hoss INTROPIA

hoss INTROPIA er et spansk modemærke til kvinder, der blev grundlagt i Madrid i 1994 [7], og som siden 2021 også sælger en serie eau de parfum til kvinder. Efter at det oprindelige selskab havde været igennem en insolvensbehandling, blev varemærkerne Hoss, Intropia og Hoss Intropia i 2019 købt af Tendam, den spanske modekoncern bag Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield og Women'secret [6]. Mærket er således et opkøbt brand: det sælges stadig under eget navn, men som en del af en større koncern frem for som en selvstændig virksomhed.

Under Tendam blev mærket relanceret i begyndelsen af 2021 med en kollektion til foråret og sommeren. Den første parfume, Gadea, kom i slutningen af samme år, og parfumeserien er siden vokset til flere dufte. Senest kom en trio, der blev præsenteret i 2026 under navnet The Mediterranean Fragrances.

Virksomheden startede i Madrid i 1994 under navnet Homeless. Ifølge det spanske fagblad FashionUnited skiftede virksomheden navn til Hoss Intropia, da den begyndte at ekspandere uden for Spanien [7]. Dobbeltnavnet, der senere blev velkendt, var med andre ord knyttet til væksten i udlandet og ikke til de første år på hjemmemarkedet.

Oplysningerne om, hvem der grundlagde virksomheden, varierer. Spansk fagpresse angiver Constan Hernández som grundlægger og rapporterede i 2017, at han ville fortsætte som bestyrelsesformand, når en ny administrerende direktør overtog den daglige ledelse [7]. En database over modebranchen angiver i stedet Paloma Vázquez de Castro som grundlægger [14]. De fleste brancheartikler følger oplysningen om Hernández.

I en stor del af sin tid som selvstændig virksomhed placerede selskabet sig i det mellemste til øvre segment af damemode. I 2017 havde det forkortet sit firmanavn til Intropia, og FashionUnited beskrev målgruppen som erhvervsaktive kvinder i alderen cirka 35 til 50 år. I samme artikel blev omsætningen for 2015 opgjort til 47,7 millioner euro, 3,8 procent lavere end året før. På det tidspunkt var koncernen til stede i 15 lande med omkring 30 salgssteder, og kollektionerne blev også solgt af multibrandbutikker i Spanien og en snes andre lande. De egne butikker lå for størstedelens vedkommende i hjemlandet: af 36 butikker og butiksarealer lå kun tre uden for Spanien i 2016. Lederskiftet i 2017 blev præsenteret som en del af en satsning på at styrke den internationale ekspansion.

Satsningen kunne ikke forhindre et økonomisk sammenbrud. Virksomheden gik ind i en insolvensbehandling (en proces under rettens tilsyn, hvor gælden til kreditorerne håndteres, i Spanien kaldet concurso de acreedores), men tidspunktet angives forskelligt. Det spanske nyhedssite om modebranchen, Modaes, placerer anmodningen i november 2018 og angiver, at likvidationen blev indledt den 30. januar 2019 [15]. FashionUnited skriver i stedet, i sin artikel om det endelige salg, at virksomheden gik ind i processen i begyndelsen af 2019 [6]. Begge er enige om udfaldet. FashionUnited tilføjer, at der gik et år, uden at der blev fundet en køber, hvilket satte virksomheden i en vanskelig situation.

I slutningen af 2019 bekræftede Tendam, at koncernen havde købt varemærkerne Hoss, Intropia og Hoss Intropia for et beløb, der ikke blev offentliggjort. Tendams bestyrelsesformand og administrerende direktør Jaume Miquel kaldte købet en mulighed for at supplere koncernens portefølje af mærker. Da handlen blev offentliggjort, oplyste Tendam, at relanceringen skulle bygge på salg på nettet. Den første kollektion var ventet til efteråret og vinteren 2020 og skulle sælges via mærkets hjemmeside og udvalgte butikker hos Cortefiel og Pedro del Hierro. Målet var ifølge koncernen at bevare kernen i det oprindelige mærke og samtidig henvende sig til en mere alternativ og afslappet kunde uden at give slip på den eksklusive positionering.

Comebacket kom en sæson senere end først planlagt. Mærket vendte tilbage med kollektionen for foråret og sommeren 2021 [5], som blev solgt i den egen webshop og på egne butiksarealer inde i 20 af Cortefiels og Pedro del Hierros flagskibsbutikker i Spanien, plus showroomarealer i yderligere seks butikker. I februar 2021 var planen at vokse internationalt i roligt tempo via stormagasiner og Tendams franchisenetværk. Alejandra Valero, der havde været mærkets designchef i otte år i den tidligere periode, vendte tilbage for at lede designet. Hendes erklærede mål var at sikre, at mærkets kerne blev respekteret.

hoss INTROPIA har siden 2019 været ejet af Tendam. Mærkets egen hjemmeside oplister det sammen med koncernens øvrige mærker: Pedro del Hierro, Women'secret, Cortefiel, Springfield og Fifty Outlet [1]. Da FashionUnited skrev om købet i 2019, bemærkede bladet, at mærket lå i et lignende markedssegment som Pedro del Hierro, koncernens mest eksklusive mærke, men henvendte sig til en mere alternativ og afslappet kvinde.

