Clearasil

Clearasil er et amerikansk medicinsk hudplejemærke med fokus på behandling af akne, især blandt teenagere. Det blev opfundet i USA i 1950 af Ivan Combe sammen med kemikeren Kedzie Teller [5]. Mærket er blevet beskrevet som den første dermatologiske serie udviklet specifikt til yngre hud for at modvirke akne, og efter at have været gennem flere ejere tilhører det i dag forbrugsvarevirksomheden Reckitt Benckiser.

Clearasil er stadig aktivt. Reckitt anfører det som et nuværende mærke, hjemmesiden bærer en copyright fra 2026, og virksomheden oplyser, at serien sælges i mere end 30 lande.

Ivan Combe udviklede Clearasil i 1950 gennem sit firma Eastco Chemical, der blev grundlagt i 1949 og senere omdøbt til Combe Inc. Han skabte produktet sammen med kemikeren Kedzie Teller [6]. Den oprindelige creme kombinerede svovl og resorcinol for at udtørre bumser og havde samtidig en hudfarvet tone, så den kunne dække den urenhed, den behandlede. De to aktive ingredienser gik igen fra et tidligere produkt til voksne, Acnomel.

Combe byggede delvist mærket op gennem en usædvanlig måde at sælge i butikkerne på: han tilbød butikkerne gratis startlager mod, at de ville bestille mere, når kunderne bed på — et greb, der viste sig at virke. Edward Kavanaugh, dengang formand for Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association, beskrev senere Combe som "an idea guy", der "made the products a household word."

Clearasil blev tæt forbundet med den amerikanske teenagekultur i midten af århundredet. Det var den anden sponsor af ABC's tv-program American Bandstand, og værten Dick Clark medvirkede i mærkets trykte annoncer. Forbindelsen var så stærk, at et interview med Clark i Rolling Stone i 1973 fik titlen "Dick Clark: 20 Years of Clearasil Rock" [6]. Diskjockeyen Wolfman Jack indgik en reklameaftale med mærket i 1975 [5].

Ejerskabet skiftede hænder flere gange i de følgende årtier. Ivan Combe solgte Clearasil omkring 1960 til Richardson-Vicks, en producent af forkølelsesmedicin [5]. Kilderne er ikke helt enige om denne overdragelse: to oplysninger placerer salget i 1960 til Richardson-Vicks, mens en sammenstilling af søgeresultater beskrev, at Combe solgte rettighederne i 1961 til Richardson-Merrell [8]. I 1985 blev Richardson-Vicks — Clearasil inklusive — opkøbt af Procter & Gamble. Procter & Gamble solgte mærket til Boots Group i år 2000, og i 2006 købte Reckitt Benckiser Boots Healthcare International, hvilket bragte Clearasil ind i Reckitts portefølje [5].

Clearasil ejes af Reckitt Benckiser, beskrevet som en britisk-nederlandsk forbrugsvarevirksomhed, som overtog mærket i 2006. I Reckitts portefølje af personplejeserier står det side om side med mærker som Veet. Reckitt angiver "70 år" med akne-ekspertise for Clearasil, i tråd med grundlæggelsesåret 1950 [7].

Clearasil positionerer sig som specialist i medicinsk aknepleje rettet primært mod teenagere. Ifølge virksomheden vil den "to change the way you live with acne by providing only the most effective, medicated solutions" (at ændre måden, man lever med akne på, ved kun at tilbyde de mest effektive, medicinske løsninger) og samtidig opbygge "a community that encourages open conversation and mutual support" (et fællesskab, der opmuntrer til åben samtale og gensidig støtte). Mærket fremhæver også ægthed i sin markedsføring og oplyser, at det bruger "no more models, no filters, no editing. Only real faces, real stories, and real solutions" (ikke flere modeller, ingen filtre, ingen redigering. Kun rigtige ansigter, rigtige historier og rigtige løsninger). Sloganet er "Medicated Acne Care that Cares for You" (medicinsk aknepleje, der passer på dig).

Sortimentet kredser om aknebehandlende cremer, ansigtsrens og rensende pads. Blandt de navngivne produkter er Salicylic Acid Stubborn Acne Control Pads, Rapid Rescue Deep Treatment Wash og Stubborn Acne Exfoliating Acne Face Wash. Gennem sine produkter bygger mærket på etablerede aktive aknestoffer — salicylsyre, benzoylperoxid, svovl, resorcinol og triclosan [5]. Markedsføringen fremsætter påstande om hurtige resultater og beskriver behandlinger, der skal "battle acne" (bekæmpe akne) og give "results in as little as four hours" (resultater på helt ned til fire timer).

Hvad angår emballage oplyser Reckitt, at Clearasils emballage nu er "100% recyclable" (100% genanvendelig), opnået gennem et samarbejde med genanvendelsesvirksomheden Terracycle [7].

I 2018 fik en Clearasil-reklame med titlen "Pimples Make Terrible Prom Dates" kritik for at skildre en bums som en feminin mand med skinger stemme i et lyserødt flæsejakkesæt. Reklamen blev beskyldt for at udbrede homofjendske stereotyper [5].

Clearasil er et aktivt solgt mærke. Reckitt anfører det blandt sine nuværende mærker, den officielle hjemmeside bærer en copyright fra 2026 med en levende produktserie og aktive sociale kanaler, og virksomheden beskriver mærket som rangeret "No. 3" inden for aknepleje på verdensplan med distribution i mere end 30 lande [7].