Stila

Stila er et amerikansk makeup-mærke, der blev grundlagt i 1994 af kendis- og redaktionsmakeupartisten Jeanine Lobell [5]. Virksomheden har base i Los Angeles-området med kontor i Glendale i Californien og byggede tidligt sit ry på farver af professionel kvalitet i bærbare formler og genanvendelig papiremballage. Det er fortsat en aktiv virksomhed i dag, tre årtier efter lanceringen.

Virksomheden er bedst kendt for Stay All Day-serien med langtidsholdbare eyeliners og læbefarve. Ejerskabet har skiftet hænder flere gange siden slutningen af 1990'erne, senest efter at en retssag afsluttede den tidligere ejers kontrol i 2022.

Stila blev skabt af Jeanine Lobell, en makeupartist kendt for redaktionelt arbejde og catwalk-opgaver. Ifølge WWD "grundlagde Lobell Stila i 1994" og solgte det til Estée Lauder Companies omkring fem år senere [5]. Wikipedia noterer på tilsvarende vis, at mærket "blev til i 1994", skabt af Lobell.

Navnets oprindelse er omstridt. Wikipedia og WWD udleder det af det svenske ord stil og noterer, at Lobell voksede op i Sverige [4]. Virksomhedens egen FAQ oplyser i stedet, at "Stila (STEE-la) kommer fra det italienske ord 'stilare', som kan betyde 'at skrive'", ud fra tanken om, at makeup "skal være lige så personlig som ens egen underskrift" [3]. Uafhængige kilder og grundlæggerens svenske opvækst understøtter den svenske udledning, mens den italienske forklaring dukker op i senere mærketekster.

Grundlæggelsesåret fremstilles på tilsvarende vis på to måder. Stilas eget materiale beskriver det løst som et "90'er"-mærke, der har "inspireret modeugens makeup" i "over 20 år" [3], mens både Wikipedia og WWD angiver det specifikke år 1994 [4][5].

Fra et makeupartist-mærke i midten af 1990'erne gik Stila gennem en række virksomhedsejere. Estée Lauder Companies købte mærket i 1999 [4]. I foråret 2006 solgte Estée Lauder det til kapitalfonden Sun Capital Partners, som igen solgte det videre til Lynn Tiltons fond Patriarch Partners i 2009.

I 2022 afsluttede en domstol i Delaware Tiltons ledelseskontrol over Stila, og ejerskabet gik over til et konsortium ledet af Bardin Hill Capital. Michelle Kluz tiltrådte som administrerende direktør i august samme år [6]. Under Kluz lancerede virksomheden Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner i august 2024, samme år som Stila også rundede omkring tredive år i branchen.

Stila ejes af et konsortium af finansinstitutioner ledet af kapitalfonden Bardin Hill Capital, som overtog kontrollen i 2022 [6]. Tidligere ejere var Estée Lauder Companies (1999), Sun Capital Partners (2006) og Patriarch Partners (2009) [4][6]. Trods de gentagne ejerskifter er mærket fortsat drevet selvstændigt snarere end smeltet ind i en ejerportefølje.

Stila positionerer sig omkring kunstnerskab og personligt udtryk. Det nuværende slogan lyder "Artistry-Proven, Cruelty-Free Makeup", og virksomheden beskriver sin holdning sådan: "Vi ser kunstneren i dig. Makeup handler om at udtrykke, udforske og endda improvisere." Med virksomhedens egne ord skal makeup "være enkel, smart og sjov", med vægt på produkter, der klarer flere opgaver, og den oplyser, at "mangfoldighed og inklusion altid har været sandt for Stila."

Mærket ligger i premiumsegmentet og når kunder gennem flere kanaler, heriblandt sit eget site, Amazon, Ulta Beauty, Sephora, Revolve og Nordstrom, med rapporteret ekspansion til Indien og Mellemøsten [6].

Stilas sortiment spænder over øjne, læber og ansigt, fra liners, mascaraer og skygger til læbestifter, stains og foundations. Signaturlinjen er Stay All Day-kollektionen med langtidsholdbare produkter, forankret i Stay All Day Waterproof Liquid Eye Liner, som mærket lancerede i 2009 og beskriver som sin "#1 Premium Liquid Eye Liner" [1]. Andre velkendte produkter er Magnificent Metals Foil Finish Eye Shadow, Huge Extreme Lash Mascara og Calligraphy Lip Stain.

Når det gælder etik, er Stila certificeret cruelty-free under Leaping Bunny-programmet og oplyser, at "hele vores forsyningskæde, fra ingredienser til færdige produkter, er fri for dyreforsøg" [3]. Virksomheden noterer, at den ikke er et vegansk mærke, og markerer veganske produkter, hvor det er relevant. Tidlige Stila blev også forbundet med genanvendelig papiremballage.

Stila har henvist til brancheanerkendelse, heriblandt Glamour Beauty & Wellness Awards (2024) og Good Housekeeping Beauty Awards (2025). I 2024 rapporterede brancheudgivelsen Glossy, at Stila blev rangeret som det mest solgte mærke inden for flydende eyeliner ifølge data fra Circana, og nummer 25 samlet blandt makeup-mærker [6].

Stila blev trukket ind i en langvarig retssag knyttet til Lynn Tilton, grundlægger af den tidligere ejer Patriarch Partners. Efter at tre Tilton-forvaltede fonde, der havde investeret i mærket, gik i Chapter 11-konkurs, afsluttede en domstol i Delaware Tiltons ledelseskontrol over Stila i 2022 og overførte den til det Bardin Hill-ledede konsortium [6].

Stila er aktivt. Mærket har en siddende administrerende direktør, der blev indsat i 2022, nye produktlanceringer frem til 2024 og bred detailhandelsdistribution, med rapporteret international ekspansion til Indien og Mellemøsten. Den seneste noterede aktivitet er lanceringen i 2024 af Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner og topplaceringen blandt mærker inden for flydende eyeliner målt på salg det år [6].