Nærheden til resten af koncernen afspejles i måden, mærket sælges på. En stor del af den fysiske tilstedeværelse består af egne butiksarealer inde i Cortefiels butikker, og også den første parfume blev lanceret via Cortefiel.

Tendam beskriver mærket som "fri i ånden, sofistikeret, særpræget og med en middelhavsfølelse", tænkt til kreative kvinder med en egen personlig stil snarere end til dem, der følger kortvarige trends. Koncernens side om mærket fremhæver design og kvalitet og nævner særligt håndbroderede beklædningsgenstande til både hverdag og særlige lejligheder.

Ved relanceringen i 2021 beskrev Marie Castellvi-Dépée, administrerende direktør for Cortefiel og Pedro del Hierro, mærket som en klassiker inden for damemode i Spanien og i udlandet med en "romantisk, sofistikeret bohemefølelse", der adskilte det fra trends. Den nuværende hjemmeside inddeler tøjet i kjoler, bluser, jakker og accessories med udvalg til hverdagen, arbejdet og til gæster ved særlige lejligheder. Middelhavstemaet i mærkets beskrivelse går igen direkte i duftene.

Tøj og accessories er stadig mærkets kerneforretning, og den egen hjemmeside viser ikke parfume som en selvstændig kategori. Mærkets tilstedeværelse inden for beauty består af en serie eau de parfum til kvinder.

Den første af dem, Gadea, blev i december 2021 præsenteret af det spanske livsstilssite Trendencias som mærkets første parfume [4]. Sitet beskrev den som en frisk duft med islæt af blomster og citrus. Topnoterne kombinerer figen, pære og hesperider (et parfumeudtryk for citrusnoter), hjertet bygger på tuberose, gardenia og jasmin, og basen forener en marin tone med mos og sandeltræ. Emballagen bestod af en glasflaske med en prop af træ fra bæredygtigt drevne spanske skove, placeret i en genanvendelig dekorativ cylinder med metallåg. Ved lanceringen blev den solgt via Cortefiel og mærkets egen hjemmeside. Parfumør og producent blev ikke navngivet.

Flere eau de parfum til kvinder fulgte under navnene Manuela, Casilda, Julieta, Vega og Mallorca, ligesom gaveæsker bygget op omkring Gadea og Manuela.

I februar 2026 skrev emballagebladet NewsPackaging om en ny trio ved navn The Mediterranean Fragrances [8]. Hver duft er knyttet til et lille øjeblik i en have ved Middelhavet. Siesta in the Garden skal vække mindet om en lur ved et figentræ, Under the Orange Tree en morgenmad udendørs, der dufter af citrus, og Rain & Flowers den fugtige, blomstrede duft efter en regnbyge. Designstudiet Meteorito skabte et romantisk vintageudtryk med riflede flasker, ovale etiketter og guldfarvede kapsler med kugleformede propper ovenpå. Etiketterne og emballagernes indvendige beklædning er lavet af Fedrigonis papir Freelife Merida White, som har en blød overflade, der minder om bomuld. Hver æske har små fotografiske motiver, og mærkets symbol er præget på låget. Designet blev angivet som lavet til Farlabo, men hvilken rolle Farlabo har i serien, fremgik ikke. Ingen virksomhed er offentligt blevet udpeget som licenstager eller producent af duftene.

Ud over Gadeas emballage er der ingen dokumenterede bæredygtighedsforpligtelser for mærket som helhed og ingen certificeringer fra tredjepart.

hoss INTROPIA er et opkøbt mærke, der stadig er kommercielt aktivt i Tendam. I løbet af 2026 viste hjemmesiden en kollektion til efteråret og vinteren 2026, og den nye parfumeemballage fik opmærksomhed i fagpressen i februar samme år.

Oplysningerne om mærkets udbredelse varierer mellem kilder og tidspunkter. Ifølge Tendams side om mærket findes det i 17 lande med mere end 20 egne butikker og 60 butiksarealer inde i Cortefiels butikker i Spanien, Portugal og Mexico [3]. Forbes España angav en mindre tilstedeværelse, mere end 40 salgssteder i otte lande [16]. Tallene ser ud til at beskrive mærket i forskellige faser af relanceringen. Før insolvensen havde virksomheden oplyst, at kollektionerne nåede ud til mere end 40 lande [6].