The Spirit of Dubai

The Spirit of Dubai er en luksuriøs parfumeserie med base i Dubai i De Forenede Arabiske Emirater, som fremstilles af den emiratiske parfumekoncern Nabeel Perfumes [1]. Serien blev skabt som en hyldest til byen Dubai og omfatter femten parfumer, hvor hver duft skal indfange en enkelt side af byen — fra strandene og tårnene til det, som virksomheden beskriver som byens "ry som en legeplads for de rige og berømte." Kreativ leder er Asghar Adam Ali (Al Attar), bestyrelsesformand for Nabeel Perfumes, der angives at være mesterparfumøren bag alle femten dufte [2].

Uden for parfumeverdenen er serien bedst kendt for Shumukh, en enkelt parfumepræsentation, der satte to Guinness-rekorder i 2019, og som vidt og bredt er blevet omtalt som den dyreste parfume, der nogensinde er fremstillet [5][6].

Ifølge Nabeel Perfumes blev The Spirit of Dubai lanceret som "et nyt kapitel" i virksomhedens parfumehistorie, med udgangspunkt i Dubai som "en by, der rummer en stor mangfoldighed af landskaber, fængslende kontraster mellem ældgammel tradition og luksusen i et kosmopolitisk samfund." Virksomheden bygger serien op om devisen "En inspiration. En hyldest. En tribut," og angiver sine udtalte værdiord som innovation, kvalitet, luksus, kreativitet og håndværk.

Sortimentet er inddelt i to kollektioner. De første otte parfumer udgør det, virksomheden kalder "First Generation," en nichekollektion, hvor hver duft repræsenterer en egenskab ved byen. Et senere sæt, kaldet "Second Generation," beskrives som en "ultra-niche"-kollektion, der bygger videre på det tidligere arbejde. Kilderne angiver forskellige antal for dette andet sæt: en forhandlerliste beskriver det som syv parfumer, hvilket stemmer med det samlede antal på femten, som mærket gennemgående angiver, mens en parafrase af virksomhedens egen About-side beskriver det som ni [7][2]. Virksomheden oplyser, at totalen er femten i begge tilfælde.

Serien fik en tidlig offentlig optræden på Esxence 2015, en parfumemesse afholdt i The Mall i Milano i marts 2015, hvor First Generation blev vist. Senere samme år, ved Luxury Packaging Awards i London, vandt den to priser — en for sin indkøbspose og en for sit "Dubai Royal Gift Set" — i konkurrence med huse som Chloé, Lalique og Kenzo [3].

I marts 2017 åbnede virksomheden en international flagskibsbutik på 36 Hans Crescent i Knightsbridge i London, som den beskrev som det første ultraluksuriøse parfumemærke fra De Forenede Arabiske Emirater, der åbnede en sådan butik i udlandet [3]. Mærkets eget presserum registrerer ingen dateret aktivitet efter denne åbning i 2017.

Seriens signaturpræsentation er Shumukh, hvis navn virksomheden oversætter fra arabisk som "fortjener det højeste." Shumukh blev vist frem i 2019 i The Dubai Mall og er et 1,97 meter højt stående værk, prydet ifølge virksomheden og Guinness World Records med 3.571 diamanter på i alt 38,55 karat, sammen med guld, sølv, perler og topas [4]. Guinness noterede det under titlen "flest diamanter på en parfumeflakon"; en anden Guinness-rekord anerkendte det som det højeste kommercielt tilgængelige fjernstyrede parfumespray-produkt, en henvisning til en spray, hvis højde og retning kan justeres med fjernbetjening [5][6]. Virksomheden vurderer værket til 4,752 millioner dirham, eller omkring 1,295 millioner amerikanske dollars, og oplyser, at det tog mere end tre år og 494 prøveformuleringer at udvikle [4].

Duften bygger på noter, som virksomheden angiver som ambra, sandeltræ, moskus, indisk agartræ (oud), tyrkisk rose, patchouli, ylang-ylang og røgelse. Oud og arabisk parfumekunst er tilbagevendende referencepunkter gennem hele serien.

Shumukh fik stor international mediedækning i 2019 som, med en profils ord, "verdens dyreste parfume," vurderet til 1,295 millioner amerikanske dollars og indehaver af to Guinness-rekorder [6]. Guinness World Records dokumenterede diamantrekorden direkte og tilskrev designet til Asghar Adam Ali Ibrahim, ejer af Nabeel Perfumes-koncernen, med værket fremstillet af Spirit of Dubai Parfums [5]. Seriens Luxury Packaging Awards i 2015 er fortsat dens fremmeste anerkendelse uden for dækningen af Shumukh.

Mærket er aktivt. Dets hjemmeside er i drift og bærer en copyright fra Nabeel Perfumes dateret 2023, og Shumukh er fortsat i fokus som dets flagskib. Nyhedsaktiviteten på sitet er sparsom: det seneste daterede indslag i mærkets eget presserum er butiksåbningen i London i 2017, mens ekstern dækning strækker sig til Guinness-rekorderne i 2019 [1]. Serien sælges internationalt gennem virksomhedens egne kanaler, herunder London-butikken og levering online til flere lande.