treaclemoon

treaclemoon er et britisk bad- og kropsplejemærke kendt for farverige, sødt duftende shower gels, scrubs og badeprodukter. Det præsenterer sig som "Treaclemoon UK" og beskriver sit sortiment som "uncomplicated beauty for you and our planet" (ukompliceret skønhed til dig og vores planet), bygget op omkring legende dufte og veganske, cruelty-free formuleringer. I februar 2025 blev mærket købt af den nederlandske personplejekoncern Royal Sanders B.V., et porteføljeselskab under 3i Group, og står nu side om side med varemærker som Soft & Gentle, Provoke, Van Gils og Odorex [5].

Mærket sælges gennem britiske forhandlere som Boots, Tesco, Waitrose og Co-op samt via sin egen webshop, og det distribueres i Tyskland og Østrig gennem en særskilt markedsføringsenhed. Stiftelsesåret er ikke ensartet dokumenteret på tværs af kilderne.

treaclemoons præcise stiftelsesår er uklart, og kilderne er uenige. Mærkets hjemmeside taler om "de seneste 15 år" med vækst, hvilket peger på en oprindelse omkring 2010-2011 [1]. Virksomhedsdatabaser daterer det skiftevis til 2007 "i England" eller til 2014, mens det britiske selskab Treaclemoon Brands Ltd blev registreret i februar 2015, og den tyske markedsføringsenhed Vendoleo GmbH blev grundlagt i 2011 [5]. Da disse tal vedrører forskellige selskabsniveauer snarere end én bekræftet dato, angives der ikke noget stiftelsesår her.

Mærkets nationale oprindelse er på samme måde delt op i flere lag. treaclemoon præsenterer sig som et britisk mærke med britisk detaildistribution og britiske selskaber bag sig — driftsselskabet Blue Orange Ltd med base i Hertfordshire og Treaclemoon Brands Ltd. Virksomhedskilder, der beskriver den bredere selskabsstruktur, angiver Tyskland som hjemsted for Vendoleo GmbH, den enhed der markedsfører treaclemoon i Tyskland og Østrig [5]. Mærkets egen forbrugervendte identitet er britisk.

treaclemoons sortiment kredser om bruse- og badeprodukter. Ifølge et transaktionsresumé, der beskriver mærket, omfatter sortimentet "shower gels, scrubs, sæber, badetilsætninger og håndcremer" [5]. Bruse- og badegelerne på 500 ml udgør kernelinjen, som sælges under legende, dessertinspirerede duftnavne som Brazilian Love, That Vanilla Moment, My Coconut Island og en roterende række limited editions. Kropsscrubs og gavesæt fuldender udbuddet.

Virksomheden positionerer mærket som ukompliceret og sjovt, sammenfattet i sit slogan "uncomplicated beauty for you and our planet" (ukompliceret skønhed til dig og vores planet) [1]. treaclemoon oplyser, at alle dets produkter er "100 % veganske" og indeholder naturlige ekstrakter, og beskriver sine formuleringer som "over 95 % of natural origin according to ISO 16128, including water" (over 95 % af naturlig oprindelse ifølge ISO 16128, inklusive vand). Produkterne bærer en mærkning om, at de er "dermatologically tested" (dermatologisk testede).

Bæredygtighed er en central del af den måde, treaclemoon præsenterer sig på. Virksomheden oplyser, at dens flasker er lavet af "100 % recycled Prevented Ocean Plastic", materiale der indsamles fra vigtige vandveje i Sydøstasien, før det når havet [2]. Mærket beskriver dette som en måde at tage fat om plastaffaldet ved kilden og citerer OceanCycles medstifter Robert Goodwin: "the best approach and return on investment is to stop it from getting in the water in the first place" (den bedste fremgangsmåde og afkast på investeringen er at forhindre det i at havne i vandet fra begyndelsen) [2]. treaclemoon oplyser, at man tilstræber at ligge "at the forefront of change within the parameters of the industry" (i front for forandring inden for branchens rammer), når det gælder plastalternativer.

Mærket fremhæver også dyrevelfærds- og veganermeritter og beskriver sig selv som "PETA approved vegan and cruelty-free" (PETA-godkendt vegansk og cruelty-free) og oplyser, at man ikke tester på dyr "and never will" (og aldrig vil gøre det) [3].

treaclemoon ejes af Royal Sanders B.V., et nederlandsk personplejeselskab, der indgår i investeringsselskabet 3i Groups portefølje. Royal Sanders overtog mærket treaclemoon i et supplerende opkøb i februar 2025 [5]. Virksomhedens eget varemærkesortiment listede derefter treaclemoon sammen med Soft & Gentle, Provoke, Van Gils, Sanicur og Odorex.

Senere i samme periode købte Royal Sanders også Vendoleo GmbH — et selskab med base i Planegg nær München og grundlagt i 2011 — beskrevet som "the branded provider of the bath and shower brands Treaclemoon and Oriniq in Germany and Austria" (den varemærkede leverandør af bade- og brusemærkerne Treaclemoon og Oriniq i Tyskland og Østrig) [5]. Den transaktion samlede treaclemoons tyske og østrigske markedsføringsaktiviteter under samme ejerskab.

treaclemoon er fortsat aktivt som et selvstændigt varemærke inden for Royal Sanders. Webshoppen er i drift og fører aktuelle limited edition-dufte, og produkterne sælges stadig gennem britiske dagligvare- og apotekskæder som Boots, Tesco, Waitrose og Co-op samt gennem detaildistribution i Tyskland og Østrig [5]. Efter opkøbet i februar 2025 opererer mærket inden for Royal Sanders-koncernen snarere end som en selvstændig virksomhed.