Versace Fragrance

Versace Fragrance er parfumelinjen fra det italienske modehus Versace, grundlagt i Milano af designeren Gianni Versace i 1978 [1]. Modehuset kastede sig tidligt over dufte og udsendte sin første parfume, Gianni Versace for Women, i 1981 [2]. Siden 2005 er duftene ikke blevet fremstillet og distribueret af Versace selv, men på licens af det italienske skønhedsselskab EuroItalia, en ordning der gælder den dag i dag.

Linjen er en del af et bredere hus, der spænder over ready-to-wear, accessories, indretning og hotelvirksomhed. I sin virksomhedsprofil beskriver huset sig selv som bygget "on the principle of freedom" (på princippet om frihed), med det mål at give kraft til "fearless self-expression through every touchpoint" (frygtløst selvudtryk gennem hvert kontaktpunkt) [1]. I duftsammenhæng placerer det Versace i designer- og luksussegmentet, side om side med de italienske modekolleger.

Gianni Versace grundlagde huset i Milano i 1978, til at begynde med under navnet Gianni Versace Donna [2]. Virksomheden bygger sin identitet omkring frihed og selvudtryk og beskriver en "fierce spirit of independence and progressivism" (hård ånd af uafhængighed og progressivisme), der løber gennem mode, indretning, dufte og hotelvirksomhed [1]. Parfumen fulgte inden for få år efter, at mærket var lanceret: den første Versace-duft, Gianni Versace for Women, kom i 1981 [2].

I de første årtier drev Versace dufte og kosmetik gennem en egen enhed, Giver Profumi. Det ændrede sig i slutningen af 2004, da huset solgte Giver Profumi til EuroItalia. Moodie Davitt Report, der omtalte salget i december 2004, noterede, at "the deal includes a multi-year licensing agreement, under which EuroItalia will manufacture and distribute fragrance, skin care and make-up products under the Versace and Versus brands" (handlen omfatter en flerårig licensaftale, hvorefter EuroItalia skal fremstille og distribuere parfume, hudpleje og makeup under varemærkerne Versace og Versus) [3]. Samarbejdet dateres generelt til 2005.

Licensen er siden blevet fornyet og forlænget. I september 2021, i den periode hvor Versace var ejet af Capri Holdings, blev aftalen med EuroItalia forlænget med yderligere 15 år, hvilket fører den frem til omkring 2036 [4]. I samme meddelelse blev Versaces duftforretning beskrevet som "one of the largest designer luxury fragrance businesses in the world" (en af de største designer- og luksusduftforretninger i verden) [4]. Under denne ordning bærer parfumerne Versace-navnet, mens fremstilling og distribution ligger hos EuroItalia, uanset hvem der ejer modehuset.

Ejerskabet af modehuset Versace har skiftet hænder to gange i de senere år. I januar 2019 indgik Gianni Versace S.r.l. i den amerikanske koncern Capri Holdings [2]. Den 2. december 2025 afsluttede Prada Group sit opkøb af Versace fra Capri Holdings; Wikipedia angiver prisen til 1,375 milliarder amerikanske dollar [2][5]. Gennem alle disse forandringer er duftlicensen forblevet hos EuroItalia, så parfumeforretningen blev ikke direkte berørt af, at modehuset skiftede ejer.

Versaces duftkatalog er bygget op omkring flere langlivede søjler. Licenstageren EuroItalia oplyser signaturdufte som Eros, der tilbydes i flere varianter såsom Eros Pour Femme; Bright Crystal; Dylan Blue, udsendt som både eau de parfum og eau de toilette; Yellow Diamond; og Crystal Emerald. Disse familier forankrer linjen i det designer- og luksusprissegment, som huset forbinder med sin "Made in Italy"-position.

Versace Fragrance er aktiv. Modehuset Versace overgik til Prada Group i december 2025 [5], og den EuroItalia-licens, der blev forlænget i 2021, løber i omkring 15 år, ind i midten af 2030'erne [4]. Parfumelinjen fortsætter med at blive fremstillet og distribueret efter den aftale.