Vilhelm Parfumerie

Vilhelm Parfumerie er et nicheparfumehus grundlagt i New York i 2015 af Jan Ahlgren, en tidligere svensk model og taskedesigner [4][5]. Virksomheden skaber fortællingsdrevne parfumer i samarbejde med etablerede franske parfumører, og navnet giver de New York-rødder et svensk præg. Det blev opkøbt af Creative Perfume Company SA og drives i dag fra Paris, men lever videre som et aktivt navn snarere end et selvstændigt uafhængigt mærke [5].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Huset går tilbage til Ahlgrens tidligere karriere som designer af lædertasker. Han har fortalt, at idéen opstod, da han læste om handskemagere i 1700-tallets Frankrig, der parfumerede deres lædervarer, hvilket fik ham til at opsøge en parfumør. Gennem en fælles ven mødte han den New York-baserede parfumør Jérôme Épinette, og den første kollektion blev lanceret i maj 2015 [4]. Mærkenavnet er hentet fra Ahlgrens farfar, som hver dag bar en specialblandet duft.

Allerede fra starten positionerede mærket sig som en bro mellem to byer. Vilhelm Parfumerie beskriver sig selv som "et kreativt bånd mellem fortid og nutid, mellem fantasi og virkelighed... mellem New York og Paris." Virksomheden beskriver sine dufte som lagdelte og foranderlige, tænkt til at skifte i løbet af dagen og knytte an til minder. Som Ahlgren har udtrykt det, ønskede han, at duftene skulle "være komplekse og lagdelte, sådan som de er i minder eller opdigtede scener."

Vilhelm Parfumerie blev opkøbt af Creative Perfume Company SA, som overtog den globale distribution og detailudviklingen, mens Ahlgren blev siddende som kreativ chef [5]. Tidspunktet for opkøbet angives forskelligt: en dateret BeautyMatter-artikel fra december 2018 angiver 2018 [5], mens en senere webopsamling baseret på Fragrantica angiver 2022 [9]. Køberen navngives dog ens i begge kilder.

Huset præsenterer sig som et kunststudie, der udvikler begrænsede, fortællingsdrevne kollektioner frem for et bredt kommercielt sortiment. Dets erklærede værdier kredser om overraskelse, kontrast og "stærke følelser gennem dybe sansninger", hvor hver duft skal genskabe et øjeblik, som bæreren kan træde ind i. Denne kunstneriske nicheramme følges af et luksuriøst prisleje, hvor enkelte parfumer sælges for nogle hundrede euro.

Sortimentet er bygget op omkring eau de parfum, hvoraf flere har fået bredere anerkendelse i nichemiljøet. Dear Polly, lanceret i 2015, er en aromatisk komposition med bergamotte og æble over sort te, sort ambra, moskus og egemos. Mango Skin, udsendt i 2018, kombinerer mango, brombær og sort peber med orris, jasmin og lotus over vanilje og patchouli. Andre navngivne dufte er Dear Lord, Great Lord, Room Service, Basilico & Fellini og Morning Chess.

Produktionen er fordelt over Frankrig. Ifølge virksomheden skabes duftene i Paris sammen med parfumørerne Jérôme Épinette, Bertrand Duchaufour og Marc-Antoine Corticchiato, med hjælp fra de Grasse-baserede producenter Technicoflor og Robertet. Macerationen foregår på et andet anlæg i det centrale Frankrig, med aftapning og endelig samling, inden varerne flyttes til et lager i Normandiet til distribution.

Mærket har fået opmærksomhed i nicheparfumepressen. BeautyMatter omtalte opkøbet i 2018 [5], og Fragrantica dokumenterede 2018-lanceringen af duften "Don't Tell Jasmine" som en del af sin nichedækning [8].

Mærket klassificeres som opkøbt: det blev købt af Creative Perfume Company SA [5] og drives i dag fra en base i Paris, med Ahlgren fortsat som kreativ chef. Det er stadig kommercielt aktivt med åbne netbutikker i Europa og USA samt en butik, der åbnede i 2021 på 58 rue Pierre Charron i Paris' ottende arrondissement.