The Library of Fragrance

The Library of Fragrance er det europæiske handelsnavn for Demeter Fragrance Library, et amerikansk parfumehus, der specialiserer sig i dufte med én enkelt note, bygget op omkring hverdagsagtige og naturlige lugte som jord, græs, tomat og babypudder. Virksomheden blev grundlagt i 1993 af Christopher Brosius, tidligere parfumør hos Kiehl's, og Christopher Gable som et projekt, der skulle tappe almindelige lugte på flaske og gøre dem bærbare som cologne [3]. I Europa er den solgt under navnet The Library of Fragrance siden 2015, hvor den gik ind på det britiske marked under det navn, fordi den ikke ejer varemærket Demeter i regionen [3].

Virksomheden er stadig aktiv. Dens amerikanske modersite drives som en e-handelsbutik med aktive sociale kanaler, og den europæiske butik er i drift. Virksomheden fortsætter med at sælge dufte på både det amerikanske og det europæiske marked, og produkterne findes i nordisk detailhandel.

Brosius og Gable grundlagde virksomheden i 1993 med den idé, at naturens egne dufte allerede er fuldendte og kun behøver minimale ændringer for at kunne bæres [3]. De tre første cologner — Dirt, Grass og Tomato — blev lanceret i 1996 i New York-stormagasinet Henri Bendel. Årstallet 1996 angives undertiden som varemærkets begyndelse: den amerikanske "About"-side daterer virksomheden til 1996, men det henviser til den første produktlancering snarere end grundlæggelsen, som Wikipedia og redaktionel dækning placerer i 1993 [3][4].

Brosius, der var oplært hos Kiehl's, forlod virksomheden i 2002 og grundlagde senere parfumeriet CB I Hate Perfume.

Efter lanceringen hos Henri Bendel i 1996 udbyggede virksomheden sit katalog af cologner med én enkelt note i de følgende årtier. I 2015 blev den lanceret i Storbritannien som The Library of Fragrance og antog et separat europæisk navn, fordi Demeter-mærket allerede blev brugt af en anden virksomhed i regionen [3]. Redaktionel dækning fra 2014 bemærkede varemærkets ekspansion ind i britisk detailhandel, blandt andet placering hos Boots [6].

Brosius og Gable solgte Demeter Fragrance Library i 2002 til Freedom Marketing Group, hvorefter Mark Crames overtog ledelsen [3]. Crames angives på det amerikanske website som adm. direktør og chefparfumør. Virksomheden beskriver sig selv som familieejet og familiedrevet med færre end 25 ansatte, syv af dem familiemedlemmer [4].

Huset bygger sin identitet op omkring dufte med én enkelt note — hver duft indfanger en distinkt lugt, hvilket virksomheden præsenterer som ideelt til lagdeling. Ifølge virksomheden er dens mission "to distill the essence of the garden and the boundless beauty of nature into wearable scents" (at destillere essensen af haven og naturens grænseløse skønhed til bærbare dufte), ud fra den overbevisning, at "nature's scents are inherently perfect, requiring minimal intervention to be enjoyed" (naturens dufte grundlæggende er perfekte og kræver minimal påvirkning for at kunne nydes) [4]. Dens erklærede princip sammenfattes i linjen "Simple. Subtle. Singular scents. Each day. Everywhere." Virksomheden rammesætter duft som noget personligt og åbent og siger, at en bærers duft "handler helt om dig" og er ens egen historie at fortælle. Dens cologner bruger en lav koncentration af parfumeolie, omkring 2 til 4 procent, under niveauet i eau de toilette eller eau de parfum.

Varemærkets grundlæggende dufte — Dirt, Grass og Tomato — er stadig symbolske for dets usædvanlige tilgang, og Dirt (efter sigende inspireret af jorden på en medstifters familiegård) nævnes ofte som den duft, der definerer konceptet. Andre velkendte dufte er Play-Doh, Baby Powder og Gin & Tonic. Ud over cologner strækker sortimentet sig ind i body lotions, brusegeler, roll-on-parfumeolier, duftolier, lys og andre formater til kropspleje. Det amerikanske website lister mere end 300 forskellige dufte. Fremstillingen foregår i Selinsgrove, Pennsylvania, og virksomheden oplyser, at dens produkter fremstilles i USA med genanvendelig emballage [5].

The Library of Fragrance er et aktivt, langlivet parfumehus. Dets amerikanske modersite er en fungerende e-handelsbutik med mere end 300 dufte og aktive sociale medier, og det europæiske website er stadig i drift. Virksomhedens hovedkontor angives at være Great Neck, New York; varemærkets egen historie nævner derudover en oprindelig placering i East Village på Manhattan og nuværende fremstilling i Selinsgrove, Pennsylvania [3][4]. Produkterne sælges på nordiske markeder gennem detailhandlen.