Wales Perfumery

Wales Perfumery er et uafhængigt nicheparfumehus, der ligger lige uden for Monmouth i Wye Valley i det sydøstlige Wales. Det blev grundlagt af Louise Smith, en parfumør, der arbejdede i medicinalindustrien, før hun uddannede sig i Paris. Hun åbnede et atelier i en have omgivet af mure i Monmouthshire i 2019 og begyndte at holde workshops i parfumefremstilling. Virksomheden voksede siden til et parfumehus med egne kollektioner [2]. Virksomheden kalder sig "Wales' første selvstændige parfumehus for eksklusive dufte" [1], og en virksomhedsprofil fra 2024 præsenterede det som det eneste parfumehus i Wales [11].

Alle dufte udvikles og fremstilles af Smith i virksomhedens eget laboratorium i Wales. Sortimentet består af tre kollektioner: Natur, The Celts og Perfume Layering Library. Dertil kommer hår- og kropsspray, prøvesæt og rejsestørrelser, en serie duftprodukter til hjemmet samt workshops, hvor deltagerne laver deres egen parfume. Parfumehuset beskriver sig som selvstændigt og angiver intet ejerselskab. Det er fortsat aktivt.

Smith voksede op i Pembrokeshire i det vestlige Wales. I interviews har hun fortalt, at interessen for dufte begyndte med eftermiddage ved hendes farmors eller mormors toiletbord fra midten af 1900-tallet, hvor hun duftede til proppene på de parfumeflasker, der stod der. Kemi var hendes yndlingsfag i skolen, og et kemisæt, hun fik som tiårig, indgår i den fortælling, virksomheden giver om hende.

Vejen til parfumeriet var ikke lige. Efter skolen arbejdede hun på en tandlægeklinik, derefter som tandplejerådgiver hos Boots i Cardiff og senere med salg for mundplejemærket Sonicare. Ved siden af det job stod hun om søndagen ved en Lancôme-disk hos Boots. Hun har udtalt, at det var, da Lancôme lancerede duften Miracle i den periode, at hun første gang overvejede at blive parfumør. Derefter arbejdede hun for GlaxoSmithKline, først med kliniske forsøg ved tandlæge- og lægeuddannelser og siden inden for forskning og udvikling. Ifølge virksomheden var det år med videnskabelig skoling, som hun senere tog med sig til parfumørens arbejdsbord.

Vendepunktet kom ifølge Smith gennem en artikel om parfumeri som erhverv, som hun læste ved et tilfælde. Den førte hende til en parfumeskole i Paris. De to offentliggjorte interviews med Smith placerer begivenheden forskelligt i tid. I et interview fra 2023 med turistorganisationen Visit Monmouthshire læser hun artiklen "en dag i 2012" og uddanner sig derefter i Paris og senere også i Italien og London [12]. En profil fra GlobalWelsh i 2024 citerer hende for, at hun fandt annoncen for skolen i Paris "for omkring ti år siden", hvilket ville pege på omkring 2014 [11]. På mærkets eget websted står der kun, at hun uddannede sig i Paris, uden årstal.

Hun flyttede tilbage til Wales og startede først virksomheden som et sideprojekt. I 2019 åbnede hun sit atelier i det, virksomheden beskriver som en 500 år gammel hemmelig have omgivet af mure nær Monmouth, og begyndte at tage imod besøgende til workshops. Haven, der hedder The Secret Walled Garden, tilbyder også glamping. I interviewet med GlobalWelsh sagde Smith, at den formelle start fandt sted fem år tidligere, hvilket stemmer med 2019.

I de første år var Wales Perfumery først og fremmest et sted for undervisning. Besøgende kunne booke gruppesessioner eller individuelle tider for at komponere deres egen duft i laboratoriet. Parfumehusets egne duftkollektioner kom senere.

