When Beauty

When Beauty er et koreansk skincare-mærke, der er bedst kendt for sine eksklusive sheet masks i bio-cellulose. Ifølge virksomheden blev det grundlagt i 2011 af Jin Han Lee, en sundhedsspecialist baseret i Korea [1], og lanceret i Sephoras amerikanske butikker i slutningen af 2012 [2]. Produkterne fremstilles i Sydkorea [3], mens et distributionskontor drives fra Wilshire Boulevard i Los Angeles.

Mærket fremstår som værende i en dvaletilstand. Webshoppen er fortsat aktiv, men bloggen har ikke udgivet noget siden november 2021, og hverken nye lanceringer eller medieomtale kunne findes [4].

Ifølge virksomheden ønskede grundlæggeren Jin Han Lee at overføre den type avancerede hudbehandlinger, man finder hos hudlæger og på spa, til et format, der passede til travle moderne kvinders kalender, uden at kræve meget tid [1]. Den tanke formede et sortiment bygget op om sheet masks og en positionering, som virksomheden samler i sit slogan, "mini spa by skin intelligence".

When Beauty beskriver sig selv som en pioner inden for sheet masks af bio-cellulose. Materialet, der fremstilles af fermenteret kokosvand, er et tæt gelark, som ifølge virksomheden holder betydeligt mere væske end ark af papir eller stof og slutter tæt om ansigtet.

Kernesortimentet handler om sheet masks, med navngivne produkter som The Last Choice, Snow Magic og en Breast Bio-Cellulose mask, ved siden af serum, cremer, øjenpleje og en herrelinje. Virksomheden samler flere af sine produkter under varemærkebeskyttede teknologinavne: Vinosome, baseret på druehentede exosomer; PhytoPDRN Lotus; den probiotiske SynBi Complex; og Botagen, udviklet af ekstrakt fra figenkaktus [1].

When Beauty oplyser, at produkterne er dermatologisk testede, hypoallergene og fri for parabener, ftalater og sulfater [3]. Virksomheden angiver en række produkter som veganske og oplyser, at de ikke testes på dyr, med den bemærkning at Sydkorea forbød dyreforsøg med kosmetik i 2015 [3]. Virksomheden angiver også, at produkterne fremstilles på anlæg, der lever op til CGMP- og ISO-standarder.

When Beauty placerer sig i den eksklusive del af koreansk skincare og indrammer sine masks som et hurtigt, spa-agtigt ritual. Virksomheden organiserer sin holdning omkring fem udtalte værdier, heriblandt "People + Nature", som den kobler til brugen af biologisk nedbrydelige materialer og til at udelade kemikalier, man anser for skadelige [1].

When Beauty fremstår som værende i en dvaletilstand. E-handelssiden og produktsiderne er fortsat online, men bloggen udgav senest indhold i november 2021, og ingen nyere nyhed, lancering eller større redaktionel dækning kunne identificeres på skrivetidspunktet [4]. Mærket har ingen Wikipedia-artikel, og grundlæggelsesår, grundlægger og oprindelsesland hviler på virksomhedens egne oplysninger snarere end uafhængige kilder. Det beskrives bedst som hvilende snarere end lukket, da shoppen stadig er i drift.