Sauna/ing

Sauna/ing (skrives sauna/ing®) er et finsk mærke for hudpleje, hårpleje og saunadufte, der bygger på ritualerne omkring den finske sauna. Virksomheden har base i Masku i Finland og drives af aktieselskabet Finnish Sauna Shop Oy. Sortimentet følger saunabadets tre trin – før, under og efter – og omfatter ansigtsprodukter, hårolie, badesalt, duftessenser til saunaen og æteriske olier samt en serie rengøringsmidler til selve saunaen.

Mærket er ungt og aktivt. Ifølge en nyhed fra den finske brancheorganisation Sauna from Finland blev virksomheden grundlagt den 8. marts 2025 [14], og de første produkter kom på markedet i oktober samme år. Sauna/ing betegner sig selv som "verdens første mærke for saunaskønhed og saunaritualer" [3].

Sauna/ing blev startet af tre finske kvinder. Virksomhedens egne sider præsenterer dem kun med fornavn – Piritta, Jonna og Outi – og beskriver dem som "født i nord, formet af skoven". I lanceringsmeddelelserne angives deres fulde navne, Piritta Fors, Jonna Vesterinen og Outi Ellilä, og trioen kaldes "saunasøstrene" [13]. Fors leder virksomheden og står som administrerende direktør for det selskab, der driver forretningen [6].

Fors kom til projektet med tidligere erfaring fra branchen. I sin præsentation til World Sauna Forum 2025 skriver hun, at hun var med til at grundlægge naturkosmetikvirksomheden Luonkos og forlod den omkring et år tidligere, og at hun er uddannet fremtidsforsker, erhvervscoach og fotograf [17].

Ifølge virksomheden voksede grundidéen frem af et hul, som de tre så på wellnessmarkedet. I Finland, skriver virksomheden, er saunaen "en måde at leve på", et sted der traditionelt bruges til at rense sig og til kontakt med sig selv, med andre mennesker og med naturen. På den baggrund beskriver grundlæggerne det eksisterende wellnessudbud som "splittet, overfladisk" og afskåret fra kroppens egne rytmer. Deres svar blev et sortiment, der præsenteres som en række ritualer, ikke blot som kosmetik.

De første produkter kom i salg i oktober 2025. I en pressemeddelelse samme måned præsenterede Messukeskus, messearrangøren i Helsinki, mærket under overskriften "Ny saunakosmetik til internationale markeder" og beskrev et første sortiment på syv produkter til både forbrugere og erhvervskunder [13]. Senere i oktober rapporterede Sauna from Finland, at mærket udstillede på aquanale. Sauna/ing oplyser, at virksomheden er medlem af organisationen.

Siden lanceringen er sortimentet vokset ud over de første hudplejeprodukter. Virksomheden har tilføjet kollektionen Sauna Clean & Care til vedligeholdelse af saunaen, og på bloggen er der udgivet guider om finsk saunakultur, hårpleje i varmen og den finske julesauna.

Sauna/ing præsenterer sine produkter som dele af et ritual, ikke som selvstændig kosmetik. Den erklærede mission er "at forvandle hverdagsrutiner til hellige ritualer, der genopretter balance, skønhed og nærvær" [4], og virksomheden sammenfatter sin holdning med linjen "Det her handler ikke kun om sauna. Det handler om nærvær." Identiteten knyttes til den finske saunatradition, naturlige ingredienser, det virksomheden kalder nedarvet viden, og nordiske designprincipper. Lanceringsmaterialet beskriver produkterne som nemme at bruge, unisex og sanselige.

Sauna/ing sælger via egne webshops på engelsk, tysk, fransk og finsk, og ordrerne sendes fra et logistikcenter i EU, i Tyskland. Virksomheden samarbejder også med hoteller, spaer og wellnessanlæg. Ifølge virksomheden findes hele sortimentet både til professionel brug i spa og sauna og til salg i butik, og den udvikler egne dufte og plejeserier til enkelte anlæg [9]. Sortimentet sælges også af uafhængige forhandlere, blandt dem Bare Nordic Beauty, der sender til kunder i mange lande [16].

Sortimentet er bygget op omkring trinene i et saunabad. Til tiden i varmen tilbyder Sauna/ing duftessenser til saunaen med blandinger som enebær og gran, fyr og lavendel samt gran og grapefrugt, og desuden enkelte æteriske olier. Disse duftprodukter er beregnet til saunaen, ikke som parfume til at bære på kroppen. Til hud og hår sælger virksomheden Sauna Serum Mist, Sauna Face Mask (som også sælges som fugtgivende maske), Sauna Hair Oil, Sauna Spa Salt og en saltskrub.

Virksomheden inddeler sine ingredienser i tre familier: skov, hav og plantevidenskab. Æteriske olier af gran, fyr og enebær giver det, virksomheden kalder "den jordnære duft af en finsk sauna". Fra havet kommer algeingredienser som Golden Kelp og Jade Algae, som Sauna/ing bruger til at give håret fugt. Fra plantebioteknologien kommer Eterwell Youth, en plantebaseret aktiv ingrediens, og Eco Collagen, som Sauna/ing beskriver som et vegansk alternativ til kollagen.

Den bedst dokumenterede del af denne historie er et samarbejde med Origin by Ocean, en finsk biotekvirksomhed, der laver kosmetiske ingredienser af sargassum, en invasiv brunalge, der danner store tæpper i Caribien. Sauna Serum Mist indeholder Origin by Oceans OCEANBOOST LF, et stof fra alger, der kaldes fucoidan, og som Sauna/ing bruger til at give fugt. Sauna Face Mask indeholder OCEANTHIX LV, et alginat, som leverandøren præsenterer som et biologisk nedbrydeligt alternativ til syntetiske fortykningsmidler. Origin by Ocean beskrev Sauna Serum Mist, der blev præsenteret i oktober 2025, som det første kommercielle produkt med OCEANBOOST [15]. Ifølge leverandøren stødte Fors første gang på ingrediensen ved A'Pelago Initiative 2025.

Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er certificeret naturkosmetik efter den finske mærkning Fi-Natura, og at de er veganske og ikke testet på dyr [8]. Virksomheden tilføjer, at produkterne opfylder EcoCerts krav for at kunne certificeres, hvilket ikke er det samme som at være EcoCert-certificeret. Der er ikke dokumenteret nogen uafhængig certificering af, at produkterne ikke testes på dyr.

Produktionen foregår i Finland og drives med grøn strøm, ifølge virksomheden. Produkterne emballeres i plasttyperne PET og PP i stedet for glas med henvisning til, at de vejer lidt og kan genanvendes, og virksomheden siger, at de fleste flasker allerede indeholder genanvendt PET fra husholdningsaffald. Sauna/ing beskriver sin brug af upcyclede alger som innovation inden for "blå økonomi", altså idéen om at gøre marine ressourcer, også det, der tidligere var affald, til brugbare materialer. Virksomheden siger også, at produkterne er udformet til at være uskadelige for jord og vand.

Sauna/ing er aktivt. Webshoppene var i drift i 2026, og det seneste blogindlæg, en plejeguide til saunaer af træ, er dateret den 21. juni 2026 [10]. Virksomheden er lille og ny: i midten af 2026 havde produkterne været solgt i mindre end et år. Dækningen er indtil videre primært kommet fra den finske saunabranches interesseorganisation, en ingredienspartner og en messearrangør.