Frank Haensel.

Fagbladet EPC News beskrev i 2021 beauty alliance som Tysklands største kooperative gruppe af ejerledede parfumerier med 231 parfumeriforhandlere og omkring 1 100 butikker. Bladet angav fællesskabets samlede omsætning til omkring 800 millioner euro, hvilket ifølge bladet gjorde gruppen til den næststørste aktør på det tyske marked for selektiv kosmetik [6]. Samme rapport placerede den tyske virksomhed under beauty alliance International med hjemsted i Schweiz, som ifølge bladet forbinder over 2 000 parfumerier i Europa. I løbet af 2021 udvidede fællesskabet sin bestyrelse med Stephan Seidel, tidligere administrerende direktør for Clarins i Tyskland. Bestyrelsesformand var dengang Dirk Cebulla.

Ifølge pressemeddelelsen fra januar 2020 klarer fællesskabet sig bevidst uden eksterne investorer og bygger på, at medlemsforhandlerne ejer det på lang sigt. Det fremgik også, at mange medlemsvirksomheder allerede var gået videre til en ny generation i ejerfamilierne, og at butikker, som eksisterende medlemmer havde forladt, i mange tilfælde var blevet overtaget af andre medlemmer i gruppen.

YBPN præsenterer sig først og fremmest gennem mennesker snarere end produkter. På netværkets websted kaldes personalet i medlemsparfumerierne "Beauty Professionals", og det fremgår, at de rådgiver kunderne om duft, makeup og hudpleje. To af dem, begge beskrevet som eksperter i kosmetik og hudpleje, præsenteres med navn på sitet. Den ene af dem har 43 år i branchen.

Virksomhedens erklærede mål er at gøre et besøg i et YBPN-parfumeri til en oplevelse, og sloganet "YBPN macht Beauty zum Erlebnis" betyder omtrent "YBPN gør beauty til en oplevelse". Skønhedsbehandlinger står i centrum for den idé. Ud over selve butikkerne har mange medlemsparfumerier cosmetic lounges med forskellige kosmetiske behandlinger, som netværket markedsfører som en kort pause fra hverdagens påfrestninger.

Ledelsens udtalelser lægger samme vægt på service. I 2020 beskrev fællesskabet personlig rådgivning og kostbare services i butikken som kernen i, hvordan medlemmerne skiller sig ud på et konkurrencepræget marked [5].

YBPN's websted fungerer også som et skønhedsmagasin. Her udgives artikler om makeuplooks, negletrends, duftfamilier og hudplejerutiner, et kundemagasin ved navn BEAUTYtalk og et nyhedsbrev, sammen med interviews med personale i netværket. Meget af det redaktionelle indhold handler om produkter fra andre skønhedsvirksomheder, som sælges i medlemsbutikkerne, og en del tekster er mærket som reklame.

YBPN's eget mærke er lille og fokuseret på makeup, især til læberne. De to produkter, der vises på netværkets websted, er Shiny Lip Oil og Smoothly Lip Balm "Kiss me Tender". Ifølge netværket er de egne produkter udviklet specielt til YBPN og findes kun i YBPN-parfumerierne og netværkets webshops [2].

Der er ikke offentliggjort oplysninger om ingredienser, certificeringer eller produktionssteder for sortimentet, og der findes ingen fuldstændig produktliste offentligt. Ud over det egne mærke sælger netværkets butikker og websted duft, makeup og hudpleje fra andre skønhedsvirksomheder.

YBPN har kun fået opmærksomhed i tysk og europæisk fagpresse. Lebensmittel Zeitung rapporterede om lanceringen af det egne mærke i 2018 [4]. EPC News beskrev i 2021 varemærket YBPN som et symbol på professionalisme, kompetence, personlig rådgivning, service og en shoppingoplevelse i parfumerierne og på nettet, i en tekst som fællesskabet selv havde leveret [6]. Der kendes ingen priser til mærket eller dets produkter.

YBPN er aktivt. I oktober 2026 havde webstedet en copyrightlinje for 2026 og igangværende kampagner, og lip oil og lip balm fra det egne mærke blev stadig vist på netværkets sider. Netværkets størrelse angives forskelligt fra side til side og fra år til år. YBPN's forside taler om mere end 800 parfumerier og mere end 44 webshops [1], siden om virksomheden om mere end 900 parfumerier, over 6 000 ansatte og over 1 000 cosmetic lounges [2], og pressemeddelelsen fra 2020 om 1 100 medlemsparfumerier og 700 cosmetic lounges [5]. Det egne sortiment sælges gennem netværkets tyske parfumerier og webshops. Ingen kilde viser, at produkter under navnet YBPN sælges uden for Tyskland. Netværket har også konti på Instagram, TikTok, Facebook og Pinterest.