Batiste

Batiste er et britisk dry shampoo-mærke, der er mest kendt for aerosolprodukter, som frisker håret op mellem hårvaske. Oprindelsen går tilbage til 1970, da Schwarzkopf skabte det som en wet-and-dry-shampooserie til fedtet hår [4]. Siden 2011 ejes mærket af den amerikanske forbrugsvarevirksomhed Church & Dwight, som placerer Batiste blandt sine centrale "power brands" [2][4]. Mærket er fortsat aktivt på verdensplan og markedsføres som verdens førende dry shampoo, der ifølge virksomheden sælges i mere end 90 lande [3].

Navnet staves officielt "Batiste"; visse forhandlere skriver det uden det afsluttende "e".

Batiste begyndte som en produktlinje hos Schwarzkopf i 1970, tænkt som en wet-and-dry-shampoo til fedtet hår [4]. Omkring tre årtier senere, i 2001, blev det relanceret udelukkende som en dry shampoo — det format, der kom til at definere mærket [4]. Virksomheden beskriver sig selv som havende "rødder dybt i Londons mode", og fremstillingshistorien er knyttet til en fabrik i Folkestone på Englands sydkyst, hvorfra hvert produkt, med den daværende marketingchefs ord, "begynder sin historie", inden det "begiver sig ud på sin rejse over verden" [6].

Oplysningerne om grundlæggelsesåret varierer en smule afhængigt af, hvad der tælles med. Virksomhedens egen tidslinje angiver 1970 som tilblivelsesåret [4]. Flere tredjepartskilder angiver i stedet 1975, året hvor en dry shampoo i sprayform blev lanceret i Storbritannien [6]. De to årstal er samstemmende snarere end modstridende: 1970 markerer den oprindelige Schwarzkopf-serie og 1975 den senere britiske dry shampoo-spray.

Efter relanceringen i 2001 som en ren dry shampoo voksede Batiste støt gennem 2000'erne. Tropical-varianten kom i 2005, og en første større omprofilering i 2008 introducerede et nyt logo sammen med duften Blush. Sortimentet blev udvidet i 2009 med linjerne On the Go og Coloured Dry Shampoo samt duftene Boho og Diva. Efter opkøbet i 2011 gennemførte mærket endnu en omprofilering, tilføjede formaterne 200 ml og 400 ml og introducerede i 2015 Stylist-serien med flere dufte.

Batiste har været ejet af Church & Dwight Co., Inc. siden 2011 [4]. Church & Dwight er en producent af emballerede forbrugsvarer med hovedkontor i Ewing, New Jersey, grundlagt i 1846; virksomheden markedsfører Batiste som et af sine centrale "power brands" ved siden af navne som Arm & Hammer, Trojan, Nair og OxiClean [2]. Inden for Church & Dwights portefølje ligger Batiste blandt andre personlige plejemærker som Toppik, Finishing Touch Flawless og Hero Cosmetics.

Mærkets tidligere ejerskab er dårligere dokumenteret. Sammenfatninger fra websøgninger beskriver en vej fra Schwarzkopf til en virksomhed ved navn Vivalis i 2001 og derefter til Church & Dwight i 2011, men det mellemliggende Vivalis-ejerskab optræder kun i aggregerede søgeresultater snarere end i en direkte verificeret kilde og nævnes her for fuldstændighedens skyld snarere end som fastslået kendsgerning.

Batiste positionerer sig som et hverdagsmærke inden for hårpleje til dagene mellem vaskene og beskriver sig som "eksperterne i hårpleje mellem vaskene" og sammenfatter sit løfte i sloganet "Refresh Between Washes". Virksomheden oplyser, at den ønsker, at kunderne skal "leve deres bedste liv mellem vaskene", og bygger produktet op omkring tanken om, at når håret ser godt ud, føler brugeren sig godt tilpas. Mærkets erklærede karakter læner sig op ad en "kvik attitude" og "trendy designs" og fremstiller sig som villigt til at "skille sig ud fra mængden".

Kernen i sortimentet er aerosol-dry shampooen, der sælges i et bredt udvalg af dufte og varianter. Original-formlen markedsføres som en kultklassiker og udgør omdrejningspunktet i serien, med Tropical blandt de dufte, der har eksisteret længst. Senere tilføjelser omfatter sved- og berøringsaktiverede formler og en tonet "Hint of Color"-linje til mørkere hår og lyst hår.

Batistes formel bygger på risstivelse, som virksomheden beskriver som grundlaget for en "innovativ" formel uden behov for vand. Virksomheden henviser til forbrugerundersøgelser til støtte for sine produkter og oplyser, at 86 procent af forbrugerne mener, at dens dry shampoo fjerner fedt og olie, og at 99 procent synes, at den er hurtig og nem at bruge.

I 2022 introducerede mærket Naturally-serien, et udvalg af tre dry shampoos, der ifølge Batiste er lavet med "100 % naturlige ekstrakter" og pakket i en dåse med "40 % mindre emballagemateriale". Linjen omfatter varianterne Green Tea & Chamomile, Bamboo Fibre & Gardenia og Coconut Milk & Hemp [5].

I 2016 rapporterede branchepublikationen Cosmetics Business, at Batiste var blevet det førende dry shampoo-mærke globalt, med henvisning til en samlet markedsandel på 37,5 procent på tværs af otte nøglemarkeder — Storbritannien, Frankrig, Australien, USA, Canada, Mexico, Tyskland og Kina — og markedslederskab på hvert enkelt [6]. I december 2025 udnævnte Marie Claire Batiste til "Best Drugstore Dry Shampoo" i en testet gennemgang og placerede det som et tilgængeligt prisvenligt alternativ snarere end et premiumvalg [7].

Batiste er aktivt og opererer globalt. Som mærke er det stadig fuldt i produktion under sit eget navn, med aktuelle produktlinjer på sine amerikanske og europæiske sites og frisk redaktionel dækning i slutningen af 2025 [7]. Dets status beskrives bedst som opkøbt: det ejes fuldt ud af Church & Dwight og drives som et undermærke inden for den virksomheds portefølje, samtidig med at det fortsat sælges og markedsføres under navnet Batiste.