Veet

Veet er et mærke inden for kemisk hårfjerning (depilering) med canadisk oprindelse, som i dag ejes af den britisk-nederlandske forbrugsvarevirksomhed Reckitt Benckiser [4]. Cremer, lotioner, geler, mousser og voksstrimler sælges i mere end 80 lande, og Reckitt regner Veet blandt sine "powerbrands" sammen med navne som Lysol og Durex.

Produktlinjen går tilbage til et depileringsprodukt, der først blev registreret i Canada i 1919 under navnet Neet [5]. Navnet "Veet" kom senere, og gennem årtier bar det samme produkt forskellige navne på forskellige markeder — en historie, der afspejles i virksomhedens egen beskrivelse af "a 100 year old journey" med hårfjerningsprodukter.

Depileringsproduktet, der blev til Veet, begyndte som Neet, et produkt fra Hannibal Pharmaceutical Company, med varemærket registreret i Canada i 1918 og produktet først registreret i 1919 [4][5]. En historisk redegørelse placerer starten til "1919 in Canada, and 1922 in the US" og bemærker, at produktet "capitalized on the growing trend of hair removal", som i 1920'erne var en ny og populær måde at bryde med victorianske normer på [6].

Navnet "Veet" blev brugt første gang i Storbritannien i 1922, afledt af det franske ord vite, som betyder "hurtigt". I lang tid løb de to navne parallelt: produktet blev solgt som Veet på europæiske markeder som Frankrig, samtidig med at det beholdt navnet Neet i Canada og USA frem til 2002, hvor Veet-navnet blev taget i kommerciel brug i Nordamerika [4]. Mærket har historisk også været kendt under navnet Immac.

Kilderne angiver lidt forskellige grundlæggelsesdatoer, alt efter hvad der tælles med. Selve depileringsproduktet går tilbage til 1919 (som Neet), mens navnet "Veet" først blev opfundet i 1922. Reckitts beskrivelse af en godt hundrede år lang arv stemmer overens med det tidligere startpunkt i 1919.

Mærket skiftede ejer flere gange i løbet af 1900-tallet. I 1958 blev det overført til American Home Products Corporation, og i 1990 blev det opkøbt af Reckitt Benckiser, som fortsat er ejeren [4]. Reckitt beskrives som en britisk-nederlandsk virksomhed, og Veet indgår i dens bredere portfölje af hygiejne- og sundhedsmærker.

Veet fremstiller hårfjerningscremer, lotioner, geler, mousser og voksprodukter med varianter udviklet til normal, tør og sensitiv hud samt serier som Naturals og Nikhaar. Et bredt markedsført produkt er Veet 2 Minute Hair Removal Cream, som ifølge virksomheden virker på arme, armhuler, ben og bikinilinjen med op til 48 timers fugt til huden.

Cremerne virker kemisk frem for ved at klippe håret af. Ifølge virksomheden indeholder de thioglycolsyre og kaliumhydroxid, som reagerer og danner kaliumthioglycolat; dette stof bryder hårets indre bindinger i keratinet og svækker håret tilstrækkeligt til, at det kan tørres væk [4]. I de senere år er sortimentet blevet udvidet med apparater, heriblandt et trimmeværktøj ved navn Sensitive Precision, som blev introduceret omkring 2021.

Veet indrammer hårfjerning som et spørgsmål om personligt valg. Virksomheden beskriver sit formål som at hjælpe folk med at "take care of their body hair the way you want and move confidently through life" gennem produkter til hjemmebrug, der er nemme at bruge, og dens mærkesider bærer linjer som "Your body, your choice!" og "Remove hair your way." Reckitts mærkeside oplyser, at Veet tilbyder "a range of superior hair-removal solutions to suit different skin types, styles and moods."

Den angivne markedsposition varierer med rækkevidden: en Reckitt-side kalder Veet "No. 1 depilatory brand worldwide" [2], mens den amerikanske mærkeside beskriver det som "No. 2 Depilatory brand in the US" [1] — en global påstand ved siden af en USA-specifik placering snarere end en modsigelse.

Veets reklamer har mere end én gang mødt kritik. I 2011 fik en fransk kampagnerelateret testhjemmeside klager over budskaber, der blev opfattet som potentielt stødende. I april 2014 blev en række reklamefilm kritiseret på sociale medier for at fremstille ubarberede kvinder som maskuline, hvilket blev beskrevet som en lidet flatterende skildring [4].

Veet er et aktivt og globalt distribueret mærke. Reckitt anfører det som et nuværende powerbrand, der sælges i mere end 80 lande, og sortimentet er fortsat vokset, med apparatprodukter dokumenteret så sent som i 2021 [1].