Waterclouds

Waterclouds er et svensk hårplejemærke bygget op omkring tanken om, at fugt er grundlaget for sundt hår. Opskriften går tilbage til 1960'erne, da tre kolleger i frisørfaget ville udvikle en mere plejende shampoo. Hele produktsortimentet blev lanceret under navnet Waterclouds i 2001 [1]. Mærket positioneres som professionel hårpleje og er blevet brugt af frisører og stylister siden lanceringen. Siden 2021 ejes det af den børsnoterede svenske skønhedskoncern Lyko [2].

Sortimentet spænder over salonorienteret hårpleje sammen med stylingprodukter og flere delsortimenter rettet mod herregrooming. Waterclouds er fortsat et aktivt mærke, som sælges på tværs af de nordiske markeder via egen netbutik og andre forhandlere.

Waterclouds voksede ud af en shampooopskrift, der først blev udviklet i 1960'erne af tre frisørkolleger, som ønskede mere nærende egenskaber end de produkter, der fandtes dengang [3]. Opskriften blev finpudset i de følgende årtier, og mærket, som det ser ud i dag, lancerede sit komplette sortiment i 2001 [1]. Grundlæggerne, der forbindes med virksomheden — Kent Lundmark, Niclas Bratt og Stefan Fall — solgte det senere til Lyko [2]. Selskabet bag mærket, INZO Lars Bratt AB, blev stiftet i 1996.

Waterclouds blev opkøbt af Lyko Group AB (publ) den 18. oktober 2021, da den børsnoterede koncern købte INZO Lars Bratt AB, inklusive varemærket Waterclouds, for 18 millioner kroner kontant for fuldt ejerskab [2]. På opkøbstidspunktet havde selskabet 15 ansatte og omsatte for 39 millioner kroner i sit seneste regnskabsår [2].

Kilderne på mærkets egen hjemmeside er ikke enige om, hvordan det nuværende ejerskab angives. Waterclouds' engelske "about"-side angiver moderselskabet som Valley Beauty Brands AB, mens sidefoden anfører Lyko Group AB [4]. Pressemeddelelsen om opkøbet i 2021 bekræfter Lyko Group AB som den koncern, der købte mærket. Valley Beauty Brands AB ser ud til at være et nærtstående holdingselskab inden for Lyko-strukturen.

Mærkets centrale tanke er fugt. Ifølge Waterclouds er "fugt nøglen til smukt og sundt hår", og velfugtet hår beskrives som grundlaget for stærkt og sundt hår. Hvert produkt er bygget op omkring fugtgivende og genopfugtende ingredienser [3]. Virksomheden beskriver sin bredere mission som at lade kunderne sammensætte deres egen rutine med resultatorienterede produkter, der er skånsomme mod både håret og miljøet. I sine guider skelner Waterclouds mellem at fugte — at binde vand til hårets overflade med olier — og at genopfugte, hvor fugten trænger dybere ind i hårets struktur. Mærkets slogan er "Waterclouds – here to hydrate".

Waterclouds er først og fremmest et hårplejemærke, og kernesortimentet er ordnet i linjer som bonding, colour, detox, moisture, repair, silver refine og volume ved siden af stylingprodukter. Ud over hårpleje beskriver mærket flere egne delsortimenter: The Dude, en herregroominglinje inspireret af 1950'ernes barbershops; Beard Junk, et sortiment til skægpleje og styling; og Black Brush, en børstekollektion [2]. Beard Junk behandles som en linje inden for Waterclouds snarere end som et selvstændigt mærke, en sammenhæng der bekræftes af en uafhængig forhandler inden for herregrooming, som beskriver det som "en serie skægplejeprodukter fra det succesfulde svenske hårplejemærke Waterclouds" [5].

Waterclouds oplyser, at virksomheden udvikler og fremstiller de fleste af sine produkter på sin egen fabrik i Sverige og sender fra sit eget lager med, hvad den kalder "helt fossilfri transport" [3]. Pressemeddelelsen i forbindelse med opkøbet i 2021 placerer fabrikken i Tyresö uden for Stockholm [2]. Virksomheden angiver som mål at lave produkter, der er nænsomme mod både håret og planeten. Ingen formelle tredjepartscertificeringer kunne identificeres i de tilgængelige kilder.

Waterclouds er aktivt. Virksomheden driver en netbutik med sine nuværende sortimenter inden for hårpleje, styling, The Dude, Beard Junk og Black Brush, og mærket sælges på tværs af de nordiske markeder samt via Lyko og andre europæiske salonforhandlere. Det har været ejet af den børsnoterede koncern Lyko siden 2021.

Mærkets angivne hovedkontor fremgår ikke konsekvent af kilderne. "About"-siden angiver et kontor i Stockholm på Sveavägen, mens sidefoden anfører Lyko Groups adresse i Vansbro, og pressemeddelelsen fra 2021 placerer produktionen i Tyresö [4]. Alle ligger i Sverige.