strangelove nyc

strangelove nyc er et amerikansk nicheparfumehus med base i New York, bygget op omkring ægte, bæredygtigt dyrket oud og andre sjældne råvarer. Navnet skrives med små bogstaver som ét enkelt ord. The Perfume Society og husets egen teamside angiver begge, at huset blev grundlagt i 2013 [3][8], mens virksomhedens om-side daterer det til 2014, året hvor den første duft nåede markedet [2]. Det blev grundlagt af råvareeksperten Elizabeth Gaynes, som leder virksomheden som administrerende direktør, sammen med supermodellen og fotografen Helena Christensen som kreativ direktør; flere kilder beskriver de to som medstiftere [8][6].

Huset placerer sig bevidst uden for den kommercielle midterbane. Parfumerne har en usædvanlig høj oliekoncentration, og identiteten er bygget op omkring oud, en aromatisk harpiks, som virksomheden kalder et af verdens dyreste stoffer.

Mærket har sine rødder i Gaynes' tidligere arbejde med oud i begyndelsen af 2000-tallet, hvor en rejse til Borneo førte hende ind på bæredygtig råvareforsyning. Hun var senere med til at grundlægge GaiaOne, et selskab med fokus på bæredygtig dyrkning af æteriske olier, og det var gennem det arbejde, at oud blev centralt i hendes parfumeri [3]. Omkring 2010 delte hun en oud-baseret parfumeolie med Helena Christensen i sin lejlighed på Manhattan; ifølge Gaynes "blev Christensen forelsket i den og bad om at blive en del af virksomheden" [7].

Kilderne er uenige om, hvordan Christensens rolle skal beskrives. Virksomhedens egen teamside anfører Gaynes som eneste "Founder & CEO" og Christensen som kreativ direktør, mens The Perfume Society og pressedækningen fremstiller huset som grundlagt af begge kvinder [3][8]. Christophe Laudamiel, som komponerede de første dufte, angives som parfumør snarere end grundlægger.

Huset blev grundlagt i 2013. Den første duft, Dead of Night, blev lanceret i 2014 og faldt sammen med en debut hos Harrods i London [6]. Ifølge Robb Report har strangelove siden da udsendt seks centrale dufte, hver med oud-koncentrationer over 25 procent [6]. Virksomheden beskriver en langsom udviklingsproces, hvor Gaynes fortæller, at hver duft tager omkring to år og hundredvis af varianter at færdiggøre.

Gaynes har udtalt, at hun ville "starte et parfumehus, der er helt dedikeret til kvalitet og bæredygtighed, med særligt fokus på oud og andre sjældne og usædvanlige ingredienser." Virksomheden præsenterer sig udtrykkeligt som ikke-kommerciel: "Vi er ikke et kommercielt mærke, men der er et enormt marked for nicheparfumer", sagde Gaynes til Impact Wealth [7]. I Robb Report beskrev hun valget som en afstandtagen fra storskala: "Vi kunne være på hvert gadehjørne, producere hurtigere og med mindre omhu, hvis jeg ville gå den vej. Men det vil jeg ikke." Virksomheden angiver kvalitet, bæredygtighed, gennemsigtighed, sjældne ingredienser, håndværk og empowerment som sine kerneværdier.

Oud står i centrum for hver eneste duft; virksomheden oplyser, at den bruger to slags bæredygtig, naturlig oud i hver parfume, hentet fra farme i Indien, Vietnam, Thailand og Cambodja. Parfumerne er formuleret med høj styrke, hvilket virksomheden angiver til 20 til 30 procent oliebaseret ren parfume. Sortimentet spænder over eau de parfum, rene parfumeolier, kropsolier og halskæder med parfumeolie.

Debutduften Dead of Night blev udviklet sammen med den uafhængige parfumør Christophe Laudamiel [6]. Senere lanceringer omfatter Fall Into Stars, Melt My Heart, Lost In Flowers, Silence The Sea og A Fire Within, med en sjette komposition, der tilskrives Hamid Merati-Kashani hos Firmenich. Virksomheden oplyser, at produkterne er cruelty-free, glutenfri og fri for parabener og ftalater.

Bæredygtig råvareforsyning fremstilles som centralt for huset snarere end som en tilføjelse. Virksomheden siger, at den kun arbejder med træplantager, som den anser for fuldt bæredygtige, og peger på det pres, som efterspørgslen efter oud har lagt på Aquilaria (agartræ) og sandeltræ, der begge beskrives som tæt på udryddelse på grund af skovhugst. Gennem GaiaOne samarbejdede Gaynes med duftingrediensvirksomheden Givaudan om en plantage på 600 acres på Borneo til økologisk dyrkede æteriske olier. Al blanding og aftapning foregår ifølge virksomheden i USA.

strangelove har været omtalt i Vogue, Vanity Fair, Byrdie, Harper's Bazaar Arabia og The New York Times, blandt andre udgivelser. Robb Report portrætterede huset som et "Cult-Favorite Fragrance House Powered by Oud" [6]. Christensens offentlige profil som model og fotograf er tæt knyttet til mærkets identitet.

Huset er aktivt. Det driver et fuldt detailkatalog online og gennem partnere inklusive Harrods, hentede bestyrelsesmedlemmer ind i begyndelsen af 2024 og blev udpeget til officiel duftpartner for Royal Versailles Ball 2026 [6]. Husets dufte sælges også på det nordiske marked.