STYLPRO

STYLPRO er et britisk brand inden for skønhedsværktøj med base i London, mest kendt for en elektrisk rens til makeupbørster, der vasker og tørrer børsterne med en roterende bevægelse. Det er forbrugerbrandet for STYLIDEAS, virksomheden som opfinderen Tom Pellereau grundlagde, efter at han havde vundet BBC-programmet The Apprentice i sæsonen 2011 og fået en investering på 250.000 pund fra Lord Alan Sugar [1][5].

Brandet ligger i krydsfeltet mellem små husholdningsgadgets og skønhed, og sortimentet er vokset fra børsterens til beslægtet tilbehør som svamperens, oplyste rejsespejle og kompakte skønhedskøleskabe. STYLPRO er fortsat aktivt og sælger direkte via sin egen hjemmeside og gennem flere regionale butikker samt hos tredjepartsforhandlere.

STYLPRO går tilbage til Tom Pellereau, som virksomheden beskriver som en London-født ingeniør og opfinder. Ifølge virksomheden voksede nogle af hans tidlige idéer ud af hverdagen: blandt andet en buet neglefil, som han fik solgt ind til apoteker, efter at han havde set sin søster kæmpe med at file neglene med en lige fil [3]. Virksomheden nævner også, at Pellereau er ordblind, hvilket den mener drev ham mod at skabe fysiske genstande frem for at arbejde med ord.

Vendepunktet kom i 2011, da Pellereau stillede op i den syvende sæson af The Apprentice på BBC One, der blev sendt mellem den 10. maj og 17. juli samme år [5]. Han vandt konkurrencen og blev Lord Alan Sugars første forretningspartner, hvor Sugar investerede 250.000 pund til gengæld for en ejerandel på 50 procent [5]. Det partnerskab førte til grundlæggelsen af STYLIDEAS. Satsningen begyndte med negleplejeprodukter — Wikipedias beskrivelse af sæsonen nævner en tidlig negleplejelinje og et sortiment af mani- og pedicureprodukter, som blev lanceret med den nye investering — inden virksomheden gik videre til de skønhedsprodukter, STYLPRO nu er kendt for.

STYLPRO ejes af STYLIDEAS, virksomheden som Pellereau grundlagde og fortsat leder som adm. direktør [1][2]. Brandet opererer online under to næsten identiske domæner, stylpro.com og stylideas.com, som begge viser den samme identitet "STYLPRO by STYLIDEAS".

Virksomheden positionerer sig som et skønhedsinnovationsselskab, der løser hverdagens frustrationer med praktiske værktøjer. Dens erklærede grundtanke, sammenfattet i sætningen "we make beauty, make sense" (vi får skønhed til at give mening), er at tage fat på virkelige problemer, som almindelige mennesker møder i deres rutiner [1]. STYLIDEAS angiver innovation, bæredygtighed og ægthed blandt sine værdier og oplyser, at produkterne testes i uafhængige laboratorier med forbrugerfeedback og maskinelle holdbarhedstest.

Når det gælder bæredygtighed, beskriver virksomheden en satsning på genanvendelige bambusprodukter, der er tænkt som erstatning for engangsartikler, med henvisning til de omkring 11 milliarder vådservietter, som den oplyser ender på lossepladser i Storbritannien hvert år. STYLPRO oplyser også, at produkterne ikke indeholder animalske ingredienser eller biprodukter, og at de er testet uden dyreforsøg [2].

Brandets signaturprodukt er STYLPRO Original Makeup Brush Cleaner, et håndholdt elektrisk apparat, der roterer en børste rundt i rensevæske og derefter tørrer den. Ifølge virksomheden er den "verdens første rens og tørrer til makeupbørster" [1]. Anmeldere har sammenlignet mekanismen med en salatslynge: en børste sættes fast på en krave, dyppes i væsken og roteres ren og tør på omkring 30 sekunder per børste. Metoden bag beskrives som centrifugal rotationsteknologi [6].

Ud over den oprindelige rens er sortimentet vokset til at omfatte svamperensene Spin & Squeeze og Squeeze, rensevæsker, det oplyste rejsespejl Glow & Behold og små skønhedskøleskabe til at køle produkter. Brandet sælger direkte til forbrugerne online og via forhandlere som Boots og Amazon i Storbritannien.

STYLPROs børsterens har fået positive anmeldelser i den britiske skønhedspresse. I Woman & Home skrev bidragende skønhedsredaktør Lucy Abbersteen, at værktøjet "sparede mig så meget tid sammenlignet med at vaske makeupbørsterne i hånden", og konkluderede, at hun ville anbefale det [6]. Skønhedsbloggen Really Ree beskrev, at den gav "en helt ren OG TØR børste", og kaldte resultatet meget effektivt [7].

STYLPRO er aktivt. Virksomheden driver en fungerende butik direkte til forbrugerne sammen med regionale sites, der dækker Storbritannien, EU, Japan, Australien, Thailand og Indien, og produkterne føres af tredjepartsforhandlere. Flere varer i hovedbutikken har været udsolgt, men brandet fortsætter med at sælge og markedsføre et aktuelt sortiment, heriblandt det nyere spejl Glow & Behold [1].