Sjö & Hav

Sjö & Hav er en svensk virksomhed inden for udendørspleje, som fremstiller biologisk nedbrydelige sæber, shampooer og rengøringsprodukter til livet tæt på vandet. Virksomheden blev grundlagt i 2004 [7] og voksede frem af Stockholms skærgård. Identiteten blev bygget op omkring hygiejne- og rengøringsprodukter, der kan bruges ude i naturen — i saltvand eller ferskvand — med så lille miljøpåvirkning som muligt.

Virksomheden er stadig aktiv og primært svensk. Sortimentet spænder over kropsvask og hårpleje samt et velmarkedsført plantebaseret myg- og flåtmiddel, og det sælges via egen webshop og et net af forhandlere.

Sjö & Hav blev startet i 2004 af tre venner: Kim Persson, Åsa Plahn og Magnus Plahn [7]. Ifølge virksomheden blev de tiltrukket af det enkle øliv i Stockholms skærgård, men kunne ikke finde rare og skånsomme produkter at bruge ude i naturen og ved havet, så de besluttede sig for at lave deres egne. Virksomhedens egen fortælling sporer idéen tilbage til en opvækst på en skærgårdsø uden strøm eller rindende vand.

Deres første produkt, som blev lanceret samme sommer, var Utomhustvål, en sæbe til udendørs brug i saltvand. Virksomheden oplyser, at den blev en øjeblikkelig succes blandt bådfolk og øboere langs den svenske kyst, og den findes stadig i sortimentet i dag.

Grundlæggelsesåret gengives konsekvent i virksomhedens eget materiale. En pressemeddelelse slår direkte fast, at virksomheden blev grundlagt i 2004 [7], mens hjemmesiden beskriver den samme milepæl som et forestående tyveårsjubilæum, der blev fejret i 2024 [6] — hvilket peger på en start i 2004 snarere end en modsigelse.

Sortimentet kredser om krops- og hårpleje lavet til udendørs brug: faste sæber som Svensk Sjökloss, der sælges på et reb, en udendørsshampoo og en balsam i cremeform, sammen med en kombineret hår- og kropsvask og biologisk nedbrydelig sæbe til opvask og vask. Produkterne er lavet til at fungere i både varmt og koldt vand og i salt- såvel som ferskvand.

Det mest synlige produkt er et DEET-frit insektmiddel. Det aktive indholdsstof er Citriodiol, en "Rich Botanic Oil", der udvindes af citroneukalyptustræet Corymbia citriodora [7], og som virksomheden præsenterer som et plantebaseret alternativ til syntetiske midler. Sjö & Hav oplyser, at sprayen beskytter i op til seks timer mod myg, flåter, hjortelusfluer, klæger og mitter. I juni 2015 blev midlet kåret som testvinder med fulde fem ud af fem point [7], og virksomheden markedsfører det som "bäst i test" (bedst i test). Svensk presse beskrev det som effektivt også mod tropiske, sygdomsbærende myg [9]. I 2016 meddelte virksomheden, at en kombineret myg- og flåtspray ville blive solgt via apotekskæden Apoteket omkring 300 steder i landet [7].

Virksomheden fremstiller også en licenseret Saltkråkan-serie knyttet til Astrid Lindgrens fortællinger om Saltkråkan, som sælges ved siden af de almindelige udendørsprodukter [6].

Det erklærede mål er at lave effektive udendørsprodukter, der respekterer naturen, så folk kan opholde sig ved kyst, skov eller fjeld "uden at efterlade spor". Virksomheden sammenfatter denne positionering i sloganet "Tillsammans med naturen" (Sammen med naturen). Den tiltænkte målgruppe er båd- og kystlivsinteresserede udendørsmennesker, der vil have hygiejneprodukter, som kan bruges direkte i søer og have.

Biologisk nedbrydelighed er central for, hvordan Sjö & Hav beskriver sine produkter, som ifølge virksomheden er letnedbrydelige og lavet af enkle råvarer af høj kvalitet. Virksomheden oplyser, at dens rengøringsprodukter er veganske og ikke testet på dyr [4], og en svensk friluftsbutik noterer, at de fremstilles i Sverige [8].

I 2024 tilsluttede virksomheden sig FN's kampagne Race to Zero med målet om at halvere sine udledninger inden 2030 og nå nettonuludledning så hurtigt som muligt, og senest i 2050 [3]. Virksomheden siger også, at den indfører Science-Based Targets for Nature og arbejder mod mere cirkulære og ansvarligt fremstillede materialer.

I 2024 fik et "morgondyp"-initiativ i Region Gotland, som virksomheden deltog i, prisen "Årets aktivering" under politikerugen i Almedalen [6].

Sjö & Hav er stadig en aktiv virksomhed med fokus på Sverige og det bredere skandinaviske udendørsmarked. Den fortsætter med at sælge via egen webshop og forhandlere og med at holde offentlige arrangementer; den seneste synlige aktivitet omfatter et Østersøseminar, der blev holdt på Stockholmsmässan i marts 2025 [6]. Virksomheden holder også en engelsksproget version af sin hjemmeside.