Toppik

Toppik er et amerikansk hårplejemærke, der fremstiller kosmetiske keratinfibre udviklet til at få håret til at se fyldigere og tættere ud. Produkterne henvender sig til personer med tyndt eller udtyndet hår, et spænd, som virksomheden beskriver som noget, der strækker sig fra hverdagsagtig udtynding til personer med alopeci eller i kemoterapibehandling. Mærket startede i begyndelsen af 1980'erne som flagskibslinjen hos producenten Spencer Forrest, Inc., grundlagt af Mark Kress med base i Los Angeles.

Siden 2016 ejes Toppik af Church & Dwight, den amerikanske forbrugsvarevirksomhed bag Arm & Hammer og Nair, som købte Spencer Forrest for oplyste 175 millioner dollars [5][7]. Mærket er fortsat aktivt som et undermærke under dette ejerskab, med en levende amerikansk webshop, et selvstændigt britisk site og distribution hos nordiske forhandlere.

Toppik blev skabt af Mark Kress, som grundlagde producenten Spencer Forrest, Inc. i Los Angeles [7]. Oplysningerne om startåret afviger en smule: en branchekilde angiver, at "Toppik began in 1981 as a direct-to-consumer company creating cosmetic solutions for fine or thinning hair" [6], mens en virksomhedsdatabase registrerer selskabet som grundlagt i 1981 og oplyser, at Kress gik ind på markedet under navnet Toppik i 1982 [7]. Forskellen ser ud til at adskille selskabets tilblivelse fra produktets kommercielle lancering. Uanset hvad har mærket sine rødder i en direkte salgsmodel bygget op om en enkelt kategori: kosmetiske løsninger til hår, der ser tyndt ud.

Spencer Forrest gik videre og fremstillede et komplet sortiment af Toppik-produkter til mænd og kvinder og producerede separat XFusion-linjen af professionelle hårprodukter, der blev solgt gennem saloner.

I 2016 opkøbte Church & Dwight Spencer Forrest, Inc., producenten af Toppik [5]. Tredjepartsrapportering om handlen angav købesummen til 175 millioner dollars og daterede gennemførelsen til den 4. januar 2016 [7]. Church & Dwight, med hovedkontor i Ewing, New Jersey, er en forbrugsvarevirksomhed, hvis portefølje omfatter husholdnings- og personplejenavne som Arm & Hammer og Nair; inden for den bredere stald står Toppik side om side med mærker som Batiste, Finishing Touch Flawless og Hero Cosmetics. Toppik er fortsat med at blive drevet som et aktivt mærke under dette ejerskab, med produktsider, der stadig bærer navnet "Toppik Inc".

Mærkets kerneprodukt er Toppik Hair Building Fibers, et keratinbaseret pudder, der hæfter sig til de eksisterende hårstrå for at skjule, når hovedbunden skinner igennem. Det bredere sortiment omfatter Hair Filler Volumizing Fibers, Fill Me In Hairline Filler og Colored Hair Thickener, som spænder over et hurtigt format til at fylde hårgrænsen ud og et farvet fortykkende produkt.

Ifølge virksomheden er fibrene "made from natural Keratin of the highest grade, the same type of protein found in real hair", og den stiller dette råmateriale op mod konkurrenter, der efter sigende bruger "lower-grade sources like fish bones, nails and hooves". Toppik forklarer mekanismen som en statisk effekt snarere end en lim: fibrene bærer "a strong natural static charge that creates a magnetic effect", hvilket virksomheden oplyser binder dem selv til fine hårstrå og får dem til at modstå vind, regn og sved. Tredjepartsrapportering beskriver produkterne ligefremt som kosmetiske concealere, der hverken stimulerer hårvækst eller forhindrer udtynding.

Toppik fører en "as seen in"-liste, der henviser til omtaler i publikationer som Allure, O, The Oprah Magazine, Cosmopolitan, Wall Street Journal og Good Housekeeping samt til tv-indslag; det er mærkets egne sammenstillede omtaler snarere end verificerede redaktionelle reportager. I ekstern rapportering er Hair Building Fibers blevet beskrevet som en favorit hos Allure og Oprah og som "the world's leading cosmetic hair thickening product", hvor anmeldere har noteret mere end 13.000 anmeldelser på Amazon med en gennemsnitsbedømmelse på 4,5 stjerner [7].

Toppik er et opkøbt mærke, ejet af Church & Dwight siden 2016 og drevet som et aktivt undermærke snarere end en selvstændig virksomhed. Det sælges fortsat, med en levende e-handelsbutik, aktive sociale kanaler, et selvstændigt britisk site og distribution hos nordiske forhandlere.