Luonkos

Luonkos er et finsk mærke inden for naturkosmetik, grundlagt i 2018 i Naantali på Finlands sydvestkyst [3][8]. Det er kendt for vandfri, plastfri hudpleje, der sælges i fast form som kager, først og fremmest sine olierensende kager, og for at have været blandt de første virksomheder, der bragte stangformede, plastfri produkter ud på det finske marked. Mærket blev startet af tre kvinder, der arbejdede med naturkosmetik, og har siden 2023 været ejet af eBrands Global Oy, en mærkeoperatør med base i Helsinki, samtidig med at det fortsætter under sit eget navn [8].

Selve navnet væver to idéer sammen: luonnonkosmetiikka, det finske ord for naturkosmetik, og et lokalt udtryk, luonkos jotain ihanaa, som virksomheden forklarer som "at skabe noget vidunderligt". Det ordpar opsummerer mærkets idé — naturlige formler, fremstillet i Finland, med så lidt emballage og vand som muligt.

Luonkos blev grundlagt i 2018 i Naantali af en trio af kvinder: Miia Leino, underviser i naturkosmetik og produktudvikler; Jonna Vesterinen, underviser i naturkosmetik og naturressourceproducent; og Piritta Fors, der er adm. direktør [9]. Leino og Vesterinen stod for produktudviklingen, mens Fors fokuserede på at drive forretningen — salg, kommunikation og strategi. Virksomheden beskriver sine grundlæggere som en gruppe kvinder, der står for ærlige, gennemsigtige valg gennem hele leverandørkæden.

Grundtanken var at erstatte vandtunge produkter i plastflasker med koncentrerede, faste alternativer. Allerede fra begyndelsen, siger grundlæggerne, blev ansvarligt produceret og plastfri emballage behandlet som noget grundlæggende snarere end en eftertanke.

Luonkos positionerer sig omkring det, virksomheden kalder en "skinimalism"-tankegang: færre produkter, brugt på mere end én måde, i stedet for lange rutiner i mange trin og en hylde fuld af plastflasker. "Mindre er nok, når man vælger et effektivt produkt med flere anvendelsesmuligheder", skriver virksomheden. Formlerne er vandfri og fri for konserveringsmidler, og mærket beskriver dette som bedre for både huden og miljøet på samme tid, samlet i sloganet "Best for my skin, best for my nature" (Bedst for min hud, bedst for min natur).

Missionen henvender sig også direkte til kunderne. Ifølge Luonkos er målet at hjælpe kvinder med at træde væk fra unødvendigt skønhedspres og passe deres hud "på finsk vis", samtidig med at man undgår produkter, der forurener den planet, som gives videre til næste generation [2]. Mærket markedsfører et sortiment til ansigtspleje (olierensning, serum og balsamer), kropspleje, intimpleje og en linje til mænd.

Mærkets signaturformat er den olierensende kage — en fast, oliebaseret rensestang, der sælges i foldbar papemballage i stedet for en plastdåse. Blandt de mest omtalte produkter er Infinity Facial Oil Cleansing Cake, som kunder har beskrevet som omvæltende for sensitiv og atopisk hud. Andre navngivne produkter er den olierensende kage Vitality og Luminous Waterless Powder Toner.

Luonkos' mest særprægede innovation er brugen af skovmikrober. Virksomhedens Vitality- og Infinity-kager indeholder Re-Connecting Nature, et finsk patenteret ekstrakt, der efter sigende rummer i gennemsnit omkring 600 bakteriearter — og op til 10 milliarder bakteriepartikler per gram — hentet fra finsk natur [5]. Ekstraktet blev udviklet af Uute Scientific Oy, en spinout fra universitetet i Helsinki. Ifølge en pressemeddelelse fra virksomheden i 2020 var Luonkos først i verden med at bringe skovmikrobiota ud til forbrugerne som et kommercielt produkt, med det erklærede formål at støtte hudens mikrobiom og dets barriere [9]. Andre nøgleingredienser hentes fra finske råvarer som birkebark, havre og byg.

Bæredygtighed står centralt i den måde, Luonkos beskriver sig selv på. Produkterne fremstilles i Finland, i Lohja, af i vid udstrækning finske råvarer, og virksomheden oplyser, at ingredienserne hovedsagelig er vildtplukkede eller økologisk dyrkede [5]. Formlerne indeholder hverken vand eller konserveringsmidler; mærket oplyser, at de er mere end 95 % veganske, at der ikke anvendes dyreforsøg, og at dets CO2-aftryk er minimalt og klimakompenseret. Emballagen er bygget af genanvendeligt pap uden lim, med fibre fra certificerede nordlige skove og bionedbrydelige klistermærker af tallolie.

De fleste Luonkos-produkter bærer den finske FI-Natura-certificering, en standard for naturkosmetik, der drives af en forening grundlagt i 2014, og som kræver en høj andel ingredienser af naturlig oprindelse. Virksomheden rapporterer også, at dens skovmikrobeprodukter udgør den største produktfamilie af sin art, der er tildelt det finske Allergimærke, som uddeles af Allergi-, Hud- og Astmaforbundet i Finland [4].

Luonkos har især fået opmærksomhed inden for nordiske priser og udmærkelser for naturlig skønhed. I 2020 vandt mærket guld i Nordic Natural Beauty Award for bedste nordiske naturinnovation inden for hudpleje for sine olierensende kager og kom på tredjepladsen i den internationale emballagekonkurrence FSEA Gold Leaf i USA [9]. I 2022 blev det bemærket ved Beauty Shortlist Awards i London og tog endnu et guld ved Nordic Natural Beauty Awards for bedste dry shampoo og var finalist til Mest bæredygtige produkt i Finland [4]. I 2025 blev dets Luminous Waterless Powder Toner udnævnt til finalist ved European Natural Beauty Awards [1].

Luonkos blev i 2023 opkøbt af eBrands Global Oy, en direct-to-consumer-brandaccelerator med base i Helsinki, som nu driver mærkets internationale webshop [8]. Det oprindelige finske selskab er registreret som Luonkos Finland Oy med base i Naantali; eBrands Global Oy har registreret adresse i Helsinki, og produktionen ligger fortsat i Lohja [7]. Mærkets hjemsted forbindes derfor skiftevis med Naantali som grundlæggelsesbyen, Lohja som produktionsbyen og Helsinki som moderselskabets adresse.

Mærket er aktivt under opkøbt ejerskab. Efter eBrands-opkøbet i 2023 fortsatte Piritta Fors som medstifter og adm. direktør, og Luonkos har beholdt sine egne internationale og finske webshops. Den seneste registrerede aktivitet er finalistpladsen ved European Natural Beauty Awards 2025 ved siden af en ekspansion mod det nordamerikanske marked gennem eBrands.