Salerm Cosmetics

Salerm Cosmetics er en spansk professionel hårplejevirksomhed med hovedsæde i Lliçà de Vall nær Barcelona og er en del af VMV Cosmetic Group [8]. Virksomheden udvikler og fremstiller produkter primært til frisørsaloner, med alt fra farve, styling og behandlinger til en herrelinje og et mindre beauty-sortiment. Virksomheden markedsfører sig under mottoet "Eksperter i hårfarve og hårpleje", producerer i Spanien og beskriver sin virksomhed som rettet mod salonbranchen.

Mærkets rødder går tilbage til et lille farvefirma ved navn Salherm, der blev drevet af brødrene Sala. Grundlæggeren Víctor Martínez Vicario købte virksomheden og flyttede den i 1979 til Lliçà de Vall, hvor den blev relanceret som Salerm med et eget spansk distributionsnet [3]. Kilderne er uenige om stiftelsesåret: forretningsdatabasen Tracxn angiver 1953, det år hvor det tidligere selskab Salherm startede [9], mens Salerms egen historieside placerer relanceringen under Martínez Vicario i slutningen af 1970'erne, og forsiden taler om "mere end 65 års erfaring" [1][3]. Et logo for 70-års-jubilæum, som vises på virksomhedens websted, stemmer med 1953 som oprindelsesår.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge virksomheden begyndte Salerm, da Martínez Vicario købte Salherm, "et lille farvefirma, der tilhørte brødrene Sala" [3]. I 1979 blev virksomheden flyttet til Lliçà de Vall i Barcelona-området og relanceret under navnet Salerm, med et eget distributionsnet i hele Spanien [3]. Moderkoncernens initialer, VMV, svarer til grundlæggerens navn.

Virksomhedens historik angiver ikke ét enkelt stiftelsesår, men beskriver oprindelsen som "slutningen af 1900-tallets 70'ere" for selve mærket Salerm, mens formuleringerne "over 65 år" og "over 70 år" peger tilbage på forgængeren Salherm. Springet mellem forgængeren, som eksterne kilder daterer til 1953, og relanceringen i 1979 er grunden til, at de to årstal er forskellige.

Salerm Cosmetics er en del af VMV Cosmetic Group, som beskriver sig selv som "en af de største spanske multinationale koncerner inden for hårkosmetik", og som også blev grundlagt af Víctor Martínez Vicario [8]. Koncernen oplyser, at den er til stede på fem kontinenter gennem et net af mere end 65 filialer i 50 lande, med over 70 år på det professionelle marked og en medarbejderstab på mere end 1.700 personer. Ud over Salerm oplyser koncernen, at den driver divisioner inden for frisørmøbler og -apparater, parykker og løshår, plastbearbejdning samt aerosoler.

Salerm positionerer sig som en professionel producent, hvis formål er knyttet til frisørbranchen — "Frisørfaget er selve vores grund til at eksistere", som virksomheden udtrykker det. De udtalte værdier er højeste kvalitet, naturlige ingredienser, innovation og et internationalt perspektiv, og missionen beskrives som at tilbyde produkter, der gør salonernes hverdag lettere. Virksomheden beskriver, hvordan den holder priserne konkurrencedygtige gennem automatiserede processer og indkøb i stor skala, og den driver uddannelse gennem det, der kaldes Salerm Cosmetics Academy, og tekniske undervisere.

Virksomheden inddeler sortimentet i linjer som farve, styling ("Form"), finish, behandlinger, en herrelinje ("Homme") og en beauty-linje. Det mest kendte produkt er Salerm 21, en leave-in-conditioner, som virksomheden beskriver som markedsledende med mere end 20 år på markedet [1]. Andre signaturprodukter er Biokera-serien og dens veganske version, den ammoniakfrie farvelinje Harmony Collection, der markedsføres som "#Zero", frizz-behandlingen Bioplastia og den permanente hårfarve Salermvision. Ingredienser, som virksomheden fremhæver i disse produkter, er blandt andet arganolie, keratin og silkeprotein.

Produktudviklingen foregår på virksomhedens eget FoU-center, Laboratorios Cosméticos Lamarvi. Salerm oplyser, at laboratorie- og industrikomplekset er på mere end 68.000 kvadratmeter, og at den årlige produktion ligger på omkring 50 millioner enheder.

Salerm beskriver en række miljøtiltag på sit websted. Virksomheden siger, at omkring 70 % af produktionen drives med solenergi, og at alt renset vand ledes tilbage til naturlige vandløb. Den henviser også til økologiske og veganske ingredienser, en overgang til biologisk nedbrydelig emballage og til, at man følger FN's udviklingsmål frem mod 2030. Salerm oplyser, at produkterne er cruelty-free. Virksomhedens eget materiale nævner ingen tredjepartscertificeringer som Ecocert eller Leaping Bunny.

Salerm Cosmetics er en aktiv virksomhed. Dens e-handelsside har aktuelt blogindhold — blandt andet en tutorial, der refererer til den samtidige artist Karol G — og Tracxn angav 469 ansatte i april 2026 [9]. Et logo for 70-års-jubilæum var at se på mærkets websted omkring 2023 [7]. Ingen selvstændig Wikipedia-artikel eller større omtale i forbrugerpressen blev fundet, hvilket stemmer med virksomhedens position som et business-to-business-orienteret salonmærke snarere end et mærke, der henvender sig direkte til forbrugerne.