Selective

Selective, der markedsføres som Selective Professional, er et italiensk professionelt hårplejemærke målrettet frisører og saloner. Det er det vigtigste egne mærke hos Tricobiotos S.p.A., en producent med base i Vaiano i provinsen Prato i Toscana, og det blev lanceret i 1994 [6]. Sortimentet omfatter hårfarve, afblegning, teksturering, behandlinger og styling, og virksomheden præsenterer det som en serie fremstillet i Italien og udviklet til professionel brug frem for detailsalg.

Mærket er fortsat aktivt. Kataloget holdes opdateret med aktuelle serier, og moderselskabet oplyser, at det er til stede i mere end 60 lande [6]. Selective sælges gennem professionel distribution frem for direkte til forbrugerne, og virksomhedens officielle slogan er "A new colour experience."

Selective Professional voksede ud af Tricobiotos, en hårkosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 1982 af Stefano Bertini sammen med Marco og Mara Bucaioni [6]. Virksomhedens første store succes kom i 1984 med Blitz, en organisk hårspray, og i 1989 flyttede den til sine nuværende lokaler i Vaiano, hvor den byggede et produktionsanlæg.

Selve navnet Selective Professional kom til i 1994, hvilket virksomheden beskriver som sit store vendepunkt. Ifølge virksomheden er mærket "anerkendt af frisører verden over som en ambassadør for italiensk håndværk og stil" [6]. Årstallet 1994 henviser til lanceringen af dette mærke; moderselskabet regner sin egen grundlæggelse fra 1982.

Tricobiotos udvidede for første gang uden for Europa i 1997, da produkterne blev sendt over Atlanten, og i 1999 åbnede virksomheden Tricobiotos Academy til uddannelse. Den blev et aktieselskab i 2002 og beskrev sig da som en af de førende på sit marked. I det følgende årti påtog virksomheden sig også distribution af andre virksomheders mærker i Italien og blev eksklusiv italiensk distributør for Moroccanoil i 2010 og for Kezy i 2012. I 2014 introducerede den Natural Flowers, en produktserie målrettet kunder, der søger mere miljøvenlige alternativer.

Selective ejes og fremstilles af Tricobiotos S.p.A. [3], og de to er tæt forbundne: mærket har ingen selvstændig virksomhedsidentitet. Virksomheden beskriver sig som den eneste italienske virksomhed i sin branche, der udelukkende sælger sine produkter gennem distributører [6], en engrosmodel, der holder sortimentet inden for professionelle kanaler og salonkanaler.

Selective Professional præsenterer sig under frasen "beyond beauty, beyond salon", og virksomheden oplyser, at den fremmer værdier som ægthed og tilhørsforhold ved siden af kreativitet, originalitet og passion. Den sammenfatter sin tilgang som at fremhæve "det ekstraordinære, der ligger skjult i alle". I praksis er positioneringen business-to-business: serierne er udviklet til frisører og salonarbejde frem for butikshylderne, og virksomhedens budskab læner sig op ad idéen om italiensk håndværk og sloganet "A new colour experience."

Kataloget er organiseret omkring tre brede grupper: tekniske produkter, behandlinger og styling. På farvesiden indgår Colorevo, den demi-permanente Glow Liquid Color, thePIGMENTS, Reverso-serien og afblegningssystemet Decolorvit, som virksomheden markedsfører til lysning på op til ni toner. Teksturering varetages af Kera Smooth System, et professionelt glattesystem, og Mild Texture til bølger. Behandlingsserierne omfatter ONCARE, den Xstrong-baserede Rebuilding Treatment, Curllover til krøllet hår, en Hemp-serie og herreserien Cemani.

Flere produkter er bygget op omkring udvalgte nøgleingredienser. Avocado Treatment bruger avocadoekstrakt, der beskrives som en antioxidant rig på vitaminer og omega 3, mens keratinserien bygger på vegetabilsk keratin, et aminosyrekompleks udvundet af hvede og soja i stedet for fra en animalsk kilde [7]. Tricobiotos har ISO 9001-certificering, en standard for kvalitetsledelse [6]. Interessen for plantebaserede produkter går også igen i Natural Flowers-serien fra 2014 og Hemp-behandlingerne.

Virksomheden rammesætter en del af dette arbejde som "Green-Technology", en tilgang til glatning baseret på vegetabilsk keratin, og beskriver resultatet som den første glattebehandling med vegetabilsk keratin [7]. Selective fremstilles i Italien, hvilket virksomheden udtrykker ligeud som "100% made in Italy" [7].

Avocado Treatment fik en pris for mest innovative produkt på Cosmoprof India 2019 [7]. Ud over denne anerkendelse er mærket primært blevet omtalt i fagpressen frem for i forbrugerpressen, i tråd med dets positionering udelukkende over for professionelle.

Selective er fortsat et aktivt mærke. Produktserierne er aktuelle og vedligeholdes, og gennem Tricobiotos distribueres det i mere end 60 lande, med markeder, der omfatter Australien, New Zealand, Hongkong, Kina, Indonesien, Singapore og Thailand [7].