Natur, der blev lanceret i 2022, var den første kollektion. Den bygger på det walisiske landskab. Smith har sagt, at hun tog udgangspunkt i fire dele af det, da hun skabte serien: kysten, det grønne landskab, skovene og de mørke nattehimle.

Derefter kom The Celts, en kollektion med fem dufte, hvor hver enkelt er inspireret af et keltisk folk. Virksomheden daterer lanceringen til 2025 [2]. En nyhed i County Wedding Magazine, offentliggjort den 16. februar 2026, rapporterede, at Wales Perfumery "har annonceret lanceringen af The Celts" [13]. Mærkets egne sider angiver gennemgående 2025, og avisnotitsen kan være senere dækning af den samme lancering.

Den tredje kollektion, Perfume Layering Library, blev lanceret i 2026. Navnet opstod i et kursusprojekt i marts 2025, da en gruppe kandidatstuderende fra Cardiff Business School arbejdede sammen med Smith og gav kollektionen dens identitet [9]. Et af gruppens medlemmer, Jo Shaddick, blev siden koordinator for virksomhedens markedsføring. Den officielle lanceringsaften blev holdt den 18. juni 2026 på Fablas Ice Cream, en iscafé på stranden ved Barry Island, hvor menuen var sammensat til at afspejle de tre nye dufte. Ifølge virksomheden var idéen vokset frem i atelieret i Monmouthshire i omkring to år før lanceringen.

Wales Perfumery fremstiller sig som et parfumehus, der tager udgangspunkt i fortællinger. "Alt, hvad jeg laver, begynder med en historie, jeg vil fortælle", skriver Smith på virksomhedens websted, og kollektionerne henter idéer fra det walisiske landskab, keltisk historie og naturen. På siden Om os sammenfattes parfumehusets identitet som "bygget på videnskab, håndværk og fortællinger".

Virksomheden fremhæver sin selvstændighed. Den angiver, at parfumehuset ikke bygger på trends, og at Smith som selvstændig parfumør træffer alle beslutninger selv, fra valget af råvarer til hvordan en duft beskrives, uden komitéer, trendrapporter eller markedsføringsdirektiver. Hun har udtalt, at hun startede virksomheden, fordi hun ville dele "duftens virkelige verden": råvarerne, processen og historien bag det, der ender i flasken. Undervisningen er fortsat en del af det mål, og der tilbydes stadig workshops for privatpersoner, grupper og virksomheder.

Den walisiske identitet går igen i hele mærket. Smith har sagt, at det var vigtigt for hende, at duftene fik tosprogede navne, så walisisk er synligt i hele sortimentet. Virksomheden beskriver sine dufte som unisex og kønsneutrale.

Ifølge virksomhedens ofte stillede spørgsmål er parfumehusets duftråvarer veganvenlige, indeholder ingen ingredienser fra dyr og er ikke testet på dyr, hverken af virksomheden eller dens leverandører [3]. Det er virksomhedens egne oplysninger. Der er ikke dokumenteret nogen cruelty free- eller vegancertificering fra tredjepart. I de samme spørgsmål og svar står der, at alle dufte fremstilles af virksomheden selv i Wales.

Smith oplyser, at hun er medlem af British Society of Perfumers og International Fragrance Association, og at hun er ambassadør for Smell Taste UK, en organisation, der arbejder med lugte- og smagssansen. I 2023 beskrev hun sig også som ambassadør for velgørenhedsorganisationen Fifth Sense. I samme interview sagde hun, at hun skaber dufte for andre kendte mærker og til forskellige duftprojekter, men ingen kunder blev nævnt [12].

Natur. Den første kollektion følger det walisiske landskab. Coast (Arfordir på walisisk) kom først. Smith har sagt, at kysten føltes som det rette sted at begynde for en fra Pembrokeshire, og hun beskrev duften med klippebassiner, salt luft og stranden ved Freshwater West en blæsende dag. Country (Gwlad) er en hyldest til det grønne landskab omkring hendes atelier i Monmouthshire og også en hyldest til hendes farmor eller mormor, hvis yndlingsparfume hed Gardenia. Forest (Coedwig) beskrives som dyb og jordagtig, med tanker om mosklædte egetræer, vilde svampe og skovbunden om efteråret. Star (Seren), den sidste duft i kollektionen, har nattehimlen som tema, med noter af yuzu, jasmin og sandeltræ. Hver duft i Natur sælges også som et layeringsæt med en eau de parfum og en matchende hår- og kropsspray.

