Wet Brush

Wet Brush er et amerikansk mærke inden for hårpleje og hårværktøj bygget op omkring udredningsbørster, mest kendt for sin Original Detangler og det fleksible børstehårsystem, som virksomheden kalder IntelliFlex. Virksomheden sporer sin idé tilbage til en enkel præmis — at det skal føles rart at børste håret — og den første børste nåede saloner over hele USA i 2005 [2]. I dag er mærket en del af Beauty by Imagination, et porteføljeselskab under kapitalfonden ACON Investments, og beskriver sig som tilgængeligt i mere end 70 lande [6].

Grundlæggelsesåret rummer en mindre modstrid. Wet Brushs egen tidslinje angiver, at den første børste blev lanceret i 2005, mens visse sekundære kilder placerer lanceringen i 2006 [2]. Virksomhedens egen version følges her.

Børsten opstod inden for JD Beauty, et New York-baseret firma grundlagt af Jeff Rosenzweig, som ifølge det nuværende moderselskab begyndte i skønhedsbranchen med at sælge hårbørster og tilbehør fra bagsædet af sin varevogn på udendørs markeder omkring New York-området [6]. Den første Wet Brush-børste blev positioneret som et smertefrit værktøj til at rede håret ud, rettet mod både professionelle stylister og almindelige brugere, og den nåede saloner over hele USA i 2005 [2]. Virksomheden har base på Long Island i New York.

Wet Brush fremhæver to tidlige produktøjeblikke i sin egen tidslinje: salonlanceringen i 2005 og 2010, hvor man introducerede det patenterede børstehårsdesign, der markedsføres som IntelliFlex [2]. I 2023 beskrev virksomheden sig som førende inden for udredningskategorien i hele verden og tilgængelig i mere end 70 lande [2].

Den mest betydningsfulde selskabsændring kom i 2019. ACON Investments, som havde købt det hundrede år gamle Goody Products af Newell Brands i 2018, erhvervede en majoritetspost i JD Beauty — i meddelelsen beskrevet som virksomheden bag tilbehøret WetBrush, stylingværktøjerne Bio Ionic og hårplejen Ouidad — og lagde det sammen med Goody [4][5]. Den samlede forretning drives nu som Beauty by Imagination.

Wet Brushs nuværende moderselskab er Beauty by Imagination (BBI), et porteføljeselskab under ACON Investments; mærkerne drives under den juridiske enhed GP Midco, LLC [6]. Inden for den portefølje står det side om side med Goody, Ouidad, Bio Ionic og Ace [6].

Kilderne er uenige om moderselskabet. Wet Brush antages undertiden at høre til Helen of Troy, men virksomhedskilder — BBI's egen About-side, ACON Investments og meddelelserne om sammenlægningen i 2019 — placerer i stedet mærket i kæden fra JD Beauty til ACON/Goody til Beauty by Imagination [4][6]. Helen of Troy ejer andre mærker inden for hårværktøj, men er ikke dokumenteret som ejer af Wet Brush.

Virksomhedens udtalte grundtanke er, at "det skal føles rart at børste håret", og den rammer sin mission ind omkring "sundt, glad hår til alle, uanset type, tekstur eller tilstand" [2]. Virksomheden beskriver tre bærende søjler — Innovation, Wellness og Care for All — med vægt på at designe til en bredde af hårtyper og teksturer [2]. Produkterne sælges i lavprissegmentet gennem et flerkanalsnetværk af forhandlerpartnere som Amazon, Ulta, Target, Walmart og CVS Pharmacy.

Signaturproduktet er Original Detangler, som moderselskabet siger har "samlet millioner af fans — både professionelle hårstylister og almindelige forbrugere" [6]. Sortimentet er siden blevet udvidet til en række børstetyper, blandt dem Curl Shaper, Speed Dry, Smooth Styler, Paddle Detangler og forskellige mini- og nøgleringsstørrelser, samt en Shine Enhancer lavet med naturlige vildsvinehår.

I centrum af sortimentet står IntelliFlex, et patenteret børstehårsdesign, som virksomheden beskriver som børstehår, der "bevæger sig frit med håret, minimerer anstrengelse og maksimerer komfort" [2]. Ifølge virksomheden mindsker designet brud og spaltede spidser, fordeler hårets naturlige olier og reder håret ud uden smerte på tværs af forskellige hårtyper. Et nyere produkt, Curl Shaper, tilføjer det, virksomheden kalder patentanmeldte riller på bagsiden af børsten, beregnet til at forme krøller. Wet Brush har også lanceret en række licenserede samarbejder, blandt andet med Bluey, Disney og Wicked.

Wet Brush er aktivt. Virksomheden driver en butik med direkte salg med løbende kampagner og aktuelle licenserede samarbejder og er fortsat en del af Beauty by Imagination-porteføljen, distribueret globalt.