Sugar Coated

Sugar Coated er et britisk mærke inden for hårfjerning, der fremstiller sukkerbaserede voksprodukter af, hvad virksomheden beskriver som blot to naturlige ingredienser: sukker og vand. Forbrugermærket blev etableret i 2019 i Wellingborough, Northamptonshire, af Rosie Khandwala og hendes søn Noor Khandwala, og det voksede direkte ud af familiens årtiers erfaring med sugaring i Storbritannien [1]. Det er fortsat en aktiv, familieejet virksomhed, der fremstiller alt internt og sælger direkte til forbrugeren.

Virksomheden præsenterer sugaring som et etisk og miljøvenligt alternativ til almindelig voksbehandling, bygget op om en vegansk formula, vaskbare strips, der kan genbruges, og produktion på ét enkelt sted i Storbritannien.

Historien bag Sugar Coated begynder med grundlæggeren Rosie Khandwala, som voksede op på Tanzanias nordøstlige kyst og lærte strip-sugaring af sin mor og sine ældre søstre, og som senere finpudsede teknikken i en kusines salon. Hun flyttede til Storbritannien i 1987, på et tidspunkt hvor sukkervoks ifølge virksomheden ikke var etableret på det britiske marked. Hun begyndte at lave sukkervoks i hånden og arbejdede som mobil skønhedsterapeut.

Det tidlige arbejde førte til en langvarig produktionsvirksomhed. Familiens professionelle mærke, Aqua Natural, blev hyret til at fremstille et sukkervoksprodukt for The Body Shop. Familien daterer samarbejdet til begyndelsen af 1990'erne og oplyser, at det varede omkring 18 år, indtil The Body Shop blev opkøbt af L'Oréal, hvorefter aftalen ophørte i 2009 [2]. Familien fokuserede derefter på sine egne forbrugermærker.

Sugar Coated blev lanceret af Rosie sammen med sønnen Noor. Ifølge virksomheden mente de to, at det tidligere forbrugermærkes navn og emballage var blevet gammeldags, og de byggede det om til et moderne produkt [1]. Sugar Coated Beauty Limited blev registreret den 28. marts 2019 [3].

Sugar Coated er det seneste af flere beslægtede projekter, som familien Khandwala driver fra samme adresse i Wellingborough. Slægtskabet går gennem familiens professionelle mærke Aqua Natural og et tidligere forbrugermærke, Sugar StripEase, som blev lanceret i 2010, og som Sugar Coated i praksis afløste [1].

Kilderne angiver lidt forskellige datoer for, hvornår moderaktiviteten begyndte. Aqua Naturals egen redegørelse placerer virksomhedens grundlæggelse i 1988 [4]. Et redaktionelt interview angiver i stedet 1989 som det år, hvor Rosie Khandwala "introducerede og var pioner for" strip-sugaring i Storbritannien — en henvisning til tidlig kommerciel aktivitet snarere end selskabsregistrering [2]. Grundlæggelsen af selve mærket Sugar Coated er derimod ikke omstridt: britiske selskabsregistre viser registrering i 2019 [3].

Sugar Coated beskrives i sit eget materiale og i tredjepartsregistre som en familieejet og familiedrevet virksomhed, uden at noget eksternt moderselskab udpeges [5]. Det britiske selskabsregister opfører Noor Hafiz Khandwala blandt personerne med betydelig kontrol over Sugar Coated Beauty Limited [3]. Familien driver også et business-to-business-mærke til saloner, Aqua Natural, fra de samme lokaler, hvilket i praksis gør de to til søstervirksomheder snarere end en struktur med moderselskab og datterselskab.

Virksomheden bygger sit arbejde op om udsagnet om, at "skønhed skal være etisk, bæredygtig og cruelty-free". Den positionerer sig som et helt vegansk mærke frem for et, der blot tilbyder veganske serier, og fremhæver intern britisk produktion frem for outsourcet fremstilling. Sugar Coated markedsfører sin voks som et etisk og miljøvenligt alternativ til traditionel voksbehandling, skånsomt nok til huden og samtidig, med virksomhedens egne ord, venligt mod planeten.

Sugar Coateds kerneprodukt er en sukkervoks, som virksomheden oplyser er lavet af udelukkende sukker og vand, solgt i kits rettet mod forskellige dele af kroppen — hele kroppen, bikini, ansigt og ben — hvor nogle kits er parfumeret med æteriske olier som morgenfrue, lavendel og hyben. Virksomheden sælger også pakker, der føjer produkter som talkum og en beroligende mist til.

Voksen er udformet til at blive varmet kort op, påført med en spatel og fjernet med stofstrips, der kan vaskes og genbruges. Virksomheden fremhæver denne løsning med genanvendelige strips som en af sine innovationer. Den oplyser også, at formulaen udelader den citronsaft, som bruges i traditionelle opskrifter, for at mindske risikoen for hudirritation, og beskriver produktet som vandopløseligt og biologisk nedbrydeligt.

Når det gælder etik, oplyser Sugar Coated, at virksomheden er registreret hos The Vegan Society og har Leaping Bunny-certificering gennem Cruelty-Free International [6]. Bæredygtighedstiltagene omfatter, som virksomheden beskriver dem, genanvendelig emballage, biologisk nedbrydelig voks og donation af overskydende sukkersirup til lokale biavlere som vinterfoder til bier.

Sugar Coateds eget website nævner omtale i medier som ITV's This Morning, Cosmopolitan UK og Harper's Bazaar UK. Ingen udmærkelser er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Sugar Coated er en aktiv virksomhed. Britiske selskabsregistre opfører Sugar Coated Beauty Limited som aktivt [3], og virksomhedens blog blev fortsat opdateret midt i 2025, med et indlæg fra juni 2025 skrevet af grundlæggeren Rosie Khandwala. Produktionen er samlet på det ene sted i Wellingborough, mens salget når ud over Storbritannien, blandt andet til de nordiske markeder. Sugar Coated sælger primært direkte til forbrugeren online.