SHYNE

SHYNE er et Berlin-baseret mærke for hårfarve og hårpleje, der blev grundlagt i 2019 [2]. Det startede som en direct-to-consumer-virksomhed bygget op omkring hjemmefarvning af hår, med den udtalte ambition at bringe professionel farve og pleje i salonklasse hjem til kunden. Virksomheden sælger via sin egen side samt gennem tyske drugstore-kæder og når Storbritannien via Boots, hvor produkterne er listet under navnet "SHINE Professional".

Siden 2023 ejes SHYNE af Pomélo + Co GmbH, et Berlin-baseret datterselskab af New York-virksomheden Mondrian Labs Inc., som overtog stort set samtlige aktiver i den oprindelige driftsenhed Shyne Labs AG [4]. Mærket er fortsat aktivt under det nye ejerskab, med aktive kampagner og produktlanceringer noteret ind i 2026.

SHYNE blev grundlagt i 2019 i Berlin, hvor virksomheden fortsat har hovedkontor [2]. Beskrivelserne af grundlæggelsen lægger vægten forskelligt. Tysk startup-dækning fremstiller virksomheden som et værk af Richard Fähnle sammen med Berlin-frisøren Shan Rahimkhan, mens andre rapporter nævner Fähnle og Anthony Bielenstein som grundlæggerparret, med Rahimkhan som en medvirkende stjernefrisør snarere end en formel medstifter [5]. Fähnle udpeges gennemgående som virksomhedens adm. direktør og blev senere administrerende direktør for Pomélo + Co efter opkøbet.

Virksomhedens offentlige materiale fremhæver samarbejdet med Rahimkhan og præsenterer hans rolle i produktudviklingen som et kendetegn fra begyndelsen. I et interview beskrev Fähnle udgangspunktet som en fælles iagttagelse af, at hjemmefarvning af hår havde stort rum til forbedring, hvilket førte til beslutningen om at bygge et direct-to-consumer-alternativ til salonfarvning [5].

SHYNE positionerer sig som et alternativ, der giver resultater i salonklasse til rimelige priser, med et sortiment, der spænder over hårfarve, produkter til udgroning, keratinbehandlinger med farve, øjenbrynsfarve, gloss-behandlinger, hårpleje og stylingværktøj. Et gennemgående element i modellen er en online farvekonsultation: kunderne svarer på spørgsmål om deres hår før købet, hvilket virksomheden bruger til at vejlede dem til en passende nuance og matchende plejeprodukter.

Virksomheden bygger sit budskab op omkring fire "care"-søjler — beskrevet som at pleje dagligt, i dybden, klogt og kontinuerligt — som binder betoningen af koncentrerede ingredienser, samarbejdet med Rahimkhan, dens standarder for produkter og den udtalte prisvenlighed sammen. Sloganet over for forbrugerne er "Haare mit WOW Effekt" ("hår med en wow-effekt").

SHYNEs sortiment omfatter en serie af semipermanent farve og toner, der markedsføres som Gloss-linjen, ved siden af hårplejeprodukter som Super Soft Miracle Repair Serum og Milky Glaze Leave-in Conditioner samt en senere volumengivende Cloud-kollektion med shampoo og balsam. Virksomheden markedsfører flere egne eller varemærkebeskyttede ingredienskomplekser, heriblandt Kerarice, som den beskriver som rig på biofunktionelle peptider, polysakkarider samt amino- og fytinsyrer, og Keracyn, som den oplyser reducerer spaltede spidser [3]. Andre fremhævede ingredienser er et plantebaseret fyto-keratin, der præsenteres som et vegansk alternativ til almindeligt keratin, hyaluronsyre, squalan udvundet af sukkerrør og plantebaserede triglycerider [3].

Hvad angår produkterne oplyser virksomheden, at alle dens produkter er veganske, ammoniakfri, hypoallergene og fremstillet inden for EU under strenge regler [2]. Ingrediens-siden oplister en "no-go-liste" over stoffer, som virksomheden siger, at den udelukker, heriblandt sulfater, PPD, ftalater, mineralolier og deres derivater, parabener og gluten, og beskriver udelukkelsen af parabener som en forsigtighedsforanstaltning mod mulige hormonforstyrrende stoffer [3]. Tysk redaktionel dækning rapporterer desuden, at SHYNEs produkter er cruelty-free og bruger emballage af bioplast [5]; ingen formel cruelty-free-certificering er angivet på virksomhedens egen side.

I 2023 overtog Pomélo + Co GmbH stort set samtlige aktiver i Shyne Labs AG, med økonomisk virkning fra den 30. april og en offentlig meddelelse den 9. maj [4]. Pomélo + Co er et Berlin-baseret datterselskab af Mondrian Labs Inc. i New York, og handlen lagde SHYNEs hårfarveforretning til Mondrians eksisterende hårplejemærke Pomélo + Co. Virksomheden beskrev opkøbet som et første skridt mod at opbygge en omnikanal-koncern inden for beauty og personlig pleje. Der blev ikke offentliggjort økonomiske vilkår.

SHYNE oplyser, at mærket er blevet omtalt i publikationer som Glamour, Brigitte, Vogue, InStyle og Harper's Bazaar; disse omtaler er selvrapporterede på virksomhedens egen side snarere end uafhængigt bekræftede [2]. Virksomheden blev også portrætteret i 2022 af den tyske startup-side StartupValley, som skrev om dens direct-to-consumer-model og bragte et interview med Fähnle [5].

SHYNE er fortsat et aktivt mærke under Pomélo + Co og Mondrian Labs efter opkøbet i 2023. Virksomhedens e-handelsside var stadig aktiv i 2026 og viste igangværende kampagner, en ny volumengivende linje og et nuancesamarbejde [1]. Det primære marked er Tyskland, hvor produkterne sælges gennem drugstore-kæder som Rossmann, Budni og dm, ved siden af en tilstedeværelse i Storbritannien via Boots. I Norden forekommer det i danske og svenske butikslister.