Trilogy

Trilogy er et newzealandsk mærke inden for naturlig hudpleje, grundlagt i 2002 af søstrene Sarah Gibbs og Catherine de Groot, bygget op omkring certificeret økologisk hybenolie som sin vigtigste ingrediens [1]. Virksomheden placerer sig i segmentet for certificeret naturlig hudpleje og underbygger sine udsagn om naturlige og økologiske produkter med uafhængig akkreditering frem for markedsføringssprog. Siden 2018 ejes mærket af private equity-selskabet CITIC Capital, som opkøbte moderselskabet og tog det af børsen [2].

Grundlæggelsesåret angives som 2002 af virksomheden og i de fleste kilder. En enkelt redaktionel metabeskrivelse angiver 2003, selv om selve teksten i samme profil og alle andre kilder bekræfter 2002 [3].

Trilogy voksede ud af Sarah Gibbs' tidligere arbejde med fremstilling af planteingredienser. Fra 1998 drev hun en virksomhed, der producerede plantebaserede ingredienser til naturlige kosttilskud og kosmetikindustrien. Et afrikansk kooperativ kontaktede virksomheden for at få forarbejdet hybenolie, som derefter blev solgt internationalt i bulk. Gibbs udviklede en ekstraktionsmetode, der kunne isolere oliens reneste dele [3]. I 2002 grundlagde hun og søsteren Catherine de Groot Trilogy som en moderne serie af naturlig hudpleje med hybenolie i centrum.

Virksomheden beskriver lanceringen som et svar på et behov, søstrene selv så som forbrugere. "We began defining Trilogy by understanding exactly what women like us want from natural skincare" (dansk: "Vi begyndte at definere Trilogy ved at forstå præcis, hvad kvinder som os vil have af naturlig hudpleje"), udtalte Gibbs om ønsket om at skabe naturlige produkter, der var enkle og tydeligt forklarede [3].

Hybenolie er fortsat mærkets signatur. Certified Organic Rosehip Oil sælges som 100 % ren hybenfrøolie uden tilsat parfume eller konserveringsmidler, koldpresset af vildthøstede hyben, der vokser i bjergområder i Lesotho og Chile. Ifølge virksomheden testes hver batch enkeltvis for at bekræfte et indhold på mindst 80 % essentielle fedtsyrer. Beslægtede produkter er blandt andre Rosehip Oil Antioxidant+ og Instant Glow Rosehip Oil, ved siden af et bredere sortiment af ansigts- og kropspleje.

Ud over hybenolie bygger Trilogys produkter på ingredienser som bakuchiol – som virksomheden præsenterer som et naturligt alternativ til retinol – C-vitamin, hyaluronsyre og E-vitamin, og mærket benytter egne blandinger kaldet Rosapene og Glycablend. Virksomheden oplyser, at produkterne gennemgår uafhængige kliniske test udført af eksterne laboratorier, og beskriver sin overordnede tilgang som "nature-led science" (dansk: "naturledet videnskab").

Trilogys erklærede mission er at "elevate your daily skincare routine into a ritual of selfcare, a daily connection with nature" (dansk: "løfte din daglige hudplejerutine til et ritual af egenomsorg, en daglig kontakt med naturen"). Positioneringen kredser om certificering som et værn mod løse brancheudsagn. "Often seen as an industry of smoke and mirrors there isn't much regulation around the terms 'natural' and 'organic'" (dansk: "Branchen ses ofte som et spil med røg og spejle – der er ikke megen regulering omkring termerne 'naturlig' og 'økologisk'"), skriver virksomheden; "that's why we choose to back our claims with strict third-party certifications" (dansk: "derfor vælger vi at bakke vores udsagn op med strenge certificeringer fra tredjepart") [4]. Virksomheden organiserer sine værdier omkring ægthed, ansvar, sporbarhed og gennemsigtighed.

I 2012 blev Trilogy det første newzealandske hudplejemærke, der opnåede NATRUE-certificering, en international standard for naturkosmetik [4]. Produkterne bærer også økologisk certificering fra BioGro, og virksomheden oplyser, at sortimentet er cruelty-free.

Trilogy oplyser, at virksomhedens drift har været CO2-neutral siden 2007, certificeret efter det newzealandske system, der i dag hedder Toitū Net Carbonzero (tidligere CarboNZero) [5]. Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at mange produkter er gået fra plast til glas, at genanvendt plast fra forbrugerled er indført til tuber, og at der bruges karton, som er certificeret efter PEFC-standarden (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Virksomheden donerer desuden hudpleje til velgørende organisationer i New Zealand, blandt andet kræftstøtteprogrammet Look Good Feel Better.

Trilogys moderselskab, Trilogy International Limited (TIL Group), var tidligere noteret på børserne i New Zealand og Australien. I april 2018 gennemførte CITIC Capital China Partners, private equity-grenen af CITIC Capital, sit opkøb af TIL Group, hvorefter selskabet blev afnoteret fra begge børser [2]. TIL Groups portefølje omfattede på det tidspunkt også mærkerne ECOYA, Goodness, Lanocreme og By Nature.

Virksomheden oplyser, at dens produkter har vundet flere end 300 priser siden 2002, og fremhæver magasinet Allures udmærkelse "Best of Clean Beauty" for Rosehip Oil Antioxidant+ [6]. Den noterer også omtale i publikationer som Vogue, Elle, Harper's Bazaar og Allure.

Trilogy er fortsat kommercielt aktivt og sælger internationalt. Virksomheden beskriver sig selv som værende til stede i flere end 25 lande gennem omkring 6.000 butikker og driver regionale sider for New Zealand, Australien, Storbritannien og USA. Mærket klassificeres her som opkøbt for at afspejle ejerskabet: siden CITIC Capital-handlen i 2018 er det privatejet snarere end børsnoteret [2], samtidig med at det fortsætter med at lancere nye produkter.