Women'secret

Women'secret er et spansk mærke for undertøj, badetøj og parfume, grundlagt i 1993 med sin første butik i Madrid [1]. Det blev skabt internt af Cortefiel, modekoncernen i Madrid, der senere skiftede navn til Tendam, og blev koncernens første satsning på dameundertøj. Navnet er bevidst stiliseret som "Women'secret" — en apostrof efterfulgt af et lille "s", uden mellemrum — snarere end det possessive "Women's Secret", som visse tredjepartsudgivere bruger.

Mærket indgår i Tendam, der beskriver sig selv som en af Europas største tekstilkoncerner. I februar 2025 skiftede ejerskabet af Tendam hænder, da Multiply Group, et investeringsselskab fra Abu Dhabi, købte en andel på 67,91 % [6]. Women'secret drives fortsat som en af Tendams største modekæder under det nye ejerskab.

Women'secret blev lanceret i 1993 af Grupo Cortefiel, en tøjkoncern i Madrid, hvis virksomhedsrødder går tilbage til en butik med syartikler på Calle Romanones fra 1880 [5]. Virksomheden beskriver lanceringen som sit skridt ind i en kategori, den ikke tidligere havde betjent: på Tendams historieside noteres mærket som "født" det år som "undertøjs- og badetøjsmærket af kvinder for kvinder". Ingen enkelt grundlægger nævnes i de tilgængelige kilder; mærket blev udviklet internt i koncernen frem for at blive købt ind.

Mærkets første butik åbnede i Madrid i 1993. I 2000 blev det det første Cortefiel-mærke, der solgte online [4], og international ekspansion fulgte fra 2001 og frem. En licenseret parfumelinje kom til i 2008 og udvidede mærket fra tøj til dufte.

I de følgende årtier voksede Women'secret til Tendams mest internationale mærke. Ejerskabet af moderkoncernen skiftede gentagne gange i den periode: kapitalfondene CVC, PAI Partners og Permira tog andele i Cortefiel i 2005, og i 2017 købte CVC og PAI Partners koncernen helt og holdent [4]. I 2018 skiftede moderselskabet navn fra Grupo Cortefiel til Tendam [4]. Den seneste forandring kom i begyndelsen af 2025, da Multiply Group købte 67,91 % af Tendam og førte det ind i sin 2PointZero Group som forankring for en ny mode- og detailhandelsgren [6].

Women'secret ejes af Tendam, tidligere Grupo Cortefiel. Siden februar 2025 er Tendam selv majoritetskontrolleret af Multiply Group, investeringsselskabet med base i Abu Dhabi, som tog en andel på 67,91 % gennem en kapitalforhøjelse [6]. Inden for koncernen står Women'secret side om side med søstermærker som Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia og outletkæden Fifty.

Virksomheden positionerer Women'secret som "et mærke skabt for og af kvinder", med det mål at forene, hvad den kalder prestige, femininitet, modernitet og overkommelige priser [2]. På Tendams mærkeside beskrives det som at tilbyde "mode inden for undertøj til selvsikre kvinder" og som socialt engageret, med støtte til spørgsmål af særlig betydning for kvinder [3]. Det erklærede mål er at blive førende inden for kreativitet, effektivitet og lydhørhed i undertøjs- og lingerisektoren.

Kernesortimentet omfatter undertøj, nattøj, badetøj og accessories. Inden for skønhedskategorien sælger Women'secret parfumer og body mists i den lavere prisklasse — fra omkring 12,99 € for en body mist til omkring 24,99 € for en parfume på 100 ml. Blandt produkterne i mærkets butik findes Gold Seduction, Rose Seduction og Intimate sammen med et sortiment af duftende body- og hjemmesprays.

Women'secrets størrelse rapporteres inkonsekvent på tværs af kilder, og tallene flytter sig fra kvartal til kvartal. Tendams mærkeside beskriver det som koncernens mest internationale mærke, med mere end 705 salgssteder i omkring 74 lande [3]. Wikipedias artikel om Tendam angiver 753 butikker i 67 lande pr. juli 2023 [5], mens mærkets egen About Us-side oplyser et ældre tal på mere end 652 butikker i over 61 lande [2]. I 2025 fulgte branchepressen mærket primært gennem moderselskabet, i forbindelse med Multiply Groups opkøb [6].

Women'secret er et aktivt mærke under opkøbt ejerskab. Det har været majoritetskontrolleret af Multiply Group siden selskabets køb i februar 2025 af en andel på 67,91 % i Tendam [6]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt: det regnes blandt Tendams tre største modekæder, og koncernen har varslet planer om omkring 140 nye butiksåbninger på tværs af sine mærker i løbet af 2026 [7].