The Celts. Kollektionen består af fire eau de parfum og en parfum, Celt, som virksomheden kalder det mest koncentrerede produkt, den laver. De fem dufte er inspireret af de keltiske folk i Wales, Skotland, Irland, Cornwall og Bretagne. County Wedding Magazine beskrev serien som resultatet af tre års historisk forskning i, hvordan disse folk levede, hvad de handlede med, hvad de spiste, og hvad de fejrede. Bladet skrev også, at hver duft indeholder akkorder, der er udviklet specielt til kollektionen. Smith beskrev arbejdet som "duftarkæologi" med det mål at indfange dufte som bretonsk mjød ved fester og det tidlige Irlands isnende skove [13]. På sit eget websted kalder virksomheden The Celts den mest ambitiøse kollektion, den har lavet hidtil.

Perfume Layering Library. Den tredje kollektion går en anden vej end temaerne landskab og historie. De tre første parfumer henter inspiration fra is, franske macarons og slik: Vanilla, Tonka, Mallow; Rose, Peony, Pink Pepper; samt Fig, Coconut, Cedar. Hver af dem kan bæres alene eller kombineres med de andre. Ifølge virksomheden kan de tre dufte allerede kombineres på op til syv måder, og flere dufte er planlagt. Vaniljeduften er ældre end selve kollektionen. Smith havde brugt den som parfumehusets base i sine workshops i omkring syv år, og deltagerne spurgte igen og igen, om de kunne købe den.

Ud over parfume sælger parfumehuset hår- og kropsspray, prøvesæt, rejsestørrelser og en serie duftprodukter til hjemmet med blandt andet lys, håndsæbe og lotion. At lave sin egen parfume, enten i workshops eller ved private individuelle sessioner i atelieret, er fortsat en central del af virksomheden.

Virksomheden sælger via sin egen webshop, på messer og arrangementer, i atelieret og via det, den beskriver som "et lille antal omhyggeligt udvalgte forhandlere" [7]. I virksomhedens ofte stillede spørgsmål henvises kunder i Europa til den tyske forhandler Duftkunsthandlung.

På Royal Welsh Winter Fair 2025 blev Wales Perfumery kåret som Reserve Best Christmas Gift Stand, altså andenpladsen i kategorien for bedste julegavestand [8].

Parfumehuset er blevet portrætteret af turistorganisationen Visit Monmouthshire (2023) og af det walisiske erhvervsnetværk GlobalWelsh (2024), og lanceringen af The Celts blev omtalt af County Wedding Magazine (2026). Ifølge virksomheden var magasinet Cardiff Life til stede ved lanceringen af Layering Library og beskrev den som "en inspirerende aften, der fejrede duft, kreativitet og walisisk håndværk". Duftskribenten Samantha Scriven på bloggen I Scent You A Day anmeldte kollektionen. I interviewet fra 2023 sagde Smith, at parfumehuset tidligere var blevet omtalt i The Guardian, National Geographic Travel, WalesOnline og Monmouthshire Living samt på flere anmeldelsessider for parfume.

Wales Perfumery er aktivt. I 2026 lancerede virksomheden Perfume Layering Library, og arrangementslisten viser messer og en pop up-butik i London planlagt fra oktober til december 2026. Den seneste synlige aktivitet er et blogindlæg om at vælge parfume som gave, offentliggjort den 8. oktober 2026 [10]. Virksomheden drives fortsat af grundlæggeren fra atelieret nær Monmouth, og webshoppen leverer inden for Storbritannien.