Saranghaeyo

Saranghaeyo er et sydkoreansk nicheparfumehus i Seoul, grundlagt i 2020 af fotografen og iværksætteren Sung Soo Kim [10]. Navnet stammer fra det koreanske 사랑해요 ("jeg elsker dig"), og virksomheden bygger sine dufte op omkring kærligheden til sig selv, til skønhed og til koreansk kultur. Mærket, der forkortes SRHY, drives af den juridiske enhed RXAP Korea Company Limited [1] og fremstiller både parfumer og håndcremer, som alle formuleres og produceres i Sydkorea.

Huset placeres ofte inden for den bølge af koreansk nicheparfume, der voksede frem i begyndelsen af 2020'erne. I redaktionel dækning beskrives det som et mere introspektivt, fortællingsdrevet alternativ til de mere teatralske parfumemærker i Seoul, og det er fortsat et aktivt mærke i vækst.

Sung Soo Kim grundlagde Saranghaeyo i 2020 i Seoul. Inden han startede virksomheden, arbejdede han i seksten år i parfumeafdelingerne hos store luksuskoncerner; flere kilder, heriblandt LE MILE Magazine, beskriver ham som en tidligere LVMH-chef [11]. Hans baggrund som fotograf præger mærkets erklærede arbejdsmåde, som handler om at forvandle bestemte personlige øjeblikke og koreanske kulturreferencer til duft. Grundlæggeren har sammenfattet tanken som "my perfumes are a link to my origin" ("mine parfumer er en forbindelse til min oprindelse").

Kilderne er enige om grundlæggerens identitet, men er uenige om stavningen af hans navn. Virksomhedens egen hjemmeside og hovedparten af den redaktionelle dækning angiver det som Sung Soo Kim [1], mens nicheparfumebloggen Fragrans in Fabula skriver "Sung Sao Kim" [9] — en stavemåde, der kun optræder dér og betragtes som en skrivefejl.

Saranghaeyo ejes og drives af RXAP Korea Company Limited, en Seoul-registreret virksomhed med kontor i bydelen Gangnam [1]. Sung Soo Kim står som administrerende direktør og Jinam Lee som produktchef. Virksomhedens registreringsnummer viser en registrering i Seoul i 2020, i tråd med det grundlæggelsesår, kilderne angiver. Ingen opkøb eller søstermærker er dokumenteret.

Mærket beskriver sig selv som "for those who love themselves, love beauty, and love Korea" ("for dem, der elsker sig selv, elsker skønhed og elsker Korea"), og dets erklærede mission er at indfange øjeblikke og minder og forvandle dem til dufte. Hver parfume præsenteres som en lille sanserejse knyttet til et sted eller en følelse, og produkterne bærer et hjertesymbol for kærlighed og et lænkesymbol for samhørighed med andre.

En bærende del af positioneringen er den bevidst koreanske identitet. Ifølge LE MILE Magazine undgår Saranghaeyo de internationale samarbejder, der er almindelige hos mange koreanske parfumehuse, og tager i stedet udgangspunkt i personlige koreanske kulturreferencer, og grundlæggeren arbejder fra en enkel kontorbygning fra 1960'erne et stykke fra de centrale forretningsdistrikter [11]. Samme dækning beskriver mærket som den introspektive modpol til mere spektakelorienterede Seoul-mærker som Tamburins og Borntostandout, med vægt på en fornemmelse af tidløshed frem for oplevelsesbaseret handel.

Saranghaeyos sortiment spænder over parfumer og en mindre linje håndcremer. Parfumerne bærer nummererede, stemningsfulde navne som 71. Series A, 61. Believe In Capitalism, 30. Breeze of Shine og 91. Chocolatic Nchnt, hvor sidstnævnte i redaktionel dækning beskrives som bygget op omkring søde og bitre kontraster. Håndcremerne følger samme navngivning, blandt andet 10. Vanilla Bloom og 32. Flower S. Kollektionen blev oprindeligt markedsført som herresortiment og indgår nu i en unisex-ramme.

To produktionsdetaljer går igen i dækningen. Virksomheden oplyser, at duftene forfines gennem en traditionel metode med langsom fermentering, som af Fragrans in Fabula beskrives som omkring to måneders maceration i tanke af rustfrit stål ved lav temperatur for at give dybde og naturlighed [9]. Redaktionelt indhold fra forhandleren Niche Beauty angiver en høj parfumekoncentration på 27 til 34 procent, med sigte på lang holdbarhed [12].

Størrelsen på parfumelinjen angives forskelligt afhængigt af dato. Redaktionelle reportager fra 2024 til 2026 beskriver en kollektion på fjorten parfumer ved siden af fem håndcremer [9][10]. Mærkets egen parfumeside lister et større udvalg på omkring seksten varer, inklusive et discovery set og tre lanceringer markeret som nye [2]; forskellen afspejler produkter, der er kommet til siden de tidligere tekster, snarere end en reel modstrid.

Saranghaeyo oplyser, at produkterne er helt veganske, og at emballagen er udformet med genanvendelse for øje. Ifølge virksomheden bruger flaskerne glas med høj renhed for at lette genanvendelsen, etiketterne er lavet til at kunne trækkes af uden rester, og yderemballagen bruger FSC-certificeret papir. Al formulering og produktion foregår i Sydkorea.

Saranghaeyo har fået opmærksomhed i fag- og kulturpresse snarere end i etablerede priser. Retail in Asia portrætterede mærket som "a niche Korean fragrance on the rise" ("en koreansk nicheduft på vej frem") [8], og LE MILE Magazine tog det med i en oversigt over Seouls fremvoksende parfumescene. Ingen priser eller kendiskoblinger er dokumenteret i tilgængelige kilder.

Saranghaeyo er aktivt. Hjemmesiden fortsætter med at liste nye parfumelanceringer og driver et bookingsystem til sit showroom i Seoul, og produkterne distribueres i Sydkorea, Japan, Hongkong, USA og flere europæiske markeder, heriblandt Italien, Tyskland, Østrig, Danmark og Sverige. Redaktionel dækning gennem 2024–2026 beskriver gennemgående mærket som et navn på vej frem snarere end et etableret.