Bio Ionic

Bio Ionic er en amerikansk producent af professionelle varmestylingværktøjer, grundlagt i 1997 af hårstylisten Fernando Romero [4]. Virksomheden bygger hårtørrere, glattejern og krøllejern omkring ion- og mineralteknologi, positioneret til salonbrug og salonkvalitet i hjemmet. Siden 2017 ejes virksomheden af JD Beauty Group, som også står bag mærket WetBrush [4].

Virksomheden er fortsat aktiv under den nye ejer og sælger og lancerer stadig værktøjer via egen hjemmeside og professionelle kanaler, så statussen beskrives bedst som opkøbt snarere end selvstændig.

Bio Ionic har sine rødder hos Fernando Romero, der i branchedækning beskrives som en professionel hårstylist, og som startede virksomheden i 1997 [4]. Ifølge virksomhedens egen fortælling om sin oprindelse opdagede Romero stylingpotentialet i naturlige negative ioner under en rejse i Japan og byggede den idé til hårværktøjer rettet mod fagfolk [4]. En forhandlers varemærkeressource gengiver den samme historie i stærkere vendinger og oplyser, at "Bio Ionic blev grundlagt i USA af den kunstneriske stylist Fernando Romero", og at virksomheden har "ført an i hårværktøjsbranchen inden for ionteknologi" i mere end to årtier [5]; denne pionérbeskrivelse kommer fra en forhandler snarere end en uafhængig kilde.

Kilderne er uenige om, hvorvidt Romero grundlagde virksomheden alene. BeautyMatter og ProStylingTools-ressourcen angiver Fernando Romero som eneste grundlægger [4][5], mens virksomhedsdatabasen Tracxn opfører både Fernando Romero og Kay Romero som grundlæggere [6].

I september 2017 opkøbte JD Beauty Group Bio Ionic, og handlen blev rapporteret af branchepressen i begyndelsen af 2018 [4]. JD Beauty Group er moderselskab til WetBrush, et mærke for udredende børster; branchedækning beskriver det som grundlagt i 1977 og som producent af professionelle skønhedsprodukter, herunder WetBrush, Luxor Pro, Lure og TS-2 [4]. Bio Ionic er fortsat blevet drevet som en selvstændig produktlinje under det ejerskab.

Bio Ionic præsenterer sig som en virksomhed for professionelle værktøjer med fokus på hårsundhed ved siden af stylingresultater. Det erklærede mål er at "kombinere ekspertise i håndværk og innovative værktøjer for at hjælpe forbrugere med at opnå salonkvalitet i hjemmet". Virksomheden organiserer sine produkter omkring det, den kalder Moisturizing Heat-filosofien, som beskrives som en balance mellem færdige frisurer og hårets tilstand på længere sigt. Sloganet er "Professional Heat Styling Tools for Healthy-Looking Hair".

Virksomhedens værktøjer bygger på dens Natural Ion Complex, en mineralblanding, som virksomheden oplyser at have udviklet og patenteret for at afgive negative ioner under styling [5]. Bio Ionic beskriver den bagvedliggende mekanisme i tre trin: negative ioner nedbryder vand til mindre molekyler, disse molekyler trænger ind i håret for øget genfugtning, og håret efterlades glattere og blankere. Beslægtede egenudviklede navne er blandt andet Ion Generating Mineral Complex og NanoIonic MX, og materialer som turmalin og 24 karat guld forekommer i specifikke værktøjer.

Blandt de mest kendte produkter findes GoldPro Speed Dryer, som kombinerer 24 karat guld med et keramisk mineralkompleks; OnePass Styling Iron, bygget med silikonestrimler og keramiske plader beregnet til at glatte håret på færre gennemtræk; og en serie hårtørrere som 10X Ultralight, SMART-X og AeroGravity Featherlight Dryer. Virksomheden henviser til test fra NewBeauty, når den oplyser, at SMART-X tørrede håret "75 % hurtigere", og beskriver AeroGravity som "30 % lettere" end den tidligere Powerlight-model [1].

Bio Ionic er et opkøbt, men aktivt mærke. Det har været ejet af JD Beauty Group siden 2017 og fortsætter med at sælge og lancere værktøjer, herunder nyere hårtørrere, via egen hjemmeside og professionelle kanaler og forhandlerkanaler [4]. Det er hverken hvilende eller nedlagt; dets selvstændighed ophørte med opkøbet i 2017.